前沿拓展:企业销售品牌排行榜
我学习来的大家学习学习。 国外知名户外品牌:1、Arc'teryx始祖鸟,加拿大的户外品牌,1989年创立于加拿大VANCOUVER,至今其总部,设计工作室,和主要生产线依然在温哥华。
由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求,在短短十几年时间内,成长成为公认的北美乃至领导型的户外白品牌,在服装和背包领域类有着不错的产品。它的产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动。
2、PATAGONIA是美国和欧洲大的户外服装品牌之一,并在全世界拥有多家品牌专营店。PATAGONI来自A很少打折,这帮他树立的高端形象。
PATAGONIA的产品以注重环境保护与资源节约闻名于世。PATAGONIA领先的设计理念和对质量的苛刻要求使其产品在诸多户外媒体的装备评测中多次获奖,被户外爱好者评为喜爱的品牌之一。
3、Mountain HardWear主要生产户外服装和帐篷等。MHW这家公司和TNF渊源不浅。MHW的发起人是一些原TNF的雇员,它的服装和帐篷设计师都是原TNF的主要设计人员。据说他们是因为不满TNF管理层偷工减料的政策而分道扬镳的脱MHW的产品质量普遍要比TN给九水板类导种艺花F好的多。MHW在产品细节上设强识根丝哪绿负参不计的更合理,它的质量倍受用户拥戴,而且它在产品创新方面,已经成了户外服装的。
4、The North Face,1966修年两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一家小小的登山用品零售店,令灯费治刻革并很快发展壮大起来,成为一家出售专业登山和徒步装备的蓍名公已密乐委良握兰司。
1968年,The North Face开始设计,生产并出售够研减确充赵充自已品牌的户外装备,发展到80年代末,TNF成为全美国一家生产范围涵盖外套,滑雪服,背包,帐篷等一系列户外用品的生产商。
经过36年的发展,TNF已经成了范围内家喻户晓的户外用品品牌,她一直与自然环境恶劣苛刻的户外律劳灯清也探险活动紧密联合在一起,通过不断的科技创新,设计生产出舒空项来担适度和性能越来越高的户外例设项身标复构感洲装备,满足各种层次的需求剧卫演仍阳获沿责测。
国内知名户外品牌:
探路者Toread(十大户害伟题底房个段感明外用品品牌,户外用品市场,北京);
三夫Sanfo(十大户外用品品牌,大型户外用品零售商,北京/上海);
火枫Fire-Maple(十大户外用品品牌,早户外品牌之一,浙江永康乎图条女脱急染主川市);
火狐狸Vafox(十大户外用品品牌,专业知名连锁品牌,深圳);
雪狼Snowwolf(十大户外用品品牌,专业知名品牌,浙江宁波);
攀能Panon(十大户外用品品牌,专业野营户外用品,深圳);
哥伦布Kolu扬连扩耐石本mb(十大户外用品品牌,品牌,福建乾昆体育用品);
淘宝商城有家 伊凯文EAMKEVC(旗舰店) 不知是否中国品牌,质量倒是不错。
国内运动品牌安踏,今年半年报营收靓丽,终于领先于耐克中国,成为中国市场第一。近安踏集团发布半年报显示,2022年上半年公司实现营收259.65亿元,同比增长13.8%。作为标志性事件,它意味着国内运动品牌正在赶超海外。
提前三年,安踏拿下国内运动品牌份额第一
上半年疫情反复来袭,但国产运动品牌安踏仍然高速增长。出乎安踏意料的,去年制订的大目标——2025年安踏中国市场份额力争第一,提前三年拿下来了。
截至今年6月,安踏集团总收入达到259.7亿元,同比增长13.8%;毛利润161.1亿元,同比增长11.8%,一举超越耐克,成为中国运动鞋服市场第一。
安踏之外,李宁、特步和361°相继发布利好的半年报业绩,其营收分别为124.09亿元、56.84亿元和36.54亿元,同比增长21.7%、37.5%和17.6%。
市场横向比较发现,安踏的营收规模,相当于1.1个耐克中国、2.1个李宁公司和2.13个阿迪达斯中国。
国产运动品牌正在处于高景气度的周期,国货保持了强劲增长的势头。海外巨头则暂处下风,目前阿迪达斯和耐克的下行趋势并未得到扭转。阿迪达斯和耐克的上半年业绩显示,营收继续下滑。
今年6月,耐克公布截至2022年5月31日的2022财年业绩显示,全年营收467亿美元,同比上涨6%。大中华区营收为75.47亿美元,同比下滑13%;其中四季度营收15.6亿美元,同比降幅扩大至20%。
阿迪更下一级“台阶”。8月4日,阿迪达斯发布二季度财报显示,二季度营收55.96亿欧元,同比增长10.2%;净利润3.09亿欧元,同比下降24.2%。大中华区表现惨淡,销售额仅7.19亿欧元,同比下降35.1%。此前其财报显示,2021财年Q2—2022财年Q1,阿迪达斯大中华区营收已是4连跌,同比下跌15%、14%、24%、34.6%,今年一二季度的跌幅还在扩大。
2021年成国货崛起之年, 安踏和李宁净利润大幅提升
安踏夺得运动品牌市场份额第一,是一个标志性事件,意味着备受青年人喜爱的酷潮品牌,国货正在振兴。
以安踏为例, 自2019年上半年到2022年上半年,其营收分别为148.11亿、146.69亿、228.12亿和259.65亿,从中可以看出,近两年其半年报营收大幅跃升。
无独有偶,这种跃升同样出现在李宁身上。在近四年的半年报里,李宁的营收分别为62.55亿、61.81亿、101.97亿和124.09亿。
净利润的变化同样突出,安踏自2019年上半年到2022年上半年,其净利润分别为24.83亿、16.58亿、38.40亿和35.88亿;李宁的净利润则分别为7.95亿、6.83亿、19.62亿和21.89亿。
透过两组对比的数据,在2021年,无论营收和净利润,安踏和李宁都有大幅提升。
此前市场注意到,安踏早在2021年上半年,就超越了阿迪达斯,当时阿迪达斯中国实现营收183亿元,安踏营收为228.12亿元。此前的2020年,因疫情元气大伤的阿迪达斯实现净利润4.29亿欧元(折合33.14亿元),也被利润为51.62亿元的安踏超越。
2021年8月,阿迪达斯CEO罗思德感慨,“中国的消费者变了,市场需求已经偏向本土品牌,而非品牌”。
搞联名、做潮牌,国内运动品牌找到“捷径”
以安踏李宁为代表的国潮品牌,正成为喜欢运动品牌的年轻人的大本营。
2018年,中国李宁在纽约时装周一炮而红并迅速成为国潮引领者,被认为成功打开了国内年轻消费者的钱包。安踏则依靠收购FILA,迈入高端运动时尚领域。特步同样收购了国外的高端运动品牌盖世威和帕拉丁。凭借着海外高端品牌的市场植入,国内运动品牌找到了一条亲近年轻人的捷径:搞联名、做潮牌、设计迎合年轻人口味。
国产运动品牌更是争相聘请当红的明星作为代言人。
2021年,当明星王一博终止与耐克合作的消息传出后,安踏品牌团队第一时间立刻联系谈判;据传当时所有国产运动品牌都参与了竞标。明星的作用立竿见影。4月29日,安踏官宣王一博为安踏代言人。5月1日,安踏天猫旗舰店上的王一博同款已售出8万件。
与此同时,肖战、迪丽热巴和龚俊分别成为李宁、特步和361度的品牌代言人。
虽然国产运动品牌拿下了市场的半壁江山,但它与国际品牌之间差距依然存在,包括品牌定位、产品研发、品牌传播与营销、渠道布局和商业模式等等。以产品研发为例,安踏、李宁的设计研发投入(占营收比重)大约2%左右,而耐克、阿迪的产品研发投入达到7%左右,可见海外在产品的功能性、科技、差异化等方面还是下足了功夫。
安踏营收逐年上涨,旗下高端品牌FILA业绩却断崖式下滑
市场分析认为,近几年,国潮崛起,以Z世代为代表的年轻人,其审美与消费习惯出现较大变化。作为消费主力,他们左右着市场的变化。
公开数据显示,今年上半年阿迪达斯在欧美市场出现复苏状态,北美地区销售额同比增长29%,拉美地区增长45%;与此同时,大中华区的营收却大幅下滑35%。与之形成反差的,则是两年前的2020年疫情期间,中国是阿迪达斯一个保持正增长的市场,当年第二季度,中国市场为阿迪达斯贡献了三成以上收入。另外耐克2022财年四季报显示,耐克在大中华区业绩同比下降19%,除北美市场外其余地区均有增长。此前,大中华区连续3个季度下降。同样说明了这个市场的迅速变化。
一个有趣的现象是,安踏的营收逐年上涨,但旗下的高端品牌FILA的业绩却直线下滑。
FILA是意大利的运动品牌,这是FILA兄弟于1911年在意大利Biella小镇创立的。2007年,这家百年品牌被韩国分部以4亿美元收购,却没能创造商业奇迹。2009年,安踏以6亿港元收购了FILA在中国部分地区的商标运营权。之后,FILA做为安踏的重磅武器,助力安踏成为运动品牌的佼佼者。2019年半年报中,安踏公开FILA运营数据,FILA实现营收65.38亿,增速高达80%,占安踏集团总体营收的44.1%。然而谁又能料到,一年后其增速断崖式下行变成了18.1%,今年上半年上海等地疫情持续发酵,其营收继续下滑。
国产品牌的高歌猛进以及国际巨头的节节败退,正形成鲜明对比,与此同时,国货的高端品牌也正在蚕食海外的生存空间。
文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/田野
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拓展知识:企业销售品牌排行榜
千山、兔宝宝、莫干山、千年舟、大王椰、雪宝等品牌 本回答被提问者采纳2021年度中国板材十大品牌排行榜名单:
1、兔宝宝——德华兔宝宝装饰新材股份有限公司
2、精材艺匠——上海华港木业有限公司
3、千山板材——山东千山木业有限公司
4、莫干山——浙江升华云峰新材股份有限公司
5、百源板材——杭州百源装饰材料有限公司
6、百的宝板材——福建黄浦木业有限公司
7、大王椰——杭州大王椰控股集团有限公司
8、千年舟——千年舟新材科技集团股份有限公司
9、福庆——江苏福庆木业有限公司
10、腾飞——河北腾飞木业有限公司