前沿拓展：男士中年人化妆品牌排行榜
性别模糊，或者说无性别之风，正在成为当下美妆行业重要的课题之一。
无性别美妆，从字面意思来看就是男女皆可以使用，不刻意去强调性别上的差异，可以说一种对性别平等意识的追求和肯定。
“无性别”早出现在时尚界，该概念被提出是在1960年的时尚行业，主要是指不去强调、鉴别性别上的差异，跨越认同所有性别意识。
“他”经济爆发
公开数据显示，2020年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%；2021年6月天猫男士彩妆销售规模为2000万元，销售额同比增速快，达38.0%。
618大促的开启，在小红书、微博等社交平台，出现了一大批链接618大促和父亲节的安利内容，“618父亲节礼物攻略”“父亲节618买什么？”
而这个难得的擦肩，也给了男士品牌们一个“冲业绩”的好机会。
在淘宝搜索男士美妆品牌，“父亲节礼物”的标签早已挂上诸多男士品牌产品链接描述。
新一代男性消费者正以前所未有的热情走入彩妆市场，爱美已经不是女性的专利。
从男士美妆到无性别美妆
Z世代的部分男性正在模糊传统的性别界限，剥离过往刻板男性形象，加入颜值经济的队伍里。男性美妆博主在近几年也大幅涌现，在抖音、快手、B站等Z世代相对集中的网络平台上，男性美妆博主正在以惊人的速度涌现。
与此同时，在运动、户外等以往男性色彩更重的领域内，女性消费者的增幅并没有丝毫落后于男性的迹象。精致BOY、金刚芭比、暖心奶爸、女汉子、低碳老爸、酷炫GIRL、小奶狗、技术辣妈、健身潮妈等新客群分类，也在不断地释放着传统消费去性别化的信号。
越来越多化妆品牌也认为，“美妆”二字不再只停留在女性身上，而是成为了一种无性別的加冕。
无性别美妆的难题
但是，基于无性别美妆自身的属性。
涵盖男性、女性消费者的无性别美妆品牌，
其在扩大了目标人群的同时，也必须直面由目标人群定位泛化而带来的难题。
可以说，无性别彩妆的特殊定位就像一把双刃剑，理念收获关注度的同时，又容易让品牌陷入一种定位模糊尴尬的境地。
有声音指出，关注小众文化的人群依然是少数，对于大部分消费者来说，接受信息时更关注的还是产品本身，而非品牌理念。
无性别的定位意味着品牌如果要打开更大的市场，就要同时面对女士美妆和男士美妆的双重竞争。
可替代性高的美妆产品如何体现竞争力，是品牌必须思考的问题。