前沿拓展：公益性化妆品品牌排行榜前十名
作者 | 张静
《美妆》新媒体
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天眼查App显示，近日，Avene雅漾关联公司皮尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司被黄浦区市场监督管理局罚款10万元。
处罚原因在于，当事人发布的雅漾活泉水广告中“经体外及临床研究验证具有舒缓、抗炎、抗刺激的功”等内容违反广告法，碰瓷医疗用语。
01
蹭医疗热点被罚
雅漾只是其中一例
公开资料显示，当事人于2021年7月19日在其注册并使用的微博“雅漾医生面对面”中发布的一则宣传图文，其中包含“雅漾活泉水经体外及临床研究验证具有舒缓、抗炎、抗刺激的功……”等广告内容，涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，构成了发布化妆品广告中含有医疗用语的行为。
黄浦区市场监督管理局于2021年10月28日对当事人立案调查。不过鉴于当事人在案发后积极配合，立即下架涉案微博内容并主动提供证据材料且违法行为持续时间不足六个月，黄浦区市场监督管理局经综合裁量，责令当事人停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响，以及罚款人民币10万元的处罚。
《中华人民共和国广告法》 第十七条规定：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。除此之外，《化妆品标签标识管理办法》第十五条也规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括“抗炎”“消炎”等关键词。同时，“抗炎”也被列为化妆品广告禁用词。
蹭医疗热点被罚，雅漾这次触动了政策的红线。事实上在化妆品行业，碰瓷医疗用语的不只一个雅漾。科蒂商贸（上海有限公司）在其注册并经营的天猫旗舰店中对果酸精华睡眠面膜进行直播宣传。在直播中，主播向消费者宣传了“……该款产品含有一些积雪草、金缕梅、泛醇等成分，能起到镇静消炎的果……”等话术内容，被罚款人民币20万。除此之外，上海某某网络科技有限公司、安徽某某生物科技有限公司等多家品牌因为使用医疗用语或者使推销的产品与药品、医疗器械相混淆的用语被处罚。
02
抱紧“医”大腿
成化妆品硬“后台”？
众多周知，自化妆品诞生以来始终与医药行业密不可分，皮肤科医生的地位更是超前，很多化妆品品牌都与医生进行合作，期望产品可以上升更高台阶。
而随着越来越多智商税的出现，年轻的消费者更加相信“医生”这种专业人员的说法。“医”字仿佛成为了化妆品的代名词，也成为了品牌的坚强后盾。
众多品牌与医院及下属实验室合作研发产品，并邀请专业的皮肤科医师为其站台背书。薇诺娜选择与昆明医科大学第一附属医院皮科学教授合作，玉泽选择上海负盛名的瑞金医院，华熙生物则是与四川大学华西医院强强联盟，上海家化宣布与华山医院成立皮肤科学联合实验室。除此之外，HFP、薇姿等品牌也都是从选择医疗院线而起家。
而随着社交媒体平台的发达，越来越多的皮肤科医生“走”出医院入驻“互联网”，备受欢迎。抖音#皮肤科医生#9126.4万次播放，上百万粉丝的皮肤科医生大有人在。小红书关于皮肤医生的笔记高达37万+，皮肤科刘姨粉丝57.8万+、皮肤科潘卫利教授粉丝20.9万+......
互联网的多元化发展，促使越来越多皮肤科医生KOL登上社交媒体进行科学普及，与化妆品行业的关系也愈加密切。
03
商业化不可取
打出“组合拳”来限制
不过随着皮肤科医生在化妆品行业的欢迎，一部分医生出于商业化的目的，“借用”不明的数据来源来做功说明，误导、欺骗消费者，甚至推荐无备案的违规产品。
各类打着皮肤科医生旗号的伪专业人士在互联网上浑水摸鱼，消费者又无法辨别真实身份。在抖音上，就有很多穿着白大衣伪装成医生的博主，实际终目的是卖货“恰饭”。有网友爆料，在小红书上，就有一位号称皮肤科医生的博主推荐一款祛斑霜，但是在药监局官网上却没有该款产品的备案信息。
不过从去年开始，化妆品监管打出了一套“组合拳”，医生为化妆品“站台”，在一定程度上受到相关部门的官方限制。
2021年2月，中检院公布了新一届化妆品技术审评库专家名单，主要包括各省市食品药品检验研究院相关负责人、医院/高校的相关药师、皮肤科医生、以及各个疾病预防中心的主任技师等共有205人在列。除了具体规定专家遴选、聘任的条件，对专家的职能与职责进行了具体划分外，并提出专家不得在化妆品研制、生产、经营等企业任职或兼职；不得在化妆品申报中介机构任职或兼职，或以审评专家名义为企业变相宣传等；同时，专家间存在师生、同事等关系的，不应审评相同品种。
6月份，药品监督管理局又发布了关于实施《化妆品标签管理办法》中对于化妆品标签禁止标注和宣称的内容作出明确要求。提到化妆品标签禁止利用、事业单位、医疗机构、公益性机构等单位及其工作人员、聘任的专家的名义、形象作证明或者推荐。
而随着化妆品行业迈入“备案”和“史上严监管”时代后，功宣称、广告宣传等虚假违法广告将成为市场监管部门整治的重点，规范化将成为行业未来发展的趋势。