十大运动鞋品牌榜：中国十大运动服装品牌榜、中国十大运动服装品牌榜、1李宁运动服装世界品牌、品牌、2安踏运动服装、
、、免检产品、3耐克运动服装世界品牌，始于1972年，美国4个阿迪达斯运动服装世界品牌始于1948年， 德国 5.背靠背运动服Kappa世界品牌始于意大利 6.乔丹运动服 免检产品 7.红星二科免检产品 8.彪马运动服装世界品牌始于1948年 德国9361度运动服中国驰商标、中国驰免检产品 10.锐步运动服装世界品牌始于1895年， 英国影响运动服装的外部因素，关键外部因素 1、机会 1、随着人们收入的增加，服装需求观念发生了变化， 2 随着人们健身意识的增强，对运动服装的需求增加， 3 加盟有利于行业管理的改善， 4 取消配额限制有利于服装出口， 5威胁，1强手，激烈的市场竞争，2各种品牌的进入加剧市场竞争，3，各种技术的推广，削弱了原有的生产优势，4.消费者越来越挑剔，关键内部环境因素，优势1、具有良好的生产设施和较高的质量水平2、拥有稳定的国际客户3、 拥有多家外包工厂，能充分发挥生产功能，避免订单失败， 4.产品质量过硬，品牌信誉良好，5.销售能力强，6财务状况良好，中国运动服装企业面临的机遇与挑战，11国际赛事带来的机遇，继2008年北京奥运会、2010年广州亚运会之后， 2011年深圳大运会等国际体育赛事在中国成功举办，为我们两国的运动服装企业带来了良好的发展机遇，主要是近三年同志的表，现实性能材料，材料投标技术评分表，图表和交易，pdf愿景图表，打印pdf与图表 说pdf 现在两个方面， 一是促进人们对运动服装的消费和需求，自申办重大赛事成功之日起，人们参与体育的积极性日益高涨，从事健身活动的人数逐渐增多，从而刺激了运动服装的消费和需求，促进了运动服装企业的发展，二是为运动服装厂家提供展示和宣传产品的机会， 国际体育赛事为中国运动服装企业提供了更多接触国内外各界人士的机会，有利于增加与外商的合作机会，而中国企业可以借助这些赛事的国际影响力赞助这些赛事，推广自己的产品打开国际市场。 提高品牌的国际知名度 12 国际知名影响力 运动服装企业 20世纪80年代初，国内运动服装企业寥寥无几，耐克率先进入中国市场，随着近年来中国市场的逐步开放，阿迪达斯、彪马、匡威等国际知名运动服装品牌纷纷登陆这些国际运动服装企业，凭借先发优势、完善的管理模式和国际化的品牌战略不断拓展， 该业务在我国占据了中国运动服装消费市场的一半，严重阻碍了我国运动服装企业的发展，据中国服装品牌研究中心信息显示，2011年3月，运动服装市场排名前十的品牌，综合市场份额合计为7448个，其中阿迪达斯和耐克两个外资品牌占比超过50个， 凭借优势不断引领市场，如果没有一个强大的品牌与之竞争，本土品牌占据的市场份额会越来越小，313休闲服装向运动服装延伸，国际体育赛事冲击刺激了中国运动服装消费市场，休闲服装企业也抓住这一机遇，实施向运动服装延伸的战略转变， 保罗·杰克·琼斯甚至女装品牌摩根也纷纷推出宽松版和印有队标志的运动风服装，对中国运动服装市场冲击很大，在越来越多的普通消费者身上我们也看到了休闲服装的运动发展，运动服装的休闲服装趋势将进一步扩大， 继续抢占中国运动服装市场，可以看出中国运动服装企业想要抵挡住这种冲击，在与休闲服装企业的市场较量中占据一席之地，培育自己的是的选择，中国运动服装企业品牌建设的主要问题21.品牌建设意识薄弱，中国运动服装行业起步比较晚， 运动服装企业多为中小型企业，企业管理者缺乏品牌建设意识，企业长期走国外订单加工路线中国运动品牌排行榜，只注重短期利润，忽视品牌建设带来的长期利益，然而，很多国际知名人士如20世纪80年代初，耐克进入中国市场，开始研究中国市场和消费特点， 大力开展品牌宣传，积极推进品牌建设，根据2010年百佳品牌排行榜，仅耐克阿迪达斯两个运动服装品牌分别以137亿美元和549亿美元位列榜，而在2010年中国佳品牌榜单中，李宁4家，安踏品牌价值仅为577亿元， 527亿元，与耐克阿迪达斯相比，差距还是很大的，所以中国的运动服装企业应该深刻认识自己与国际知名运动服装品牌的差距，强化品牌建设意识，加强品牌建设，进而提升品牌资产价值22。 品牌定位模糊，国内运动服装品牌普遍存在定位模糊的问题， 主要表现在两个方面：一是品牌目标市场定位不明确，国内运动服装品牌针对自己的目标市场或品牌目标市场内的系列产品没有明确的定位，导致企业无法专注于一个品牌或一系列品牌，遇到市场困难， 企业不断改变市场定位，导致品牌定位模糊，二是品牌内涵定位不明确，因为国内一些企业没有系统的品牌建设知识只是盲目地树立一个品牌，没有明确设计品牌应该具备的内涵，导致品牌推广过程中，要表达的内涵和消费者的理解难以统一， 23 品牌宣传推广不够，面对日益激烈的竞争，我国一些运动服装企业意识到品牌建设的重要性，培育了一批自主品牌，但由于企业将精力和资金集中在各种生产经营活动上， 以至于后期没有足够的力量推广品牌，导致品牌的市场曝光率低，很难在目标消费群体心目中留下深刻印象，或者一些企业虽然宣传推动
活动范围广，但形式比较单一，利用新媒体5个体是不够的，宣传内容与目标消费群体距离远，康威是中国体育用品行业的先行者，依托加明星模式，成功打造品牌，再利用加盟连锁推广前行业大佬， 但在品牌时代的激烈竞争中，康威被后来者李宁、安踏、特步361等品牌超越，究其原因主要是康威忽视了加强品牌宣传在品牌建设中的重要作用，2003年，中国女排时隔17年再次夺得世界， 康威用形象代言人签下排球美女赵瑞瑞，康威签约时间点相当不错，但后续的宣传宣传不足以形成单一的形式，没有将以赵瑞瑞为代表的中国女排形象与康威品牌形象有融合， 24品牌的国际知名度较低，就运动服装品牌的国际知名度而言，耐克、阿迪达斯等国外知名品牌始终走在前列，中国本土品牌的国际知名度普遍低于这些国际知名品牌，主要是因为国内企业在品牌化过程中没有制定国际化发展战略。 建设、在产品研发阶段盲目模仿国际知名品牌，研发投入不足导致产品技术含量低，在国际市场推广阶段缺乏内涵，未能跟上目标市场特定的业务 销售环境：制定差异化营销策略，以上原因导致国内运动服装产品和品牌一直徘徊在低端 市场，出国难，国际知名度低，中国运动服装品牌建设政策建议631提升企业品牌知名度，美国营销专家Larry 认为，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的途径是拥有主导品牌，中国的运动服装企业要赢得消费者的信赖， 要想在市场上占有一席之地，必须树立品牌意识，加强品牌建设，走出中小企业没有实力开展品牌建设的误区，及时关注行业内国际知名品牌的动向，维护品牌形象，扩大品牌影响力，提升品牌知名度为中心开展生产经营活动， 只有树立品牌知名度，不断打造品牌，才能获得独特的竞争优势，在市场竞争中立于不败之地 32、明确品牌定位，品牌定位是品牌建设的关键，所谓品牌定位就是提炼出一个品牌，与竞争对手相比中国运动品牌排行榜，具有差异化和竞争的识别点，使其在消费者心目中占据独特的地位， 国际知名运动服装品牌凭借自身的先发优势占据了大部分市场，国产品牌想要争夺市场份额，必须细分再细分，挖掘市场潜力，在市场上形成自己清晰明了的市场定位，同时品牌定位也包括品牌文化定位，在品牌定位中必须将品牌文化渗透到其中， 而在整个品牌推广过程中，耐克创始人菲尔·奈特（Phil ）于1962年创建了蓝丝带运动公司，耐克的前身，当时阿迪达斯和彪马两个运动品牌占据了运动鞋市场50多的份额，当奈特发现7次被忽视的运动员细分市场时，注意到运动员对运动鞋有特殊要求， 耐克开始为运动员设计高品质的跑鞋，定位为专业的运动器材供应商，两年销售额达到2万美元，利润3240万美元，耐克以无与伦比的竞争优势击败阿迪达斯，引领当时的运动服装市场，而耐克认为品牌文化的精髓在世界任何地方进行品牌推广， 这种文化内涵的持续传递，33.加强品牌宣传推广，品牌建立后，要以各种方式向消费者推广品牌，让消费者认可和认可品牌，基本、重要的方式是充分利用名人应，增加品牌曝光率，提高品牌知名度， 但企业绝不能将品牌推广的形式局限于广告，应整合多种宣传方式 从1992年夏天在柏林城市开放空间尝试举办3人街头篮球挑战赛，到2008年，凭借自身雄厚的实力成为北京奥运会的合作伙伴， 阿迪达斯成功地向世界展示和推广企业品牌，此外，实体店的宣传可以更真实地将产品和品牌展示在消费者面前，这无疑是直接的宣传方式，总之，企业要与时俱进，大胆创新，根据产品特点和自身实力， 找到适合品牌宣传推广的方式，提高品牌知名度834 为支持我国运动服装企业做好品牌建设，政府应利用中国体育用品联合会、体育用品博览会等大平台，为我国运动服饰企业提供更多的市场信息和交流机会，政府应给予适当的经济支持，对一些在品牌上取得成绩的运动服装企业给予适当的经济支持 大厦，如李宁、安踏、特步等，在一些竞标活动中，政府应该给予中国企业相应的优惠政策和政策优惠，比如在2008年奥运会开幕前，李宁和阿迪达斯一起争夺奥运会的合作伙伴权，中国政府应该从支持和发展民族企业的角度给予李宁公司一定的政策倾斜， 不能仅仅根据价格35来选择合作伙伴，提升品牌的国际知名度，对于国内企业来说，要想缩小与国际知名品牌的差距，国际化势在必行，企业应从以下几点入手，首先，树立品牌在世界上的优质形象，消费者对某个品牌的了解一般是从对某些特定产品的印象中， 所以企业要严格控制产品质量，打破来源国的魔咒，改变我们的产品在国际市场上的形象，其次，实施国际品牌发展战略，企业在拓展国际市场的初期，可以通过收购国际知名品牌进入海外市场，尊重和理解当地文化， 强化品牌的东方内涵，突出品牌个性，针对不同市场的消费需求特征实施差异化营销策略，提高品牌在9个市场的适应性，同时加大资金投入，加强品牌海外宣传推广，提升品牌国际形象， 提高品牌的国际意识，提高品牌的国际意识，百度搜索，爱读书，专业资料，生活，学习，都在爱，阅读，你的在线书籍，关于书籍的成语，关于阅读的成语，关于阅读的单词，关于阅读的排名句子，社区图书漂流公约 莫写作博物馆 10
