对于国产日化品牌来说，要进入屈臣氏这个重量级的化妆品连锁渠道并不容易。不过，成功入驻屈臣氏的国内日化品牌有21个。今天小编就带大家来抄底这些品牌。
根据屈臣氏官网提供的信息，在屈臣氏近百个品牌中，除台湾4个化妆品品牌、5个屈臣氏自有品牌和2个香港其他化妆品品牌外，国内（指中国大陆）化妆品品牌还有共有21个化妆品品牌，占屈臣氏品牌总数的近21%。接下来，本报记者将一一打开这21个品牌的“档案”。
姓名和年龄” - 高夫是年长的，我的荣誉是小的
巧合的是，屈臣氏国产化妆品品牌中历史悠久的是成立于1992年的Goff，而屈臣氏国产化妆品品牌中年轻的出生于2015年的五尊国产护肤品牌排行榜，都是男性护理品牌。专注男士时尚与健康。目前，高夫的产品线已经跨越护肤、护发、香氛三大领域。尚处于起步阶段的五尊，只有护肤品线。
在屈臣氏的国产日化产品中，2000年以前出生的，除了高服外国产护肤品牌排行榜，还有宝宝金水、京润明珠、香怡本草等7个品牌，以及华银、美家芬、紫苑等14个品牌。 2000 年以后。2000年左右，入驻屈臣氏的国内日化品牌数量翻了一番。
“家乡”——绝大多数品牌来自上海和广东
开放的文化氛围和丰富的人才储备，使广东和上海成为培育日化企业的沃土。这种先天优势也为国内日化品牌提供了良好的孵化环境。记者在屈臣氏统计的21款国产日化产品中，上海品牌有8个，占比约38%，广东品牌有7个，占比约33%。可见，广州和上海在向屈臣氏输送国产日化品牌方面实力不相上下。
优质“学子”较多的地区，自然是名扬四海，但一两颗知名“好苗子”也能为家乡争光。比如南京的金水宝贝，海南的京润明珠，北京的华银。
宝贝金水不仅被南京市工商局认定为南京市商标，还被南宁市和上海市保护为商品。晶润珍珠已成为海南岛内外的知名品牌，远销英国、美国、法国、德国、日本、韩国和香港等和地区。以“快时尚”俘获年轻消费者的烙印，也被业内人士称为“强大的油轮”。
“家庭背景” - 历史或背景
同时成立的宝贝金水、精润明珠、平价本草已经在屈臣氏站稳脚跟。据了解，金水宝宝自1994年诞生以来，投入大量资金投放广告，使“金水宝宝”在全国部分省市的产销量不断增加，终在儿童化妆品中形成了较大的市场口碑。平价本草和京润明珠也致力于与专业的科研机构合作。因此，品牌的发展离不开企业家族的资金支持，而产品研发技术也是品牌长期发展的基石。
一些手里拿着金汤匙出生的“针二代”，从一出生就不需要太担心资金和技术问题。，以及上海家化旗下的新中草药护肤品牌益花依舒。众所周知，上海家化、宝雅、汉树都是国内集研发、生产、销售为一体的大型化妆品集团，使得旗下品牌拥有强大的背景和实力进入屈臣氏。
不过，屈臣氏也为品牌的“新贵”提供了机会。比如2014年诞生的，通过定位头皮护理市场，开启了头皮护理新时代。它依靠自己的出色成绩。在这个频道中争取一个每个人都蜂拥而至的地方。
“品类属性”——面部护肤品占比大
可见，“家世”并不是品牌未来发展的决定性因素，要立于不败之地，必须有两把刷子。那么，屈臣氏21个国产品牌的品类属性是什么？
据统计，在这21个品牌中，护肤品牌占绝大多数，而个人护理品牌则略高于彩妆品类。这样的布局与屈臣氏作为“个人护理专家”的定位不无关系。
整体来看，这些国产品牌虽然“专业背景”不同，但符合屈臣氏一贯的品牌互补优势。
注释：
屈臣氏是一家成功的零售企业，也是化妆品行业成功的零售模式。近年来，巨臣加快了发展步伐。到去年底，仅中国大陆就有2000家门店。相关数据显示，屈臣氏在过去三年开设的门店数量相当于过去20年开设的门店总数，其在香港开设的门店已达12,000家。
进入屈臣氏大的价值在于提升品牌知名度。如果一个新品牌能够进入屈臣氏，它会在一夜之间成为一个民族品牌。其次，进驻屈臣氏可以规范品牌和公司管理。
就像城里人想出来，城外人想进去一样，进去的品牌会发现，其实屈臣氏的钱不容易赚钱，屈臣氏也不是高的贡献者。利润。其次，在屈臣氏，品牌的发展也会受到限制，一些不成文的规定限制了其在其他渠道的分销。
对于国产日化品牌来说，能进屈臣氏未必是好事，不少国产品牌纷纷“逃跑”。
总之，与其追求屈臣氏出具的“证书”，不如抓住消费者的心
