在上一篇文章的后，笔者留下了一个问题，即资产管理公司如何通过品牌建立信任。本文将围绕这个问题展开。
这个问题可以分解为两个步骤：
第一步：定位。告诉听众我是谁，我和别人有什么不同？观众信任我的依据是什么？
第二步：通过各种方式展示公司的特点，并用事实反复印证。这就是让观众感受到公司言行一致，建立信任，不断强化信任的过程。
接下来我们来说说第一步——通过一个案例来定位。
一个人通常会通过自我介绍来让大家认识自己，而一个公司的自我定位往往可以从公司的“自我介绍”中窥见一斑。“企业介绍”是品牌营销工作的出发点，回答了“我是谁、我为何存在、我为何与众不同”三个灵魂问题，是企业品牌定位的集中体现，同时也是公司传播营销工作的指挥部。思想核心。
如何通过与众不同的“公司介绍”在客户心中留下的品牌印记？让我们放眼市场，从成熟案例中寻找答案。
以领先资管机构为例，笔者查阅了前10大资管机构官网栏目，发现各家公司的自我介绍具有以下特点：在自我介绍中，每个公司不仅回答了我做什么，还回答了Why are ，维度大致可以分为社会责任、投资优势、客户服务能力，甚至公司架构等诸多方面。
2020年十大资产管理机构
IPE“资产管理行业500强榜单”
一、社会责任维度
贝莱德（不是贝莱德中国）
帮助越来越多的人幸福。有了我们，我们将走向更广阔的世界——今天和未来。
贝莱德强调该公司“致力于为尽可能多的投资者带来财富和幸福”。有意思的是笔品牌排行榜，贝莱德国际网站“关于”页面的显眼位置放置了上述文字，而官网不显眼的角落则放置了一段关于公司的文字介绍。从具体宣传行动来看，主要展示公司在可持续投资和责任投资方面取得的成绩和进展。
当公司发展到一定规模时，避免谈论自己的成就，专注于自己对行业和社会的贡献，才能赢得听众的好感和信任。
二、投研方法与概念维度
资本集团
集团是世界上t的集团之一。
一家拥有的公司，是 1930 年代的伟大公司，我们是一位富有的，甚至是老牌的——长期从事我们的业务——而且没有捷径可走。从长远来看，这些对我们和世界都有好处。
强调资本集团丰富的资产管理经验，朴素可继承的传统投资理念，相信长期投资，相信投资没有捷径。
摩根资产管理 JP Asset
通往的道路：在 JP Asset，我们有一个关键目标：帮助我们构建 . 150 多年来，我们一直在这样做 — 为 等。
重视帮助客户建立更强大的资产配置组合，以及150年的长期积累。
他们也是两家历史悠久的公司。相比之下，笔者认为引入集团略胜一筹。既介绍了自身的优势，也阐明了公司所坚持的投资信念。
太平洋投资管理公司PIMPO
50 多年来，我们一直都在。
简洁明了，又不失特色。强调50年的历史，强调我们“创造”了各种固定收益策略，强调我们经历了各种市场环境的考验，符合“债王”的定位。
3.客户服务维度
保真度
我们帮助他们更多地实现 ,000 和更多 ,500 的目标，并发展他们的 .
我们和我们会按照我们对您的价值进行长期思考和行动。
强调所服务客户数量和类型的多样性以及独立性。
道富环球
作为世界上的一员，我们为我们服务。我们的目标是帮助这些好的。
强调我们的客户以机构为主，关注客户、员工、投资人、社区等多方利益相关者。
阿蒙迪
是资产...
Value 强调其作为欧洲大资产管理机构的地位。
高盛国际资产管理 Sachs
而且，Sachs Asset 着眼于长期。
作为 Sachs 地区，截至 2021 年 3 月 31 日，我们和的 , and , 从我们的和 , every and - 超过 2 美元。
高盛强调服务网络和跨地区、跨市场的定制化专家洞察，强调客户资源。
4、公司架构维度
先锋集团
我们分开：来自其他资产公司。我们到了——到我们的。
于 1975 年在资产中列出。Our 由其基金拥有笔品牌排行榜，而基金又由基金拥有。没有，我们专注于我们的需求。
先锋集团强调，基金投资人，即基金份额持有人，也是基金公司的股东。通过公司结构说明公司和基金股东利益的根本一致是有说服力的。
同为资产管理机构，九家公司的介绍各具特色，各有优劣。共同特点是站在客户的立场上，突出对客户的意义和价值。毕竟让客户“感知”是建立信任的第一步。
（注：以上英文公司介绍均来自各机构官网，截至2022年2月20日）
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