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前沿拓展：香奈儿官网积分兑换
作者：孟靖
3月5日，法国经典品牌Chanel在巴黎大皇宫如期举办了2019/20秋冬成衣发布会，展示了2月19日去世的前任创意总监 ——KarlLagerfeld生前后的遗作。人们在感叹他惊人的设计天才的同时，也在追忆和总结他为品行业留下的更多丰厚遗产。
与此同时，Chanel快闪店也频频闪现街头，红色工厂、游戏机、咖啡厅……Chanel借快闪店宣传品牌与推出新品，而大众也得以近距离亲近，双向果似乎很不错。在MJVMD看来，Chanel的这些快闪活动擅长于对年轻消费者的心理的把控，以及对于自拍氛围的营造，更是将营销通过体验进行转化和传递方式再度传播，或许，我们也可以从其中学习到些什么。
致敬经典，Chanel打造红色工厂快闪店
2018年9月至2019年初，Chanel“红色工厂”快闪电分别登陆在北京、成都、深圳、上海。从Chanel女士钟爱的红色汲取灵感，Chanel红色工厂的神秘色彩空间，以独特形式向Chanel标志色彩致敬。同时，全新Chanel限量创作红色五号之水与五号香水、2018圣诞彩妆系列及Chanel炫亮魅力唇膏(8号)亦惊艳上市。
在创始人嘉柏丽尔·香奈儿眼中，红色象征生命的颜色。1924年，她以鲜明浓郁的红色调，创作出自己的第一支唇膏。此次，香奈儿红色工厂通过独特互动体验形式，将香奈儿女士钟爱的红色一一展现。
在制造美丽的“生产间”，红色溶器中的唇膏若隐若现；悬顶的制造线徐徐输送红色五号香水。
两侧的唇膏传送带令人“脸红心跳”，跃跃欲试；极具视觉冲击的影像墙于动态影像中展现红唇诱惑。
伴随着若有似无的香氛穿越五号红廊，红色吧台奢隐其后……身临其中，处处都是佳打卡点，随手一拍即是大片。所有美妆爱好者们，可提前预约，获取红色妆备，解锁打卡点并现场体验彩妆专属服务。
红，从来自带主角光环。丝绒、清透、闪烁、哑光各种质地下的醇红、橙红、玫粉、香奈儿的红……如何演绎都不为过。“Chanel红色工厂”，将与红有关的一切，全数奉上。
为了致敬”Chanel经典红“，此前，Chanel还在京都御池通町屋又开了一家美仑美奂的快闪店，把标准浓烈而独特的京都红演绎到了。
快闪游戏“COCO GAME CENTER”
其实一直以来，Chanel都相当热衷于推出线下快闪店，去年三月初就曾在东京开了街机游戏厅“COCO GAME CENTER”，也是以街机为主题的快闪彩妆体验店。而此次的Chanel 游戏厅是为了品牌将在3月9日推出的Rouge Coco Lip Brush唇颊两用腮红做宣传，6 款新品在快闪店和 CHANEL 彩妆日本官网率先发售。
Chanel还为此次快闪店出了一组像素风的海报，一系列彩妆产品化身为经典游戏中的俄罗斯方块。
吸这家游戏厅坐落在东京的潮流中心原宿，吸引了一大批爱美时尚人士和街机爱好者。借着这个热势，“可可小姐限时游乐厅”随后便登陆了上海和成都。
虽然是打着全世界第一家Chanel品牌的游戏厅，其实，这是一个汇集了彩妆和游戏的沉浸式体验空间。参观者除了可以通过游戏的方式尝试各种彩妆产品，还可以在游戏厅中提前体验到新产品。
游戏厅内，有多个可以实际操作的游戏：复古像素游戏、抓娃娃机、赛车等。而游戏机的设计上满满都是CHANEL元素：双C logo方向盘、COCO-555的汽车牌照、可可小姐唇露造型的手柄……而这些摆在游戏机上的也不只是样品，可以拿游戏获得的积分兑换。
在彩妆区，彩妆的展示台同样是游戏机造型的柜台。机台上是用COCO胭脂、口红做成的摇杆和按钮，和真的游戏机几乎一样。
现场还有专门的卡座，沙发上也有快闪店主题风格的抱枕，你可以在这里试用各类化妆品。
当然让女生们尖叫的就是这个抓娃娃机，但机器里面并不是公仔，而是Chanel的一系列彩妆产品，有口红、唇釉、腮红等。看看里面的奖品，每一颗扭蛋里面都是高价彩妆产品。真是夹到就是赚到啊！
Chanel网红打卡店“Coco cafe”刷爆社交圈
这也不是Chanel第一次玩快闪，2016年Chanel还开启了各地巡回的咖啡快闪店Coco cafe，虽以咖啡店为主题，主角却是Chanel的彩妆。Coco cafe一经面世，就刷爆了各大社交网络，成为朋友圈中的网红打卡地。12天的营业期内，每天几乎都是人满为患，很多人称“排队三小时，晒照一分钟”。
与其说是一家咖啡店，其实倒不如说是一家彩妆店。虽然店铺里有模有样地设有吧台、卡座，摆放着咖啡杯和精美的甜点，但真相是“Juice Bar”是卖香水的，“Bubble Bar”是做护理的，那些模样可人的糖果点心都是唇膏等等美妆产品伪装的，而咖啡杯只是道具而已。
Chanel快闪店玩得嗨，每一次快闪活动都有着极具创意的玩法，将品牌宣传与消费者以一种很新颖的形式聚集在一起，没想到也如此接地气了。红色工厂神秘高雅，游戏机和咖啡馆新潮活泼……百年品牌Chanel散发着无穷的魅力，既有传承，又有拓新。如今的主消费群体逐渐向90、00后转移，各个也注意到了这部分群体特征，品牌活动也向年轻化、潮流化、网红化靠拢。Chanel快闪店在形式上选择了更加亲民的方式让消费者与品牌的近距离接触，从而增加用户与品牌之间的粘性。作为一个品牌，香奈儿开得了餐厅，做得出游戏厅，真不知道下次又会给我们带来什么惊喜？
注：本文来源于“MJVMD店面设计”微信公众号，欢迎关注！