前沿拓展：化妆品奢饰品牌排行榜
这是品品牌排名，你看看吧。Martell 马行了目提聚爹利
主要产品：饮品 得分：33.1
马爹利家族自1715年起，便开始酿制品质优良的干邑白兰地。时至降跟宁兵试今日，马爹利各级干邑白兰地久已誉满。酿制干邑之道，除了要获得干邑鉴赏家称誉外，更需为不同口味提供不同木根到演委肥等级的佳酿。马爹利凭着其丰富传统经验及庞大藏酒量，故能保持酒质超卓，始终如一。
Adui 奥这阶科迪
主要产品：名车 得分：32.9
奥迪是一家具有悠久历史和优良传统的生产豪华轿车的德国大众汽车集团的四个品牌之一。汽车工业的先驱Horch先生18验鱼入看细来利99年成立了
Horch公司，
之后1910年创立了奥迪公司。当时，这两家公司在大功率轿车和赛车制造上领先于同行。不断推出创新技术是奥迪公司近百年发展史中的突出特点。
Ritz-carlton 丽嘉酒店
主要产品：酒店主要产品：酒店 得分：32.7
丽嘉酒店位于占难跟地激将除香港中环干诺道中—港岛之商业区，毗邻为各主要财经机构。酒店拥有客房使兵纸216间，包括套房27间及总统套房2间，均可饱览维多利亚
港、遮打花
园及中环优美迷人景色，而酒店与天星码头及山顶缆车站也咫尺之远。客房设有双线电话配备国际直拨电话功能，饮品充裕的迷你吧连冰箱，意大利云石神起断多洗身间。
Piaget 伯爵
主要产品：名表 得分：32.3
自1874
年创立以来，伯爵始终致力于提升创造力、修饰细节以及融合腕表和珠宝工艺等方面，体现品牌的风范。伯爵原本专于腕表机芯的研究和制造，后来进一步将这
项精湛的技艺推广至珠宝工艺，因此得以在 1960
年代推出第一款珠宝腕表。伯爵具有不断自我超越干书圆固、出类拔萃的能力，特别擅长研发稀有、珍贵和独一无二的作品。
Ermenegildo Zegna 杰尼亚
主要产品：时装 得分：32.1
杰映木啊呼黄世尼亚于 1901年讲星界诞生在-阿尔卑斯山脉的一个小镇,由Ermenegildo Zegna
创立定四慢翻。他的战略集中在从原始市场上收集好的原材料直思成手，提升生产过程中的技术以及对品牌的推广。1960年，杰尼亚的两个儿子继粮茶首张独超建呼湖实容承其父业，他们领导公司向成
衣市场进军，并把男式服装的发展路线定位在世界男卫装市场。
Parker 派克
主要产品：名笔 得分：31
派克，自始至终都政见委片量想选它是超凡脱俗、卓然出众的笔中贵族，它的经典工艺和锐意创新造就了一款款绝代佳得品，作为见证永恒的标志，在世界笔坛享尽尊荣。其经
营哲学： “使产品更臻完善，人们才会购买”一直指导着派克致力于制植政黑达顶造“更好的笔”，这亦是历经百年沉积在派克笔中的深厚的文化内涵。
Bacardi 百加得
主要产品：名酒 得分：30.3
百家得郎姆酒为十九世纪古巴葡萄酒进口商法孔度先生灵机一触之下的成果。他发展出一套完美的蒸馏及混合程序，配以当地特产的糖浆，酿造出具有醇、
和、净等 特色的烈酒。今天，百家得郎姆酒的生产者仍是法孔度先生的后人。百家得酒液储藏于美洲白橡木桶中使酒质清爽顺滑，香醇芬芳。
Bugatti 布加迪
主要产品：名车 得分：30.2
布加迪轿车是意大利的名车，它是埃托尔布加迪生于一个艺术世家里，他除了在艺术上有很深的造诣外，还对各种机械设计技术也有深刻的了解，所以他把
技术和艺 术自然地揉合在一起，以致人们对他的作品区分不清哪些是艺术品，哪些是技术作品，这就是布加迪汽车所具有的独特艺术风格。
Audemars Pigeut 爱彼
主要产品：名表 得分：30.1
在1889 年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼的Grand
Complication陀表参展，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。时至今日，爱彼表在Audemars与
Piguet家族第四代子孙的领导下，成就骄人，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名表之一。
Bvgari 宝嘉丽
主要产品：珠宝 得分：29.6
来自意大利的世界珠宝
Bvlgari，诞生140多年以来，以其大胆的设计，独特的风格而著称，得到世界各国社会名流的热烈追捧，备受皇室贵族青睐。Bvlgari的每件作
品，都渗透超卓的精神。在希腊和罗马文明的灵感启发下，Bvlgari的设计出现了空前的繁荣，成为Bvlgari显著也震撼人心的部分。
Fendi Biga 芬迪
主要产品：名包 得分：29.5
形象高贵的法国品牌Fendi，原是一家位于罗马的皮革毛皮店。这店由年轻的AdeleCasagrande于1918年开始经营，后随着
Adele1925年下嫁Edoardo Fendi 而易名为Fendi，继续发展优质皮具毛皮产品。时至今日，Fendi这家族生意已迈进第三代。
Vacheron Constantin 江诗丹顿
主要产品：名表
得分：28.7
始创于 1775年的江诗丹顿已有250年历史，是世界上历史悠久、延续时间长的名表之一。创始人让.马克.瓦什隆(Jean-Marc
Vacheron) 是一位渊博的人文学家。江诗丹顿被誉为贵族中的艺术品，一直在瑞士制表业上担当着关键角色。目前隶属瑞士历峰集团。
2005年世界品100品牌排行榜
Bentley 宾利
主要产品：车 得分：50.1
宾利 (Bentley) 于 1920 年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。 宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约 60% 的产品份额。宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。
Burj Al-Arab 伯瓷
主要产品：酒店 得分：49.3
开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach
Resort上。伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身，伯瓷糅合了新的建筑及工程科技，迷人的景致及造
型，使它看上去仿佛和天空融为一体。
Rolex 劳力士
主要产品：腕表 得分：48.7
"
劳力士"前身是"W&D"公司。由德国人汗斯•怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在
瑞士的拉夏德芬注册了
"劳力士"商标，"W&D"由此改为"劳力士"。经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。年产手表45万只左
右。成为市场占有量甚大的手表之一。
Chanel 夏奈尔
主要产品：时装、香水 得分：48.4
夏奈尔是一个有80多年经历的品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推
向简单、
舒适，这也许就是早的现代休闲服。夏奈尔了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈
尔套装”。
Estée Lauder 雅诗兰黛
主要产品：化妆品 得分：47.9
二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。它就是由雅诗•兰黛和约瑟夫•兰黛建立
的雅诗•兰黛公司的前身，现在已经发展成为大
的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比•布朗、
马克、原创、简、唐娜 •卡兰等等
Tiffany 蒂芬尼
主要产品：珠宝 得分：47.6Tiffany的设计焕发出浓郁的美国特色，
冷静超然的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自然地融合体现。卓越的设计并非完全的，更不是轻浮的夸耀，而是真正能震撼心灵的
作品。 Tiffany的每一款珠宝都有属于自己的精神空间。无论是精致耀眼还是沉稳内敛，都能使你感受到Tiffany悠远的品牌文化。
Mercedes 梅塞德斯(奔驰)
主要产品：轿车 得分：47
世界十大汽车公司之一，德国按销售额为第一大汽车公司，按产量则居第二。创立于 1926 年，创始人是卡尔 •
本茨和戈特利布 • 戴姆勒。它的前身是 1886
年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是世界上资格老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名
外，它也是世界上的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
Gianni versace 范思哲
主要产品：时装 得分：46.8
范思哲的设计风格鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示
体型。范
思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的
身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。
Louis Vuitton 路易威登
主要产品：皮具、箱包 得分：46.2
Louis vuitton
的第一代创始人是19世纪一位专门为王公贵族制作旅行包的技师。LV的品质只有使用过的人才清楚。经常有人指着身上的LV皮包，或者拿出LV皮夹说：
“用来用去还是LV耐用，这个包已经8年了。”曾见过一个10岁的LV钥匙包，只有皮子的颜色稍微变深，边缘都没有磨损。一只旧而优质的皮件代表主
人品味脱俗。
Hennessy 轩尼诗
主要产品：高级干邑 得分：46.1
轩尼诗 (Hennessy) 的名字原自李察•轩尼诗 (RichardHennessy)
为命名，轩尼诗当时供应皇室饮用已达26年之久，在1815年受法国皇帝 "KingLouisXVIII"
颁发书函，选为国会主要供应酒商。当时轩尼诗在1765年 (IrishmanRichardHennessy)
时代，订购记录簿，显示出订购量之多，以英国及其它各大城市为主。
American Express 美国运通
主要产品：旅行信用卡 得分：45.9
美国运通 (American
Express)成立于1850年。经过150多年的推陈出新和逐步成长，美国运通已成为受信赖的旅游服务商标。其先进的质量控制系统、客户管
理系统了美国运通品牌的持续成长。目前已是国外尤其是欧美地区家喻户晓的服务品牌。美国运通信用卡成为“离家出国，不可不备”之物。
Johnnie Walker 尊尼获加
主要产品：威士忌 得分：45.7
联合酿酒集团（UNITED
DISTILLERS）拥有的尊尼获加威士忌，是苏格兰威士忌之典范。尊尼获加家族自一八二零年创业以来，凭着历代总调配师的优良技术和专注精神，一直保
持原有之品质和特性，在国际间屡获殊荣。一九九六年，联合酿酒集团更在的国际洋酒大赛中被选为佳酿酒集团。
2022年已经接近尾声， 当我们回顾这一年美妆行业的阴晴变幻时，「承压」、「遇冷」等关键词始终如一把高悬的达摩克利斯之剑。
统计局数据显示，2022 年前三季度化妆品零售额累计同比下降2.7%。从今年三月份开始，疫情多点散发，导致供应链及物流受阻，线上线下双渠道均受到较大冲击。其中，7-9月化妆品零售总额分别为253、287.9、317.4亿元，8月和9月分别出现-6.40%和-3.10%的增速下滑。
但并非所有人都在裸泳。
双11鏖战正酣之际，各大企业的第三季度财报也陆续披露，春雷社特别为各位美妆行业人士梳理了国内外巨头们的不同表现，或可起到管中窥豹之。
头部国货：前九个月卖出超200亿
根据公开资料整理，珀莱雅、丸美、华熙生物、贝泰妮、上海家化、水羊股份六家上市企业第三季度营收共计66.74亿元，前三季度的营收共计209.94亿元；而根据统计局的数据，今年前9个月，社会化妆品类零售总额为2774亿元——马太应加剧。
在增幅方面，华熙生物，贝泰妮和珀莱雅紧随其后。
细分来看，各家头部企业的业绩增长点各有不同。招商证券研报指出，虽然面临诸多不利的外部因素，但国货品牌若加强技术投入，在新媒体新渠道开拓上，能够一定程度替代海外品牌的高价位产品，补齐空白价格带的同时满足不同年龄阶层的消费者需求，中长期业绩增长仍具备较强的确定性，可享受一定的高估值溢价。
1、华熙生物
华熙生物2022年前三季度营收43.2亿元，同比增长43.43%；归属于上市公司股东的净利润6.77亿元，同比增长21.99%。其中，第三季度营收13.85亿元，同比增长28.76%。
财报称，营收持续增长主要系公司功能性护肤品收入同比取得较快增长所致。华熙生物的功护肤品牌矩阵搭建日趋完善，润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等品牌均有各自深耕的赛道。
此外，华熙生物在今年前三季度的研发投入也持续增加，达到2.77亿元，同比增长44.28%；前三季度研发投入占营业收入比例达到6.42%。
值得一提的是，今年4月份以2.33亿元收购益而物之后，华熙生物正试图从合成生物学与重组胶原蛋白入手，在原料领域再造一个「玻尿酸奇迹」。
2、丸美股份
丸美股份前三季度营业收入为11.44亿元，比上年同期增长0.53%；归属于上市公司股东的净利润为1.20亿元，比上年同期下滑15.49%。其中，7-9月公司实现营业收入3.27亿元，同比增长23.72%。
报告期内，公司研发投入为3730.5万元。
按品类来看，丸美股份前三季度主要营收来源为护肤类和眼部类产品。其中，眼部类产品实现营收2.95亿元，占比为26.02%；护肤类产品实现营收5.24亿元，占比达46.29%。
除了眼部抗衰市场的基本盘，丸美的增长第二曲线放在了重组胶原蛋白领域，同时进军功护肤和医美赛道，计划于2026年推出重组胶原蛋白（三类证）医美产品；2028年推出重组胶原蛋白填充类（三类证）医美产品；2030年推出重组胶原蛋白人工角膜和人工关节；2032年推出第一款重组胶原蛋白3D打印的人体器官。
3、珀莱雅
珀莱雅2022年前三季度，公司实现营业收入39.62亿元，同比增长31.53%，归母净利润4.95亿元，同比增长35.96%；第三季度实现营业收入13.36亿元，同比增长22.07%，归母净利润1.98亿元，同比增长43.55%。
继今年上半年研发费用率提升至2.33%后，珀莱雅的前三季度研发费用率提升至2.41%，较去年同期1.74%的研发费用率有所增长。
不过销售费用依旧是总成本花费中的TOP1，达17.01亿元。
财报指出，第三季度珀莱雅的归母净利的增长原因是线上渠道营收的同比增长和公司毛利率提升，毛利额、营业利润和利润总额同比增长；除了线上渠道营收增长外，还与旗下的彩棠在报告期内实现扭亏为盈有关。
4、贝泰妮
贝泰妮前三季度实现营业收入28.95亿元，同比增长37.05%；净利润5.17亿元，同比增长45.62%。其中，单三季度实现营收8.46亿元，同比增长20.65%。财报称主要公司的产品和品牌知名度进一步提升，销售规模和销售收入增长较快所致。
此外，前三季度的研发费用投入达到1.26亿，同比增长84.66 %，占营业收入的4.37%。
对于贝泰妮来说，突破敏感肌赛道的增长天花板、摆脱对薇诺娜的过度依赖，始终是老生常谈的话题。除了薇诺娜，贝泰妮旗下的婴幼儿护理品牌「 WINONA Baby」、痘痘肌肤护理品牌「痘痘康 」、高端皮肤修护品牌「Beauty Answers」、干燥性皮肤护理品牌「资润」等在市场并不起眼。
不过，今年下半年上线的抗衰高端品牌AOXMED瑷科缦或将承载着贝泰妮协同医美，打造高奢护肤品牌的野望。
5、上海家化
上海家化第三季度实现营业收入16.39亿元，同比增长1.17%，净利润1.56亿元，同比增长15.55%；前三季度，共实现营收53.54亿元，同比下降8.17%，归母净利润为3.13亿元，同比下降25.51%。
今年上半年受疫情影响，上海家化营收净利润出现双降，今年第三季度经营呈现有序回暖态势，相比上半年而言也出现了的营收拐点。对于第四季度和明年的展望，上海家化在业绩交流会上指出，希望能够复用六神成功经验，推动佰草集等其他品牌建设。
不过从今年双十一的低调表现以及第三季度营收的增长情况来看，公司要想兑现下半年两位数增长的诺言，第四季度的压力不小。
6、水羊股份
水羊股份第三季度营业收入同比下降4.38%至11.41亿元，归母净利润下跌37.37%至3616万元；前三个季度，水羊股份营业收入微增0.91%，归母净利润下跌18.88%。
高端品牌规模不足，也是水羊股份近年陷入发展瓶颈的原因之一。虽然接连收购了法国高端护肤品牌PierAuge和伊菲丹，但水羊股份旗下还是御泥坊和大水滴等大众品牌。
至今淘系平台依然是水羊股份收入的主要来源，对总收入的贡献占比约为40%。但在2022年第二季度，淘系平台收入下跌16.5%至8.7亿元，这是水羊股份出现淘系平台收入下滑现象。
值得注意的是，水羊股份前三季度销售费用较上年同期增加4.48%至14.55亿元，在前三季度总收入中的占比约为43.52%，当前的销售费用增速已经高于营业收入增速。
此外，水羊股份在2020年宣布建设面膜智能生产基地，截至2022年4月，预算费用已经上升至12.7亿元。
「高奢 」与「香水」：国际巨头的关键词
看完国内头部企业的表现，再看看国际巨头们的情况。
1、欧莱雅
欧莱雅集团第三季度财报显示，销售额为95.75亿欧元，同比增长9.1%；营收为279.4亿欧元，同比增长12%。
高端品牌和香水业务日渐成为欧莱雅集团的关键词。
根据财报信息，活性健康化妆品、化妆品在四大业务部门中的营收增速较高，分别同比增长22.6%和12.2%。主要得益于修丽可、卡诗等品牌，以及化妆品部门中的香水品牌矩阵、兰蔻菁纯系列以及赫莲娜高端护肤系列。
今年10月19日，欧莱雅集团在欧莱雅化妆品内部开设全新的香水分部，此分部下品牌包含6个品牌——分别为Maison Margiela梅森玛吉拉、Atelier Cologne法国欧珑、Viktor & Rolf维果罗夫、Azzaro阿莎罗、Diesel迪塞尔和Cacharel卡夏尔。
据该分部总裁Sandrine Groslier表示，此举主要目的在于加大力度发展集团旗下的「单轴香水品牌」。
2、强生
强生三季度营收237.91亿美元，同比增长1.9%，好于市场预期的234.4亿美元；净利润为44.58亿美元(约合人民币322.18亿元)，同比增长21.6%。
按地区划分，强生美国销售额为124.53亿美元，同比增长4.1%；国际销售额为113.38亿美元，同比下降0.3%。
按业务来看，强生大的部门制药业务销售额132.14亿美元，同比增长2.6%；其次是医疗技术业务销售额67.82亿美元，同比增长2.1%。
而美妆个护产品所属的消费者健康业务，三季度销售额为37.95亿美元，同比下降0.4%——尽管在强生的三大业务中，消费者健康是营收下降的板块，但较上一季度，同比降幅已经缩小。
去年11月，强生宣布将拆分消费品业务为一家全新的上市公司，预计2023年完成。这个板块主要为母婴护理、肌肤护理以及个人护理，旗下品牌包括露得清、艾惟诺、泰诺、李施德林、强生婴儿、邦廸等。
3、宝洁
宝洁发布的截至2022年9月30日的季报显示，报告期内，宝洁净销售额206亿美元，同比增1%，抛开汇率、收购、剥离影响的有机销售额增长7%，净利润为39.63亿美元，同比下降4%。
财报中，宝洁将销售额增长归因于提价（产品价格同比增长9%）以及产品组合优化，同时也提到销售额受到了出货量下降（销量同比下滑3%）的影响。
包含SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌的美妆板块净销售额为39.61亿美元，有机增长4%，但宝洁再次强调该板块的整体增幅受到了SK-II的拖累。
在2022财年报（2021年7月-2022年6月）中，宝洁也曾指出，受局部疫情影响，高端品牌SK-II销量有所下滑。
4、欧舒丹
欧舒丹集团在2023财年第二季度（7-9月）的销售净额为4.8亿欧元，按固定汇率计算同比增长16.2%；财报上半年（4-9月），销售净额达9亿欧元，按固定汇率计算同比增长16.1%。
分品牌来看，主要贡献来自L’OCCITANE en Provence、ELEMIS以及Sol de Janeiro的推动。
其中，高端护肤品牌ELEMIS增幅高，销售净额达1.05亿欧元，同比增长13.1%；L’OCCITANE en Provence销售净额为6.1亿欧元，同比增长3.4%；去年新收购的Sol de Janeiro实现销售额0.946亿欧元。
此外，Grown Alchemist、Erborian 及 L’OCCITANE au Bresil 保持活跃，而 LimeLife 及 Melvita 则表现疲软。
从区域看，欧舒丹集团在亚太地区二季度销售净额1.98亿欧元，同比增长9.1%；上半年销售净额3.7亿欧元，同比增长7.8%。
高端护肤市场一直是国际巨头们的必争之地，欧舒丹在美妆业务板块围绕L’OCCITANE en Provence、ELEMIS及Sol de Janeiro打造的品牌矩阵，仍具有较强的竞争力。
5、拜尔斯道夫
今年前九个月，拜尔斯道夫的销售额增至67亿欧元，有机增长11.1%。
分地域来看，非洲/亚洲/澳大利亚地区前三季度营收21.19亿欧元，有机增长10.6%。分品类来看，消费者部门销售额增长至54亿欧元，有机增长11.7%。
其中，妮维雅、优色林、Aquaphor和La Prairie（莱珀妮）等品牌均实现了不同程度的增长。
核心品牌妮维雅随着亚洲的整体复苏，也取得了在中国市场上的显著增长；优色林（Eucerin）和Aquaphor品牌前三季度销售额有机增长了25.3%；品牌La Prairie（莱珀妮）在前九月实现了5.5%的有机销售额增长，主要得益于旅游封锁放缓。
基于业绩表现，拜尔斯道夫决定上调所有部门的全年销售预期，消费者部门预计有机销售额将增长9%至10%。
6、爱茉莉太平洋
爱茉莉太平洋集团2022年前三季度营收同比下滑13.9％至30472亿韩元，净利润同比下滑55.5%至1047亿韩元。
其中，爱茉莉第三季度营收为9364亿韩元，同比下滑15.6%，净利润下滑43.3%至218亿韩元，实现了今年三个季度的「三连跌」。
以雪花秀、HERA为代表的高端品牌部门营收下滑11%至3394亿韩元，占集团本土总营收58%；中高端美妆品牌部门营收同比下降39%至1160亿韩元；洗护品牌部门营收同比下降21%至983亿韩元。
海外业务中，亚洲市场第三季度整体营收同比下滑22%。爱茉莉在中国市场的营收下滑40%，主要是受各大品牌线下渠道重组和化妆品消费放缓影响。
小结：
从国内头部企业的不同野望，不难发现当前美妆行业的几大趋势：围绕新技术的产品力升级、功护肤与医美协同增的风向、基于新消费和新渠道的品牌逻辑重构等。
对于国际品牌而言，随着国内大众市场被不断蚕食，又将回归到高端护肤产品之争。
*注：文中图片来自网络
文章来源：春雷社