前沿拓展：投资机构品牌价值榜
2022年是万马齐喑的一年。疫情肆虐，行业持续受挫，消费者出行意愿和文旅企业信心同步收缩，行业全年持续“低气压”，全面歇业、入不敷出成普遍状态。据不完全统计，90%以上的旅行社已经事实上歇业，90%以上的旅游景区、酒店民宿、车船公司、在线旅游服务商陷入持续亏损状态。前三季度营收陷入窘境，财务状况堪忧。2022年也是行业不断洗牌，文旅主体不断弯道超车的一年。文旅集团快速转型升级，积极、直面疫情挑战，产业跨界融合、加速资源整合，进一步实现资本扩张。迈点研究院数据显示，2022年全国31个省(自治区、直辖市)累计推动重大(重点)文化产业项目超过2000个，估算项目投资规模超过2.2万亿元，106家文旅集团3年发债2588.48亿元。本文通过剖析“2022年文旅集团品牌影响力100强榜单”，解读文旅集团2022年发展情况，旨在共同探讨文旅集团在过去一年的发展战略与运营模式。
一、年度百强榜单:头部效应凸显，携程集团、华侨城集团轮坐头把交椅
以下是迈点研究院最新独家发布的“2022年文旅集团品牌影响力100强榜单”，其中排名前十的品牌依次是：携程集团、华侨城集团、中国旅游集团、复星旅文、曲江文旅、中国东方演艺集团、中国中免、凯撒旅业、首旅集团、锋尚文化。
二、榜单解读：“国进民退”，上榜国有企业8成，民营企业“夹缝里求生存”
从文旅集团品牌指数的月度走势来看，百强品牌影响力远高于行业品牌指数均值，然百强品牌影响力波动起伏更明显。5月到9月因为政策加持及疫情趋于放缓，文旅集团投资热度高涨。其中6月国内疫情防控形势总体向好，跨省游、跟团游有序复苏、行程码星号取消并调整为7天、“熔断机制”降为区县一级等多项积极政策致使旅游市场信心持续提振，相关领域内文旅集团的景气度逐步恢复，6月百强品牌影响力成为全年最佳。
从文旅集团类型分布来看，2022年国有文旅集团占据半壁江山，地方国有文旅企业以41个强势上榜，其次分别为：省市级文旅集团（21）、大型民营企业（13）、大型央企（7）、民营产业服务企业（7）、民营项目公司（7）、民营投资公司（4）。年度百强榜单MBI指数均值为150.20，地方国有文旅企业、民营产业服务企业、民营项目公司、民营投资公司未达到均值，省市级文旅集团、大型民营企业、大型央企超过均值，其中大型央企以353.20 的绝对优势占据高位。
从区域分布来看，2022年文旅集团百强榜单区域文旅集团分布中，全国区域品牌及华东区域品牌显现出绝对优势。东北区域品牌上榜1家，略显落后。从各区域文旅集团品牌指数来看，全国性文旅集团领跑全国，品牌数量、均值同处高位，但是文旅集团上榜数量位居第二的华东区域品牌在品牌指数上稍有逊色，数量优势不明显的西北区域品牌在品牌指数上惊喜不断，位列第二，并与位列第三的华南区域品牌拉开不小差距。
三、集团表现：全面统筹文旅项目投资，跨界合作成战略共识，三季度始财务数据上扬
从集团文旅项目投资方面分析，我国进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环的新阶段，旅游投资的空间和潜力巨大，大规模投资事件频繁发生。如：复星集团投资上海滨海国际文化旅游度假区；融创集团投资合肥融创“雪世界”项目；华侨城集团投资规划长沙华侨城集团系列合作项目，项目将在“一江两岸”区域分别开发建设华侨城欢乐海岸PLUS项目、华侨城欢乐谷大型文化旅游项目、华侨城云母山高端主题度假酒店、康佳半导体及新一代信息技术产业园等。在疫情影响下，多元主体投资格局崩盘，资产庞大、抗风险能力更强的国有资本成为投资主力军，景区、主题公园、大型综合类文化旅游项目成为热门投资领域。因契合产业转型需求的康养项目及乡村振兴项目成为后起之秀，未来的投资热度或将进一步攀升。
在市场环境持续恶劣的情况下，抱团取暖、强强联合成为集团拓展的重要补充，战略合作成为业内共识。2022年是集团合作频发的一年，从资源共享、IP授权到全线产品合作，企业正通过携手实现互赢、共赢、多赢。第一，携程集团与上海海昌海洋公园再次携手发布“海昌·夜时光”产品生态体系2.0版本，覆盖夜游经济全产业链，为游客带来“Next Generation”的全新夜时光体验。第二，华侨城集团旗下欢乐谷集团已与海昌海洋公司签署为期3年合作协议引入海昌-奥特曼超级能量站项目。第三，中国旅游集团与中国银联签署战略合作框架协议，双方将进一步优化双方的战略合作机制，加快旅游场景的数字化建设，拓展区域和产品市场合作。第四，岭南股份携手腾讯等公司打造智慧文旅平台，探索元宇宙在文旅行业的应用与落地，打造虚拟世界与现实世界的融合示范项目，提升游客的个性化与沉浸式游览体验。
从财报数据分析，2022年的困顿让文旅集团业绩亮起红灯，据迈点研究院发布的2022年前三季度的若干财务数据分析，上半年文旅集团业绩哀鸿遍野，营收与净利润断崖式下跌。华侨城集团作为中央直属企业，在业绩普遍亏损的状态下略有盈余，但环比仍下降90%左右。3季度集团净利润亏损仍为主基调，但中国中免、中青旅、华侨城集团等处于盈利状态，其中中青旅三季度净利润3387万元，相比二季度净利润-9282万元，扭亏为盈，主要源于旗下两大景区紧抓暑期、中秋小长假经营旺季取得的优良业绩。
四、趋势展望：积极发挥主体优势助力疫后复苏，以数字化转型带动产品创新
发挥战略引导力，助力产业复兴及行业疫后复苏。文旅集团承载着各地政府旅游产业发展的重任，强有力的政策及资金支持，使其具有旅游投资开发的天然优势。在大环境好转的情况下，文旅集团将承担联系旅游上下游的责任，凝聚行业内生动力，通过文旅项目投资、供应采购等多种手段促进经济增长，传导中央部署和国家战略导向，成为行业复苏发展风向标。
资源配置倾斜至产品研发，创新成为集团持续发展新动能。经济增长、消费扩张的时代红利在疫情的影响下趋于弱化，经过洗牌的消费市场对产品的需求也发生根本改变。时尚化、品牌化、个性化的服务产品成为主流，IP+文旅的产品体验转变迈出了文旅融合的重要一步，夜游消费、沉浸式演艺成为重要增长极。
领衔数字转型，利用前沿数字化技术推动业态创新。2022年是数字文旅概念爆发的一年，“足不出户”、“短时封控”让实体经济举步维艰，与此同时，数字经济顺势逆袭，数字文旅也频繁出现在大众视野，科技+文旅一时风头正盛，于此文化资产数字化时代到来。各大景区推出沉浸式数字体验馆、数字藏品成为营收重要组成部分。行业正借助数字化东风颠覆传统业态，为市场提供更具层次和深度的服务产品。
资本回归理性，优质项目或成投资主导，行业洗牌进一步加剧。据迈点研究院数据显示，2020-2022年，106家文旅集团累计投资达到1918家，注册资本达2572.95亿元。看似一片火热的投资市场背后是国有资本的推动，但国有文旅集团资产三年项目投资支持行业复苏导致资产负债率过高、优质资产溃泛、需要其他非文旅业务资金回哺文旅开发的亏损和资金流等明显问题。疫情过后，摆脱了疫情防控的文旅集团必将梳理企业资产，搭建“融资——投资——开发——运营——渠道——资金流”的产业闭环，剥离低效资产，兼并、收购优质资产，严控新增投资，以高科技、新产品、新应用为投资导向，围绕“大健康、数字化、元宇宙”等选取优质投资项目，不断收购IP储备，垒高品牌优势，占据“十四五”开局高地，进行与资本市场对接的预准备。
拓展知识：投资机构品牌价值榜
在这个消费主义时代，品牌价值对于推动任何公司的发展都起着至关重要的作用。更好的品牌价值不仅在决定公司未来的增长潜力方面起着重要作用，而且还决定了销售等基本因素，并在与竞争对手的竞争中占据上风。想知道一个关于品牌的有趣的事实吗？该品牌最初不过是在 20 世纪或工业革命期间使用，而是在公元前 2,700 年轻的某个时候被古埃及人使用，通过在牛身上刻上独特的标志来区分牛和其他牛。
不管怎样，这份榜单是基于独立品牌估值和商业咨询公司 Brand Finance 提供的数据。该公司每年评估和发布 3,500 多个全球品牌的估值。这是 2021 年全球 500 强的详细报告。让我们找出2021年度最有价值的品牌。
品牌价值：439亿美元
去年排名：20
市值（戴姆勒股份公司）：753 亿美元
梅赛德斯-奔驰是欧洲最有价值的 汽车 品牌，估值为 439 亿美元。根据 Brand Finance 报告，其品牌价值在过去一年大幅上升，并将在 2018 年继续增长。他们全新的营销方案、新的和更高效的产品线以及更短的发布时间是一些重要因素导致更多的销售。
品牌价值：440 亿美元
去年排名：13
市值：2900亿美元
对于那些不知道的人，富国银行是总部位于美国的金融服务控股公司，目前按市值计算是世界第二大银行。富国银行在2013年和2014年连续两年被评为全球最具价值银行品牌，但2016年的大规模欺诈和近年来中国银行业的崛起使富国银行今年滑落到第三位。
品牌价值：152亿美元
去年排名：11
市值：1.5万亿港元
根据公司的记录，中国国有的中国移动通信集团公司是市值最大的电信公司，拥有最多的用户（8.87 亿）。今年的世界500强报告显示，中国移动的品牌价值比去年增长了14%。除了在中国各地开展业务外，该公司还在巴基斯坦设有功能齐全的海外办事处。
品牌价值：549亿美元
去年排名：22
市值：4,950 亿美元
随着更多的市场渗透、新的收购以及最重要的是 2017 年轻用户群的增加，中国电子商务巨头阿里巴巴集团正在不断提升其品牌价值。与去年相比，公司品牌价值提升了50%以上。
品牌价值：580亿美元
去年排名：14
市场估值：1.9万亿港元
中国建设银行股份有限公司是中国“四大”银行之一。根据标准普尔市场情报，按总资产计算，建行是全球第二大银行。在国内拥有约13,629家分支机构，在全球拥有十余家国际分支机构。
他们不断提升的品牌价值吸引了一些最大的投资公司，如最近增持建行股份的高盛和贝莱德。分析师仍然看好其股票，并预计未来 11 个月将进一步上涨 19%。
品牌价值：590亿美元
去年排名：10
市场估值：2.4万亿港元
中国工商银行或工商银行是全球控制资产总额和市值最大的银行。按收入计算，它是世界第四大银行。品牌金融数据显示，工商银行品牌价值同比增长24%。 2017年，公司宣布第三季度净利润增长3.3%。
品牌价值：614亿美元
去年排名：8
市场估值：2730亿美元
随着亚马逊慢慢扼杀沃尔玛的风口以及近期的市场调整，沃尔玛的股价在 2018 年初下跌了 15%。该公司的在线销售增长也令人失望，利润率下降，对其品牌价值产生了负面影响。 1%。
然而，一些市场分析师认为，沃尔玛的新市场战略将很快让他们重新与亚马逊展开激烈的竞争。
品牌价值：628亿美元
去年排名：7
马克t 资本化：1950 亿美元
Verizon 在 2017 年的总收入为 1250 亿美元，仍然是仅次于 AT&T 全球第二大电信公司。但是，前一年对这家总部位于曼哈顿的企业集团来说并不好。到 2017 年中，该公司正式将约 30 万客户流失到 T-mobile。
为了重新获得这些客户，该公司做出了艰难的决定，推出了自己的无限计划，这实际上将进一步的损失降到了最低。然而，从长远来看，这种转变最有可能损害公司的财务状况。
品牌价值：810亿美元
去年排名：5
市值：7060亿美元
2017 年，微软的财年表现不错，主要归功于他们的云计算平台。在 2016 年底亏损 60 亿美元之后，他们的年销售额/收入在 2017 年录得正增长。 在其股价从 2016 年 1 月至 2017 年 12 月录得 37% 增长后，该公司也获得了很大的市场份额。
目前，Vanguard Inc. 拥有该公司约 7.39% 的股份，Blackrock 投资公司拥有 4.35% 的股份。
品牌价值：820亿美元
去年排名：4
市场估值：2247亿美元
与 Verizon 一样，AT&T 也经历了严重的用户流失，不仅因为其电视业务，还因为其赚钱的无线业务。根据该公司的报告，在两个业务部门的总和中，他们失去了超过一半 50 万名客户。
全球 500 报告显示其估值较去年下降 5%，使 AT&T 的估值从 870 亿美元降至 820 亿美元。该公司目前正在寻求进入 娱乐 行业，以减少对通信行业的依赖。
品牌价值：896亿美元
去年排名：9
市值：5290亿美元
Facebook 的品牌价值比去年增长了 45%，并在今年的榜单上从第 9 位跃升至第 5 位。在数据是新石油的技术时代，Facebook 庞大的数字数据使其成为世界上最强大的公司之一。 2017 年第二季度，该公司的订户突破了 20 亿大关。
品牌价值：920亿美元
去年排名：6
市值：2540亿美元
三星是这份名单中唯一的韩国公司。它由许多附属业务部门组成，其中大部分都统一在共同的三星品牌下。去年，三星在最具价值品牌榜单中名列第六，但该公司在 2017 年出色的财务业绩之后排名上升。
品牌价值：1010亿美元
去年排名：1
市值：7700 亿美元
2017 年份在很多方面都是这家硅谷巨头最好的年份之一。自 2016 年以来，该公司的年收入增长了 23%，在此之前一年仍略高于 21%。股市方面，公司股价首次突破1000元大关，较去年（2016年）上涨29%。
它的两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林控制着公司 51% 的投票权，但拥有的总股份比例较低。 Vanguard Group 和 Blackrock 机构投资者分别持有该公司 8.77% 和 7.67% 的股份。
品牌价值：1700 亿美元
去年排名：2
市值：8,760 亿美元
据福布斯报道，苹果的品牌价值自去年以来增长了 10%，销售额增长了 6.7%。公司的大部分收入来自他们的一种产品； iPhone，许多人认为它是 历史 上最赚钱的产品。目前，该公司 60% 以上的股份目前由 Vanguard Group（最大投资者）、Blackrock Inc. State Street Corp. 和 Berkshire Hathaway 等大型机构投资者持有。
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品牌价值：1508亿美元
去年排名：1
市值：7190 亿美元
电子商务巨头亚马逊无疑是目前世界上最热门的品牌。根据 Brand Finance 的 2018 年全球 500 强报告，亚马逊的品牌价值比上一年增长了 42%，使其总估值达到 1500 亿美元。导致品牌价值出现天文数字增长的主要因素之一是他们最近对 Whole Foods 的收购。