前沿拓展：化妆品四大金刚排行榜
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
双十一，这个全年大的营销节点，落下了帷幕。虽然不少人称“双十一没有新故事”“有些乏味”，但如果将目光聚焦于一些细分品类，就会有新发现。
品牌们谁在领跑，谁在超车，又有谁悄悄冒头？小巴对着金物奖三年来的报名品牌名单，梳理了包括美妆护肤、宠物用品、养生滋补等新消费领域代表品类的品牌成绩单，看看金物奖的参赛者们又是如何参加双十一的。
美妆护肤：细分精耕
作为老牌“四大金刚”之一，美妆护肤品类是每年双11的重头戏。李佳琦在双十一前的回归，更为这一品类带来了新声量、新助力。
天猫美妆官方数据显示，还在“开门红”阶段，美妆行业就有58个品牌成交破亿，还有超过500个成交破千万的单品。其中，不乏前几届金物奖得奖选手的身影。
专注敏感肌肤的护肤品牌薇诺娜，预售直接超过资生堂、修丽可、娇兰三个国际一线，挤进前8。天猫10月24日预售战报显示，短短4个小时，美妆赛道4个品牌预售成交额破10亿，而薇诺娜是其中的国货品牌。付尾款首日开门红4小时内，薇诺娜跻身TOP20。
毛戈平则出现在了天猫彩妆类目的TOP20中。同时，在被人忽视的线下市场，毛戈平狠狠发力。旗下342款商品都参加了银泰线下店以及商城直播间、品牌专柜直播间的活动。
在京东上，百雀羚、珀莱雅等253个美妆国货品牌成交额同比增长超。唯品会数据显示，开售1小时，百雀羚销量同比增长52%。
一些中小品牌，也在双十一中元气大增。2020年，逐本依靠研发出的临界乳化技术，一年卖了200万瓶卸妆油。据《证券时报》，今年双十一，预售开启还不到2小时，逐本的销量就达到了100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。连联合创始人沈东来都直呼：“销量太疯狂了！”
可以发现的是，它们当中，有的凭爆品拉动销量，让爆品成为品牌的新增长点，同时扩大自己的产品矩阵；有的在细分品类中深耕细作，形成势能，成为这一品类当之无愧的大头；有的则凭借技术优势，形成自己的护城河。
宠物赛道：“它经济”大爆发
“它经济”爆发，让宠物赛道迎来指数级增长。
宠物用品、潮流玩具、运动户外、珠宝黄金成为了今年双11的“新四大金刚”。
双十一天猫预售1小时，宠物用品销售即超过了去年首日。直播表现亮眼，14家宠物店铺成交破百万，预售同比增长更是近2000%。
曾拿下金物奖“具潜力产品奖”的佩妮6+1，2021年双十一拿下了快手、抖音排名类目第一、第二。爆款零食的拉新、引流作用。今年双十一，佩妮6+1走得更稳，并不追逐数据的好看，更希望做长期生意。“用流量换钱很容易，如何让流量变成你品牌的资本和内核，是需要静下心来好好思考的。”
专注宠物用品的小佩，斩获了2021年金物奖的金奖。2013年成立至今，小佩已获得超6轮融资，累计融资规模近10亿元。这个双十一，小佩引发了新一轮宠物智能用品的风潮。
深耕宠物食品20年的比瑞吉，去年双十一闯入天猫宠物TOP40。今年，品牌并没有多在意数据和榜单，更多的是在进行玩法的创新。在品牌自播这件事上，比瑞吉的尝试并不算久，只能说略有成。创始人许久认为：“一定要开拓新平台、新形式，来和消费者对话。”
有机构预测，2022年中国宠物经济产业规模将达到近5000亿元。铲史官们“铲”出的新市场上，国货品牌们正在“追猫逐狗”，自我进化。
养生赛道：C位争夺战
当年轻人扛起了养生产品的消费大旗，黑芝麻丸、鲜炖燕窝、阿胶、即食花胶等食品就成了他们的新欢，各种按摩仪器使用频率也越来越高。
去年双十一期间，食疗滋补营养类的商品同比增长300%。天猫滋补品的热销前三有两个是金物奖的大奖得主，分别是老金磨方、小仙炖。
今年，这个赛道更为热闹。
天猫传统滋补营养品类的榜单上，小仙炖、老金磨方继续稳居前三。
“双十一”尾款日当天，超过1000家营养保健品类商家店铺成交额同比翻倍。其中，老金磨方、五谷磨房的品牌成交额同比增长均超4倍。
作为即食花胶开创者的官栈，不久前刚参加了“金物奖主题直播”；双十一当天，其天猫旗舰店主播则坚持到11月12日的凌晨，才终下播。
同样参加了“金物奖主题直播”的晓芹海参，也悄悄登上了天猫生鲜TOP10的榜单。
去年双十一，SKG品牌全渠道销售额破2.2亿，斩获天猫&京东&苏宁易购行业第一，还携手品牌代言人王一博一起荣登“明星双11品牌号召力榜”第一。今年10月底，SKG刚进行年度新品发布会。在双十一期间，SKG在京东实现成交金额同比增长超50%，可以说是“快乐延续”。
当战线越拉越长，平台越来越多，玩法越来越复杂，双十一似乎在祛魅。但当生意不那么好做时，品牌们把握营销节奏，把握不同平台，抓住新流量，为自己走出了一条新路。
这背后，依靠的是创业者对于商业底层逻辑的尊重，对产品创新、技术创新的坚持，对新消费未来的期待。或许，这就是商业的魅力，也是国货的魅力。
拓展知识：化妆品四大金刚排行榜
个人觉得国内护肤品里薇诺娜好用，口碑也很不错，下面推荐几款我自己用过的。
1、微诺娜透明质酸保湿修护精华水
喷头设计，120ml，有补水锁水保湿修复功，敏感肌肤的救星！修护皮肤受损，过敏，缓解皮肤干燥，脱皮，泛红，修复肌肤屏障！含有透明质酸以及透明质酸钠，肌肤保湿一整天，加强肌肤保湿锁水能力，简直就是国货之光啊！
2、薇诺娜修红霜
专为缺水性敏感肌肤及医美后肌肤设计 ，多层补水 ，个人认为也很适合痘痘肌，混合肌肤，添加了纳豆保湿精华，以及马齿苋精华，消炎保湿舒缓，适用敏感肌痘痘肌 ，减轻皮肤受到外界的刺激。
3、薇诺娜的喷雾
这款也好用，试用一个星期，皮肤状况改善了，敏感肌经常会干燥，瘙痒，用了之后会好了很多，滋润度也还不错，起码皮肤摸起来不会感觉糙了，还蛮湿润的！
国内的护肤品品牌有很好都挺不错的啊！像百雀羚、佰花方、韩束都是不错的选择！
1.百雀羚：国民品牌之一，应该都不少人的童年就是用的他家的雪花膏吧，几十年的老牌子，护肤彩妆都有涉猎！推荐使用他家的气韵系列的精华，含有二裂酵母成分，能够修护抗老！
2.佰花方：敬修堂旗下的护肤品牌子，相信很多人家里都有敬修堂家的红花水吧，秉承做药的态度做护肤品，更适合亚洲人的皮肤！推荐使用他家的祛斑霜，对斑点有很好的改善作用！
3.韩束：一开始还以为是韩国的品牌呢，不过人家可是妥妥的国货，也是很多小姐妹使用的第一个护肤牌子，推荐他家的金刚侠面膜，主打的就是补水和抗老功！
国内护肤品花瑶花很好，推荐花瑶花、百雀羚、自然堂。
花瑶花睡眠面膜不错，提亮肤色果很好，好用。
花瑶花源于封山育林120年的花瑶。当地女子以花养颜，肤若凝脂，传袭至今。“2012十佳网货品牌”，获奖化妆品品牌。
在使用花瑶花睡眠面膜之前，我们先给肌肤做好清洁工作，首先，用温水清洁肌肤，打开毛孔，然后用纸巾或毛巾擦干，拍上爽肤水或柔肤水。做好这些工作之后，那我们就把睡眠面膜均匀的涂抹在脸上，记住要避开眼部周围，因为眼部皮肤比较柔嫩，面膜如果涂抹在眼睛周围，很可能造成脂肪粒。
虽然你是选择的睡眠面膜，但是如果你是油性肌肤的话，我建议你15到20分钟后洗掉，如果你是干性肌肤，你可以选择敷面膜过夜。
花瑶花2011年正式上线，受到湖南卫视《越淘越开心》栏目的报道。2012年，花瑶花品牌荣获“10佳网货”品牌。
2011年 花瑶花无添加品牌正式上市。2012年花瑶花品牌成为天猫销售第一卸妆油品牌并且荣获“10佳网货”殊荣。2012年12月成为天猫原创品牌。2013年，产品获得设计界的“奥斯卡”：德国红点设计大奖。2014年湖南卫视《越淘越开心》(140219期)推荐花瑶花。
国内这几年很多国货护肤品牌，其中主要一叶子很好，主要推荐下面几款：
1、春娟，来自成都地区的经典国货，他家的黄芪霜果很好，祛痘美白，价格还很低。
2、百雀羚，这几年的新兴国货，口碑很好，销量也很高。
3、一叶子，广告打得很多，保湿的果很持久，值得入手。