核心提示
近年来，互联网上新兴的内衣品牌持续快速发展。尤其是在经济受到疫情严重冲击的2020年，众多新兴的互联网内衣品牌逆势成长，赢得了资本市场的青睐。这些新兴品牌快速发展的背后，有“新女性”消费力的崛起，有消费者对本土新兴品牌的青睐，有科技力量对产品的创新保暖内衣品牌排行榜，也有大量消费下滑造成的市场空白。传统品牌。本文重点介绍新兴科技内衣品牌——。
商业背景
2020年，在天猫双11的内衣品类中，新锐品牌销量暴增，冲击了众多传统内衣企业。资本也在加速布局这个行业。2018年以来，行业共发生14起融资，涉及的9家公司（浪莎除外）均为2015年后新成立的品牌。根据艾媒咨询数据，截至2019年，中国内衣市场规模近2000亿元，其中女性市场占60%。与目前欧美日内衣市场份额相比，中国还没有成为真正的行业龙头保暖内衣品牌排行榜，新兴品牌的发展空间依然巨大。
团队介绍
焦内的创始人臧崇宇和李泽臣，两人在设计行业都有多年的实践经验。臧崇宇为CEO。他在工业设计领域拥有十五年的经验。连续创立三个年销售额过亿的消费品牌。李泽臣是焦内的COO。他有十五年的服装设计经验。他和臧冲宇已经连续三届成功创业。两人在“内衣应该不敏感”的理念下共同创立了娇内。
初的团队只有 6 人，但在短短几年内，已经创造了 10 亿 GMV（2020 年），团队也扩大到了 200 人左右。焦内的团队由两类人才组成，一类是负责技术和数据的工程师，一类是负责创作和表达的创意人才。其中，内容团队由年轻导演、3D设计师、插画师、动画师、摄影师等组成，专业输出兼具实用性和艺术性的“科幻大片”。
品牌介绍
品牌定位
团队希望产品专注于 Nei，因此将其命名为 。是研发“无感标签内衣”的品牌，秉承“Live in”的品牌理念，定位为科技与设计相结合的“体感科技公司”。品牌希望为新一代家居生活打造一系列高粘性、可无限回购的产品。
成长快
成立于2016年，拥有一家三冠王淘宝店和一家拥有318万在线粉丝的天猫旗舰店。2020年，正式进入线下市场。品牌体验店在深圳独城开业。小店、旗舰店等不同类型的单店正在试水。实体店将以一线城市为主，预计开6-8家。
2020年618期间，品牌拿下内衣袜双品类。同年双11期间，销售额从去年的第8名跃升至第2名，总营业额超过2.2亿元，高于去年双11。11年增长3倍同比，其中5个品类同比增长超过200%，文胸同比增长536%，家居服同比增长338%，内衣和保暖套装位居行业第一。自2017年初产品正式上市以来，胶爱的销量连续三年增长以上。2020年，胶爱全年销售额增长超过300%，达到10亿GMV，用户数量也从2019年的200万增加到550万，
融资
目前，公司经历了两轮投资，估值已达25亿元，是近十年内衣公司估值高。其成立于2016年，对焦内的天使轮投资为中鼎资本1000万元人民币。2020年11月13日，焦内获得元盛资本数亿元的A轮融资。
特征
技术
为达到“无感内衣”的产品标准，研发团队推出了一系列内衣“黑科技”，如无感支撑技术、无缝体感编织、与日本联合研发的热皮发热纤维、胆囊、银皮抗菌技术等。通过技术创新，让产品不再停留在好看，而是沿着“体感技术”的路线，提高内衣本身的实用性和功能性。
作为品牌的核心内衣品类，团队重点解决穿着时水洗水印带来的异物感，将传统标签改为外印无感标签。虽然之前很多商家都意识到了这个问题，但大多选择了四角接缝等过渡形式。为了彻底解决这个问题，胶耐需要在生产线上增加一台机器和一个生产环节，这在当时是很多供应商难以适应的。但四年后，标签印刷机已成为几乎每条生产线的标准配置。
保暖性方面，品牌与日本厂商共同研发®，并根据气候条件的不同维度将产品分为三种厚度（华南-风冷、华中-雨冷、华北-雪冷）。区别，产品分为三个等级，共9种款式，可以满足不同的散热需求。
在供应链方面，胶爱一直与's、KLEIN、MUJI、NIKE等众多一线品牌的供应商合作，共同开发了一系列专有技术。
类别
创始人认为功能和场景会逐渐取代传统品类，因此芭娜奈从解决体感的真正问题出发，围绕消费者“24小时体感”开发产品，将内衣确立为入门级产品，也是早期引流。产品。在生产方面，内衣的制造比内衣简单得多，网上购买也比较容易，而且价格也相对低廉。截至2021年1月，佳爱销量大的依然是内衣产品。在“无感”内衣成功推出后，品牌以“消费者24小时体感”为理念，将品类拓展至袜子和家居服。
价格
内衣价格在40-150元之间，保暖服价格在80-400元之间，儿童保暖服价格在200元以下，袜子在20-35元之间，文胸价格在一般是70-270元。家居服40-700元，西装一般150元以上。一般来说，联名款和专利技术款的价格会高于普通款。
