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前沿拓展：江苏国产护发品牌排行榜
当双十一从“光棍节”演变成“购物节”，广大青年的主要矛盾从“脱单”转变成了“脱贫”，然而比脱贫脱单来得更快的却是——脱发！
根据卫健委2019年的调查数据，中国脱发人群已经超过2.5亿。让榜女郎给大家算算2.5亿的脱发人群是什么概念——第六次人口普查显示我国18岁以下的未年人约有3.67亿，也就是说，平均每4个成年人里就有1个秃头！
成年人的世界没有公平可言，唯独脱发面前人人平等。不论你是中关村小李还是国贸Lily，哪怕是IT劳模“雷布斯”，也无法躲开脱发的达摩克利斯之剑。
雷军此前在直播带货中回应网友质疑他是假程序员，因为程序员的头发都掉光了，“我当时可是很好的程序员，我们现在都要小心保护头发，因为植根头发很贵很贵，每个人头顶上都是一栋别墅。”
当头发成了成年人宝贵的财富时，你熬夜付的尾款里，为脱发买单了吗？
同为秃头大军一员的榜女郎，把双十一前期（10月20日-11月1日）关于脱发的微博仔细研究了一番，今天让我们一起看看，当人们谈论脱发时，人们在谈什么？
同一个世界，同样的秃头
在双十一前期（10月20日-11月1日），关于“脱发”“秃”“发际线”“防脱”“护发”的微博就有106646条，也就是说，脱发问题平均每分钟就会被提到6次。
嘶，看到这些，秃头榜女郎不得不感叹，果然是同一个世界，同样的秃头。
正所谓，头发多的人各有各的原因，头发少的人都是相似的。榜女郎在微博秃头大军中也发现了一些新的“秃头现象学”：
美女治秃
不同于人们传统认知的脱发问题多集中在男性，在我们此次的监测中，女性群体对于脱发问题的关注占压倒性比例。在与脱发有关的106646条微博里，来自男性用户的仅占28421条，来自女性用户高达78225条。
要知道，2020年对美女的要求已经严苛到头发丝了，完美发际线、高颅顶、发量……都成了美女必备关键词。
德国耶拿大学医疗心理学专家西尔克·施密特曾以112名不同年龄段的女性脱发患者为样本，进行了一项心理学研究。他发现，55%的女性脱发患者因为自己的症状而出现了不同程度的抑郁症。在接受调查的112名脱发患者中，脱发现象轻微者的心理焦虑水平反而高于脱发现象严重者。
也就是说，与一般人认为的“女性不会秃，脱发是正常现象”的看法相反，女性脱发的问题越来越受到关注，加之女性对外貌的重视程度更容易加重对脱发问题的焦虑。
如果说脱发是全人类共同的难题，那对于女性来说更是难上加难！“美女治秃”显然已成现象级。
秃头打工人
让我们再来看看在监测期间提及脱发问题的用户地域分布，其中北京、上海、广州三大一线城市当仁不让地名列前茅，成都、杭州、南京、深圳、武汉等二线城市紧随其后。
嗐，榜女郎算是看明白了，秃头人≈打工人！
根据阿里巴巴的购物数据也显示，广东、浙江、江苏是购买防脱发产品的前三位省份，随后是山东、上海、河南、北京、湖北、四川。
可见，防脱生发类产品的受众非一二线“打工人”莫属。
英年早秃
2020年了，你还天真地以为脱发只是困扰中年人的问题吗？
榜女郎发现，在双十一前期提及脱发问题多的竟然是90后！其次是00后！然后才是80后。
这个结果还真挺“秃”然！
当然，90后和00后是否真的开始秃了，仅从微博数据来看并不能断定。但可以肯定的是，90后和00后对脱发问题的关注越来越显著。
那么，对脱发问题如此关注的他们是否能一跃成为防脱产品消费的主力呢？他们的产品需求又是什么呢？榜女郎在下一part继续为你解答！
90后、00后“秃”然崛起
脱发“新势力”
毫无疑问，90后和00后对脱发问题的关注和需求，让他们正在成为“治秃”消费主力。然而90后和00后对于脱发问题的关注点也有各自的不同之处。
首先，90后是真的秃了！
据阿里巴巴2019年数据显示，90后已经成为了天猫双11假发套的消费，在天猫双11卖出的假发产品中，有42%被90后买走。
从我们监测的90后脱发问题词云图也能够看到，90后关注的问题就是“发际线”，紧随其后的是“防脱”“掉发”等，“毛躁”“损伤”“干枯”也被提及。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
也就是说，对于已经向三十迈进的90后来说，脱发已经是一个不争的事实，90后关注脱发问题可以说已经是 “亡羊补牢”的行为了。
而还没遭受社会“毒打”的00后，关注点和90后则大有不同，从我们监测的00后脱发问题词云图能够看到，00后关注的问题多集中在“护发”“毛躁”“烫染”“受损”等，“防脱”“掉发”被提及较少。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
相比于90后已到踏上了脱发的这辆列车，00后还在候车厅排队。大部分00后还没有真的秃，他们对脱发问题的关注更多的是出自“未雨绸缪”。
中国健康促进与教育协会曾发布一份“脱发人群调查”结果显示，目前中国脱发人群以20到40岁之间为主，30岁左右发展快，比上一代人脱发年龄提前了整整20年。此外，脱发人群还在每年递增，甚至超过了糖尿病和高血压人群数量。
对于90后、00后来说，脱发问题已经不再是遥远的命题，不论是已经秃了的90后，还是即将变秃的00后，在脱发年龄提前的当下，他们对脱发问题的关注和焦虑一点都不比80后少。
“治秃”关键词
既然对于脱发问题的关注点有所不同，那90后和00后各自的防脱需求也不尽相同。
从我们监测的90后防脱产品需求词云图能够看到赫然两个大字“植发”！榜女郎已经感受到了90后“治秃”的强烈诉求……
刨除植发这一硬需求外，90后的需求还集中在“洗护”“护理”“发膜”等日常防脱产品上，他们更青睐具有“天然”“健康”“固发”“方便”“顺滑”等特点的产品。
此外，他们对于产品的选购也会受到“代言人”的影响，毕竟已经工作的90后是粉丝消费的主力选手。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
比起90后的防脱刚需，00后的防脱需求则会温和很多。从我们监测的00后防脱产品需求词云图能够看到，受00后喜爱的防脱产品是“精油”“胶囊”“洗发水”等日常护发产品。此外，比起90后对于产品的修护需求而言，00后更注重产品体验感，“质感”“味道”“清爽”是他们的主要诉求。当然90后和00后也有一些相似点，在养生越来越年轻化的当下，产品的“天然”“健康”特性也成为影响他们消费行为的因素之一。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
谁在双十一“秃”出重围
我们观察了双十一前期的微博，筛选出了受“秃秃子”们欢迎的top10品牌。
这个结果也让榜女郎大吃一惊，海飞丝什么时候有这么大的舆论声量了？
事实上，海飞丝冲到榜首可不是意外黑马。10月24日，王一博作为海飞丝品牌的代言人参与直播，创造了48.66万的观看量，带来了0.44亿的成交额。
从『数字品牌榜』监测数据也能看到，海飞丝品牌的数字品牌价值在10月24日后开始持续大幅走高，至11月1日时已接近80,000,000DB。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
从该品牌用户参与度数据也能看到，在微博参与海飞丝品牌讨论的用户77.86%为一般用户，也就是说，多数是“自来水”，其品牌的群众基础很扎实。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
海飞丝去年在天猫双十一美护发品牌销量排行榜中是，在京东个人护理排行榜之洗发护发榜中也排行第一！榜女郎觉得，拿下天猫京东洗护双冠王的称号的海飞丝，今年也有望继续领跑！
除了海飞丝的亮眼表现外，欧莱雅、施华蔻、潘婷、霸王等品牌的也在激烈的双十一中保持住了一贯优势。在『数字品牌榜』行业榜的周榜中欧莱雅，施华蔻、潘婷、霸王紧随其后，其中施华蔻的心智占有率涨幅大为4.53%。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
除了品牌，我们也筛选出了受“秃秃子”们欢迎的防脱产品top5。
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
“秃秃子”在双十一更愿意选择日常防脱产品，其中受欢迎的是“精油”类，其次是“洗发水”“护发素”“发膜”等常规护发产品，“育发液”紧随其后，而黑科技“生发仪”则受众不多其实从前面的品牌榜top10也能够看出，双十一受欢迎的防脱品牌主要集中在洗护品牌。
人们对“治秃”的功能诉求是融入在洗护产品中的，有针对性的“治秃”产品如“育发液”“生发仪”反而需求有限。可见，“治秃”的需求虽然大，但有针对性的生发产品还处在市场教育阶段，需求是真需求，风口也可能是伪风口。
结语
虽然脱发问题已经成为“全人类共同的问题”，但对于防脱品牌来说并不意味着进入快车道。事实上，除了靠“Duang~Duang~Duang~”魔性出圈的霸王，真正具有大众认知度的品牌寥寥无几。
首先，脱发的原因五花八门。每个人都有各自的“秃法”，以致于产品口碑成为了玄学，有人说有用，有人却没用，褒贬不一，这就带来了口碑经营和用户心智占有的困难。
其次，产品也存疑。老牌防脱品牌霸王曾在中国洗发水市场的占有率达到7.6%，市值一度逼近200亿。但2010年，《霸王致癌》的文章报道称，霸王洗发水送检显示含有致癌物二恶烷，霸王集团的营业额在6年时间里，从17.56亿元跌至2.32亿元。
另外，当脱发已经成为事实时，消费者的就是高快捷、一劳永逸的方式——植发。根据新氧大数据，2018年双11期间，全国正规医院卖出了13300个植发项目。由于医美行业本身处于快速增长阶段，加上植发这个品类更垂直、更标准化、更易复制，因此出现了一批连锁型线下机构，线下机构的市场占有也决定了防脱产品未来的争夺战不太好打。
面对巨大的市场需求，防脱产品的市场潜力是毋庸置疑的。但在当下，如何让产品匹配需求、实现用户心智占有，似乎有存在许多试错的可能。
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拓展知识：江苏国产护发品牌排行榜
护发素十大品牌排行榜分别是潘婷、蜂花、欧莱雅、VS沙宣、施华蔻、飘柔、多芬、RYO吕、丝蕴、水之密语。
潘婷：其诞生于1947年，是修护损伤洗发水知名品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发完好的呵护为原则，受到爱美人士的喜爱。
蜂花：其成立于1985年，是日化用品行业知名的国民品牌，前身为上海华银洗涤剂厂，专注于蜂花洗发水、蜂花洗发素、蜂花洗头膏以及蜂花护肤品设计。
欧莱雅：其始于1907年法国，是一家专注护肤品、染发用具、皮肤病、制药等领域的研究，风靡的美容品牌。
VS沙宣：其于1954年建于英国，是优质美发护发产品和专业美发教育象征，也是全系列头发护理产品和造型产品供应商。
以上内容参考：百度百科-护发素