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“名酒“的称号只能笼罩一个时代，并不能光耀万年。”关于白酒品牌与经营，季克良曾说过这样一段话。
白酒第一的椅子，汾酒坐过，五粮液也坐过，现在是茅台坐着。
白酒第三之争，也一直没断。曾经有“茅五剑”，后来有“茅五泸”，再后来洋河穷追猛赶。还有很多在上世纪七十年代响亮的白酒品牌，现在都怎么样了呢？
今天，我们就来盘点一下八大名酒的现状。
从1952年到1989年共有五届评酒会，其中1963年第二届评酒会评选出八大名酒；第三届评酒会评选出新八大名酒。
1979 年召开的第三届评酒会采用的白酒评规则，统一了各种主流香型的风格描述，这种对于香型的认可一直延续至今，成为消费者选购产品的一大标准。
所以我们主要盘点的也是新八大名酒。
1、茅台酒
股价：1167元总市值：14659.8亿元2018年营收736.39亿元，归属于上市公司股东的净利润352.03亿元。2013年，贵州茅台的利润与营收超越五粮液，此后稳坐白酒第一的位置多年。
在目前A股上市的17家白酒概念股中，贵州茅台一家的市值就相当于其余16家市值总和的1.28倍。可以说贵州茅台已经成长为白酒界的巨无霸。
在产品上，飞天茅台酒已经成为大单品，稳稳地奠定了其高端白酒的根基，官方指导价1499元，市场价要2000元以上。
目前来看，贵州茅台的战略是这样的：茅台系列酒卡位中低端市场，飞天茅台酒卡位中高端市场，新的爆款产品精品茅台酒卡位高端市场。
此外，在这轮白酒行情中，茅台酒的火爆跟投资需求的增加不无关系。酱香型白酒越陈越香的天然属性本身就让茅台酒成为老酒交易市场的香饽饽，再加上金融属性被过度放大，越来越多的人开始关注茅台酒。
当然，这种“需求”对于茅台来说是一把双刃剑，一方面，茅台是消费品，需要市场认可才有可能快速发展起来；另外一方面，如果大量的茅台酒没有被消耗，而这些被收藏、投资的茅台酒，终有一天会再次流向市场，给未来增加很多的不确定性。
2、五粮液
股价：134.1元总市值：5205.24亿元2018年营收400.3亿元，归属于上市公司股东的净利润133.8亿元。今年6月份，五粮液第八代普五上市，零售价1199元/瓶。据多方媒体报道，自8月1日起，第八代普五零售价从1199元/瓶上调至1399元/瓶。
目前，在京东的官方旗舰店上，第八代普五售价为1399元/瓶。
1988年放开名酒价格管制后，五粮液通过“扩大产能+轮番涨价”崛起，在1994年成为汾酒之后的第二届白酒。
2000年前后，五粮液规模上的快速发展得益于渠道管理：大经销商全权代理所在区域的产品销售活动，大力发展品牌OEM模式。到2002年，五粮液已经孵化出上百个产品系列，上千个子品牌。
这种模式的弊端就是各种贴牌产品对五粮液的高端品牌形象带来极大的冲击，2005年，五粮液的利润就已经被茅台超越，2013年，利润与营收被茅台赶超。
现在的五粮液，经历了多年对子品牌的收缩，明确了五粮液“1+3”及系列酒“4+4”核心产品体系，可惜市值已经只有三分之一个贵州茅台。
3、汾酒
股价：77.67元总市值：676.92亿元2018年营收93.82亿元，归属于上市公司股东的净利润14.67亿元。今年，汾酒发布了一个两步走的提价计划：
第一步，5月17日起，48°、53°青花汾30年汾酒提价到738元/瓶；第二步，7月1日起，48°青花汾30年汾酒提价到768元/瓶；53°青花汾30年汾酒达到788元/瓶。
目前，在京东的官方旗舰店上，53°青花汾30年汾酒售价798元/瓶，还能享受满减活动。
上世纪八十年代，五粮液市场表现一般，茅台产能严重不足，汾酒做了多年白酒老大。
1988年底，出台政策，限制公款消费，汾酒率先降价，此后在涨价问题上犹豫不决，规模上被五粮液赶超，终失去老大的位置。1998年，山西朔州假酒案，让汾酒也受到了严重冲击，缓了好几年才缓过来，市场已经变成了茅台与五粮液的主战场。
2017年，汾酒开始大刀阔斧的改革。对生产、价格管控、品牌运作、区域拓展进行了一系列改革。
品牌上，将竹叶青酒营销公司并入汾酒销售公司进行一体化运作，区域上，提出要将“行走的汾酒”进行升级，同时同步推进国内、国际市场发展。
汾酒目前的劣势也比较，缺乏核心高端大单品，在高端市场的存在感不强，在次高端市场较难突围。
4、剑南春
据报道，2018年，剑南春营收突破100亿元。今年5月底，剑南春取消水晶剑南春（即水晶剑）扫码费，通过减少政策投入的方式提价，涨幅为10元/瓶。
10月1日起，剑南春山东区域提价20元/瓶，由此前的438元/瓶提至458元/瓶。目前，京东自营旗舰店上价格为418元/瓶。
2000年，五粮液普五市场价300元，飞天茅台200多元，剑南春100多元，当时有人称是“茅五剑”时代。
2010年开始，洋河凭借“蓝色经典”和出色的市场营销强势赶超剑南春，而此时的剑南春受累于企业内部矛盾。
2012年的职工股权信托计划引发剑南春大规模停工事件，2018年董事长受审疑案未决，上市之路更加艰难。
此外，剑南春的市场主要在四川地区，其他地区比较弱，各地经销商政策不统一，渠道管理较乱。此外，剑南春的保守做法，让他空有品牌，而缺乏好的市场。
5、古井贡酒
股价：119元总市值：599.28亿元2018年营收86.86亿元，净利润16.95亿元9月1日，亳州古井销售有限公司下发调价通知，古井贡酒年份原浆献礼版终端零售价不得低于90元/瓶；古5终端零售价不得低于125元/瓶；古8终端零售价不得低于240元/瓶。
古井贡酒近年来一直没有停下追赶的步伐，早在2014年，就提出了“拿下一百亿，冲向前三甲”的目标。
当然，这个目标至今也没实现。
2016年，为了扩大市场，古井贡酒收购了武汉天龙黄鹤楼酒业51%股权，实行“古井+黄鹤楼”的双品牌运作；此外，今年来古井贡酒进行全国化招商布局，试图发力省外周边市场，首轮划定了冀、鲁、豫、江、浙等重点区域。
不过，尽管有古26、古20等高端产品，但在安徽，古井贡酒销售多的是100～300元价格带的产品。古井贡酒的净利润率想要提升，还需要站上更高的价格带。
6、洋河
股价：105.4元总市值：1588.37亿元2018年营收241.22亿元，；归属上市公司股东的净利润达81.05亿元。洋河算是逆袭比较成功的酒。电商平台上，高端产品梦之蓝M3、M6、M9零售价在500——1600元之间。
2003年，洋河推出“蓝色经典”系列，从“海之蓝”到“天之蓝”、“梦之蓝”，三个系列分别对应中低端、中高端、高端。2010年，洋河股份当年总营收超过泸州老窖，成为国内白酒行业第三。
近年来，洋河一边打造高端单品梦之蓝，一边发展省外布局，试图完成全国化布局。2019年上半年，洋河省外市场增长18.23%，营收占比达49.54%。
但相对于茅五泸来说，梦之蓝缺乏一定的品牌力，对于靠渠道驱动的洋河来说，出厂价提升但终端价难提，会打击经销商的积极性。
7、董酒
据报道，2018年上半年，销售收入为6100万元。董酒算是八大名酒中比较可惜的品牌，上世纪九十年代左右，董酒曾是全国大的白酒企业之一。
有一句话叫做：“贵州两大宝，茅台和董酒”。但现在，两者的品牌度千差万别。
这与董酒的战略有很大的关系。上世纪九十年代中期，川派浓香型白酒崛起，董酒加入了“浓香大军”，并学习五粮液的“OEM”模式，多的时候买断品牌达到300多个。后来因为内部管理混乱，一度停产。2004年，一场大火又烧掉了240吨基酒。
实际上，1993年以前的老董酒比较受欢迎，后期的酒质远不如之前。
2005年5月，董酒公司恢复制曲、烤酒。但是董酒复兴之路走得相当崎岖，直到2012年，董酒举办仪式庆祝董酒随着年产8000吨技改项目的竣工，将恢复历史高产能。
与之形成对比的是，曾经产量不及董酒的茅台酒，在2004年年产量突破1万吨，今年有望突破5万吨。
8、泸州老窖
股价：87.74元总市值：1285亿元2018年营收130.56亿元，归属于上市公司股东的净利润约为34.86亿元。2019年1月8日，泸州老窖率先提价，52度国窖1573建议零售价1099元/瓶，目前京东上官方旗舰店为919元/瓶。
泸州老窖有3大目标：冲刺“浓香国酒”的品牌地位；向“白酒前三”的领军地位发起冲刺；向“浓香行业标杆”的发展目标发起冲刺。
早些年，泸州老窖也放开了贴牌，这几年实行了改革。
2014年泸州老窖实现营业收入53.53亿元，同比下降48.68%，净利润8.8亿元，同比下降74.41%。
后来，管理层进行了变动，泸州老窖改革，实施产品“瘦身”战略，泸州老窖产品条码由8700个压缩到430多个，打造由国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲和二曲构成的五大单品战略，实现从中档到次高端价格的覆盖。
此外，泸州老窖进行了频繁的提价，这也是今年来争议较多的一个点。
尽管泸州老窖对产品有清晰的定位，但每个产品的竞争都相当激烈，而且冲刺“白酒前三”的路上，泸州老窖离洋河都有一定的距离，更别说超越五粮液成为“浓香行业标杆”了。
对于白酒品牌来说，如果不能成为行业的龙头，终将沦为区域性白酒品牌。
整体而言，一个时代有一个时代的经营战略。目前来说，大部分白酒企业有两个动作：聚焦产品，打造属于自己的单品；进行全国化布局。
想要长期发展，就得如季克良所说：决定企业发展，重要的还在于企业自身对战略的把控、对市场的洞见、对品质的坚守。