前沿拓展：fina运动品牌排行榜
北京商报融媒矩阵成员 ｜ 有态度的洞察体育产业
作者 ｜ 白杨
12月8日-10日，第5届FINA世界水上运动大会将于杭州举办，大会包括3天的展会、专题讨论会、一对一采访、教练讲习班和社交活动，将聚集包括209个协会、组委会、主办城市、运动员、教练和队医等。接下来，为期6天的FINA World SwimmingChampionships （25m）：国际泳联世界短池游泳锦标赛（以下简称“短池世锦赛”）将如期进行。游泳是一个基础大项，是奥运会上产生数多的项目之一，也是衡量一个是否是体育强国的重要指标。从产业维度来看，游泳运动在世界范围内的市场开发都算不上十分充分，与足球、篮球等高度职业化的项目相比，游泳运动的产业化依然有着巨大的发展空间。近年来，国际泳联开始进行了多维度的尝试，不仅将游泳世锦赛这一品牌不断深耕，而且还在计划开拓跳水、水球等项目的市场潜能。
开掘产业富矿作为一个运动项目，游泳的市场价值远非一项或几项赛事所能涵盖。对于“游泳项目商业价值低”这个刻板印象，一位来自美国的创业者吉门内斯曾做过一项调查，他说当人们提到跑步、自行车这样的项目的时候，态度往往是积极的，而提到游泳的时候，总是疑虑是不是市场太小、机会太少。
根据吉门内斯的调查，游泳虽然不是美国人热衷参加的有氧运动，但游泳人口与跑步人口的差距并不算大，并且，在2013年，游泳人口比2012年增加了16%，而跑步人口同期的增加比例则只有1%。
与此同时，吉门内斯还发现，在英国和澳大利亚，游泳是比跑步和自行车更受欢迎的一项运动。作为结论，吉门内斯说：“游泳是开拓健身市场的一个很好的切入点，在很多体育产业创业者眼里，游泳项目的实际价值被忽略了，不过，这个行业的门槛也因此降低，如果你是一个高新技术领域的创业者，那么你可能在这个项目上得到很好的发展机会。伴随着游泳人口的不断提升，游泳产业将不再游离于创业者们的视线之外，因为如果你忽略游泳产业的市场，按照我们调查的数据，那么你将与耐力运动20%的人口绝缘。”
美国的例子相对特殊，对于游泳的潜在人口，Sports Intelligence曾做过一项关于“家长希望自己的孩子从事哪项运动”的调查，调查结果显示，在英国、法国、意大利、西班牙、中国、韩国、澳大利亚，游泳都高居榜首，这其中只有美国例外，游泳排名第五。这份调查从另一个侧面说明了游泳运动在世界范围内的认知程度和发展潜能。
游泳不仅是一项运动，而且是一种重要的生活技能，国际泳联执行主任马库莱斯库表示：“我们目标其实有两个，第一，让人们避免溺水的危险，第二，通过练习游泳而推广健康的生活方式。在国际泳联的长期规划当中，发展草根运动、推进游泳教育一直是重要的基础性工作。我们希望能够培养人们，从年龄小的时候就开始练习游泳，这样游泳就会成为他们的终身运动。”
根据另一项关于“哪项运动是受欢迎的体育运动？”的调查，游泳项目也给出了一张优异的答卷，游泳仅位居足球之后，成为了世界第二受欢迎的体育项目。
从运动技能和生存技能两个维度，游泳都拥有着无与伦比的价值，对于每一个人，每一个家庭来说，游泳也都是绕不开的话题。如此雄厚的基础，值得在此基础上搭建任何想象力。
2 深耕赛事拓局除了奥运会这样的四年一届的综合性赛事，FINA World Championships 国际泳联世锦赛和FINA游泳世界杯是国际泳联近年来主抓的赛事，用赛事带动产业，是国际泳联的一直以来一贯的打法。
国际泳联的影响力毋庸赘言，这个已经有110年历史的国际组织现有成员209个，遍布世界五大洲，是世界上规模大的国际协会之一，是范围内管理游泳、公开水域游泳、跳水、水球、花样游泳、高台跳水这6大项目的机构。
在赛事方面，国际泳联世界锦标赛和短池游泳锦标赛是世界泳坛的赛事，前者始创于1973年，规模和赛事价值不断发展，现如今已经有180多个和地区的选手参赛，赛事转播范围覆盖200多个和地区。
另外，在奥运会上，游泳项目也是巨头之一，是历届奥运会在电视转播、观众、网络覆盖率及门票销售上的领军者。2020年东京奥运会，国际泳联将成为数和奖牌数多的国际组织，这足以显示游泳项目在世界体育格局中的地位。
马库莱斯库表示：“游泳世锦赛是为数不多的能够引起海量公众和媒体关注的单项锦标赛之一。2017年布达佩斯世锦赛又一次彰显了这项赛事的价值，因为这项赛事为主办城市带来了大的社会和经济益。国际泳联近开启了2025年和2027年游泳世锦赛的申办工作，我们很高兴地宣布，我们已经收到了来自中国、俄罗斯、美国、匈牙利、塞尔维亚、乌克兰等和地区的申请，这又一次证明了游泳世锦赛的魅力和吸引力。”
与此同时，国际泳联还在继续做强游泳世界杯这项年度系列赛事，近年来，国际泳联逐步提升了游泳世界杯的赛事奖金，并在赛事包装上进行了诸多创新，目标就是将其打造成世界好的游泳运动员的一系列的包含娱乐元素的秀场。“我们很清楚，我们的运动员需要更多的媒体曝光，一整年的媒体关注。我们相信通过持续不断的运营，在今年后，游泳世界杯将提升到另一个层次。”马库莱斯库说。
除游泳之外，国际泳联还计划在跳水、公开水域游泳、水球等方面寻求赛事上的突破。马库莱斯库说：“我们想在全年的时间范围内，为游泳爱好者和运动员们提供更多的比赛机会，我们想要在世界上棒的游泳场地举行比赛。我们的梦想就是要激励人们去寻找游泳运动的真谛——这是健康的运动项目。”
3 发力中国市场在市场开发方面，国际泳联拥有着欧米茄、尼康、养乐多等国际知名品牌，近年来，三星、全日空等实力派企业也加入了进来。
近年来，中国体育产业蓬勃发展，国际泳联的国际化布局也处在关键关口，随着越来越多的中国企业走向国际，国际泳联也将目光放在了中国市场上，两者相碰，产生出了异常炫目的火花。
事实上，国际泳联与中国企业的合作还要追溯到2010年，在那一年的11月，“走向世界的美的——美的•国际泳联战略合作新闻发布会”在广州召开。国际泳联与美的集团行了签字仪式，宣布美的集团正式成为国际泳联官方合作伙伴，这也是国际泳联的第一个中国官方合作伙伴。
当时，国际泳联主席胡里奥•马戈利奥内说，希望通过与美的集团的合作，能够把对游泳运动的贡献扩展到，也希望美的集团能依托国际泳联和世锦赛平台，赢得全世界人民的关注和喜爱。
近年来，国际泳联又先后与华体集团、浦发信用卡、雷士照明、华晨宝马、阿里体育等机构进行了合作。
从单纯的赞助合作，到瞄准中国的游泳健身人群，可以看出国际泳联对中国市场的认识和理解正在逐步深入，深入开发中国的游泳产业，扩充中国的游泳人口，既有利于健活方式的普及，全民健身事业的发展，也有利于后续产业深耕细作，这无疑是一件双赢的事情。
对于中国市场，马库莱斯库也有着自己的期待，他说：“我们很高兴中国政府能够重视游泳这一项目。游泳不仅是一项体育运动，更是一种生活方式，是一项救生技能，游泳是不可替代的。将来，我们还将继续与中国游泳协会和中国教育部门合作，尽快开展更多的游泳课程，来让更多的中国孩子获益。草根游泳教学的发展是国际泳联游泳布局中的基础性的一环，大家都希望在高质量的游泳池中享受游泳，不过我们也清醒地认识到，在中国，游泳基础设施的供给远远落后于庞大的市场需求。我们相信越来越多的中国企业将看到游泳产业的潜能，将目光放在游泳基础设施的开发上。在另一方面，国际泳联是世界上的游泳基础设施标准的制定者。我们很高兴地看到在近年的游泳世锦赛上涌现出了很多拥有健康形象的新星，通过媒体的传播，他们也将成为新一代年轻人的偶像。”
