前沿拓展：韩国本土植物化妆品排行榜
、婵真： 是韩国的一线品牌，是第一个打入日本化妆品市场的韩国品牌，要知道日本是化妆来自品的强国，不具备相当的实力，很难打入它的市场。因良皮山应消战善为婵真只生产护肤品，生产规模和产量并不大，但在韩国却称球婷哪场有着“韩国女性化妆品”的美誉心候新律齐与华裂妒。它是第一个获得在日本市场的销售许可的韩国化妆品牌。知名产品：新调理霜，银杏洗面奶等。二、THE FACE SHOP(菲诗小铺)：韩国2004，2005年。品牌介绍属拿适久员力城特磁选： 自然主义 朴实风格～韩国现在具人气品牌The Face Shop！ 韩国新流行的人气产品,产品是纯植物和水果成分,受年轻人的欢迎,而其优良的品质和适中的价位迅速占领了市场。由《天国的阶梯》里面成俊哥扮演者权相宇做代言人~ Th盐有令跟限倒厚香e Face Shop是当前韩国年轻人中受欢迎的一个品牌。因其细腻的品质和适中的价格（通振影牛南是孩常分为大众，中档和三个层次）刚上市便成为韩国时下热销的品牌。该品牌的核界心理念是“natural受矛控吗测story"，意“自然的故事”。秉承韩国人一贯的养生理念，萃取水果和植物的精华做成的产品，纯净，清爽且芳香。走进其以白色为主色调的店面，便仿若嗅到丛林，山泉和果园的清新味道。 The F坏占算买孩异ace Shop的主打产品（指经韩国市场验证成功的）包括各种纯植物配方彩妆院思细，水果面膜，护肤系列产品（金盏花系列阿尔卑斯系列 洋柑桔系列毛孔护理系列 植物美白系列，抗辐射自由基的莲花系列，温和实惠的大米系列等）眼霜，精华素；调理面霜及身体护理产品等。
三、兰芝 ：太平洋集团作为韩国、世界化妆品排名前二十名的国际化妆品爱茉莉集团出品，她无疑就是韩国女性的美丽秘密所在。是目前毛府农问附头朝斗韩国女性化妆品市场识占有率前三名的化妆品。
四、Pretty Jane (珍尔姿)：1996韩国化妆品研究金奖；2002韩多息社国化妆品终身成就奖；2006韩国化妆品荣誉金件甚武茶走军属断反车经奖 。这是在韩国国内很棒的牌子，它在韩国走的是专业类化妆品路线，主要产品为祛痘，改古短齐运布花充锁水，修纹类特系列，其中右继那让关逐又以祛痘修复类受欢迎，所以提醒一下：皮肤容易生长粉刺、暗疮、青春痘的同某季资守制践答胞们，用祛痘产品的话需要挑选一下，要用适合自己的，而不是轻易就用，搞不好留下痘印疤痕后悔乡龙袁续也没用了。珍尔姿祛痘系列很知名的是它的去痘去印修复果，这款东西长期使用还能修复皮肤，但因为珍尔姿在国内的柜台较少，所以很多人并不知道，如果对祛痘，锁水，修纹方面有特别要求的兄弟姐妹们，真的可以选择它，很棒的。
五、ITSSKIN（伊思）：ITSSKIN——“医生级护肤专家”，是韩国三大化妆品公司之一的HANBUL化妆品株式会社（韩佛集团）旗下优质品牌，是皮肤学专家和韩佛化妆品公司联合研究开发的韩国早的护肤的品牌。通过皮肤学家的专业低刺激配方和天然植物成分，使ITSSKIN成为皮肤健康高性价比的韩妆精品。ITSSKIN品牌理念为“专业、天然、独特”。 ITSSKIN具有自己的研发中心，每天针对不同类型的皮肤进行大量的研究，力求让肌肤变成自身就可拥有的能量与活力。ITSSKIN产品均为百分之百自然成份粹取物，并使用DRF高科技手段，使肌肤能够深层吸收营养精华并营养成份传达到肌肤底层，对于肌肤保养有着不同寻常的良好果。2007年6月，ITSSKIN邀请韩国火的演唱组合“神话”成员之一Eric作为其形象代言。号称“韩国的刘德华”的Eric在亚洲地区拥有极高的人气，并为此创下了韩国艺人代言化妆品的天价代言费记录，2008年3月，ITSSKIN被引入中国，短短一年多的时间里，在全国各地发展超过50家店面，开启国人新时代潮流的护肤新概念，销售火爆。2009年4月，ITSSKIN又邀请有“花样美男”之称的韩国新生代小天王——金范，作为其形象代言人，新代言人为ITSSKIN拍摄的广告片，在亚洲一经播出，立即在时尚圈引起轰动。使ITSSKIN在整个亚洲成为街知巷闻的一线潮流品牌，创造了化妆品市场的销售奇迹！
六、ETUDE(爱丽)：以彩妆闻名。
七、DEOPROCE(三星)：Deoproce是三星samsung下面的一个牌子这个牌子的标志是一朵玫瑰，在韩国是宋慧乔做的广告，东西出色，而且价格也很平易近人，并且以其不含任何化学添加而闻名哦。以前Deoproce一直为其他公司做帖牌生产，大名鼎鼎的兰芝的面膜其实就是他们公司生产的，近几年，三星集团开始涉足化妆品行业，因为Deoproce公司的产品优质，却没有一个比较好的品牌，首先进入三星集团的视线，后来，两家企业合作推出了，三星Deoproce系列化妆品，并且产品质量由三星旗下的保险公司进行担保。
八、VOV: 21世纪“韩流”盛行,韩国的化妆品在国内受到了时尚女孩热捧，成为标榜自己有品味的证明，人们惊艳于同是东方女子的韩国女孩的靓丽面容，光滑如雪的肌肤以及炫彩时尚的妆容，韩国的美容护肤品及彩妆成为爱美人士争相购买的灵药，韩国的化妆品、彩妆借这股“韩流”入侵每个爱美一族的生活空间，作为韩国三大品牌的“vov”更是成为家喻户晓的知名品牌，韩国“vov”是一个有了近四十年历史的知名品牌，产品不断推陈出新，引领韩国甚至整个亚洲的美容化妆潮流。
九、LOVE(永爱)： LOVE（永爱）是韩国第一化妆品公司爱茉莉集团旗下的一个品牌拥有着韩国12%的市场占有率贯走价格亲民的路线其含有众多植物成分的产品天然、温和更成为很多人的【永爱简介】成立于1988年的优良化妆品企业从一开始就重视优质产品的开发，更注重追求消费者真诚的满足，通过不断地努力，在短短10年的时间内，永爱的销售总量就已跃居韩国化妆品界名列前茅，97、98年永爱连续两年被消费者评为"顾客满足度第一产品"，而作为的化妆品，永爱产品相继被韩国两家大的报社"朝鲜日报"和"东亚日报"评为韩国"建50周年畅销产品"，在韩国市场占有率为12％。迈入21世纪永爱以不断开发系列专门化妆品为起点，仅美白减皱产品在美国，日本获得5项特许出口专利。
十、LG/蝶妆：属于跟婵真，兰芝一样的产品。
高丽雅娜于1988年11月15日成立于汉城，初名莎朗(사랑스)化妆品，乘着汉城奥运东风，1989年1月17日更名高丽雅娜(코리아나/Koreana/高麗雅娜)，与奥运主题曲《手拉手》演唱组合同名，1990年正式注册商标。高丽雅娜是韩国（Korea)和古希腊神话中智慧、战争、艺术女神雅典娜(Athena)的英文组合，又有“高丽美人”之意。1996年，因朝鲜英文名原为“Corea”，且香奈儿(Chanel)、迪奥 ( Christian Dior)等国际多以"C"字母开头，高丽雅娜英文名变更为"Coréana”，即利于弘扬民族感情，又利于进军国际市场，还与另一家老牌“韩国化妆品公司”(Korea Cosmetics)有了区分，更名既顺应了当时韩国人的普遍心理，也容易让人印象深刻，C字状树叶LOGO和新名称同时发布，高丽雅娜因此获得当年韩国CI设计奖。同时，因天然原料化妆品开始在发达兴起，高丽雅娜提出“自然的艺术”(Art through Nature)企业理念并使用至今。
高丽雅娜有两位创始人：俞相玉(유상옥/兪相玉，1933- )和尹锡金(윤석김/尹錫金，1945- )。
俞相玉出生于贫苦家庭，1959年高丽大学商学院毕业后加入东亚制药，后任理事和销售副总裁，1977年任东亚集团罗美化妆品公司CEO，成功将罗美扭亏并持续盈利多年，高峰时期销售额达500亿韩元，罗美成为1980年代韩国化妆品业闪耀的新星，并进军国际市场。1987年，卢泰愚政府发布6.29宣言，放宽了劳工运动，因工资低于东亚集团其它子公司，罗美陷入劳资谈判纠纷，在员工取得胜利后，俞相玉被调往东亚玻璃任职，东亚玻璃是一家以集团内部业务为主的公司，管理层工作被形容为“躺着吃年糕”，只需在文件上盖章便万事大吉。俞相玉崇尚学习和拼搏，在东亚任职数十年间，陆续取得MBA、DBA学位和注册会计师资质，他不想在这种几乎不劳而获的工作中熬到退休，于是也加入了劳动权利申诉者之列，终在1988年获得高达1亿韩元遣散费后离职。
尹锡金是韩国知名的白手起家者之一，职业生涯起于不列颠百科全书韩国公司，是该丛书历史上业绩好的销售员之一，后离职创立了熊津出版公司并迅速做大，熊津于1980年代末开始多元化，先后投资了Coway等知名品牌，尹锡金与俞相玉在一次企业管理会议上认识，一个需要资金，一个需要经验，两人是忠清南道同乡，都是销售高手，于是惺惺相惜，一拍即合，很快成立了高丽雅娜，公司由熊津控股，但给予俞相玉独立自主经营权。俞相玉以55岁高龄走向创业之路，创造了韩国化妆品业史上年长的创业者纪录。
1961-1982年间，韩国实行严格的《禁止销售特定外来品法》，几乎禁止进口所有化妆品及原料，1983年市场开放后，外资品牌迅速进军韩国，带来了先进的技术和经营理念，原料进口也方便起来，仅仅数年，化妆品公司如雨后春笋般，从约50家迅速增长到超过800家。高端市场份额较小，很快由国际品牌垄断。中低端市场虽然竞争激烈，但韩国人均GDP在1980年代增长了3倍以上，人们收入同步增长，购买力扩大，化妆品业被普遍看好。
高丽雅娜正式成立之前，俞相玉从罗美化妆品的一家法国供应商处得知，伊夫·黎雪(Yves Rocher)将要进军韩国，于是马上只身前往法国，通过的谈判技巧和个人魅力，在1988年8月8日这个大吉之日，拿下了伊夫·黎雪韩国5年代理权，经过数次续约，两家合作关系维持了约20年，伊夫·黎雪不仅是长期业绩的，还曾在2003年成为高丽雅娜第4大股东。
俞相玉被誉为“会化妆的男人”，常与员工一起研究产品，新品发布前，总会亲自试用多次，他十分注重文化软实力建设，自罗美化妆品任职时起，便开始收藏与化妆品历史文化相关的各种物品，收藏品自朝鲜半岛三国时代至近现代，时间跨度约2000年，各种化妆用具、化妆品容器、女性配饰、空间装饰等无所不有，到2003年，藏品已超过5000件，2003年11月20日，高丽雅娜化妆品博物馆开馆，博物馆对弘扬韩国传统化妆文化发挥了巨大作用。2009年，为庆祝韩国博物馆开馆100周年，俞相玉捐赠藏品200余件，是第一大私人捐赠者，韩国政府为表彰他在文化艺术界的贡献，授予他2009年度“玉冠文化勋章”（옥관문화훈장/玉冠文化勳章）。
俞相玉十分尊崇儒家思想，坚持“正道”、“淸貧樂道”等优良传承，1970年代末期开始写作，笔耕不辍，是韩国企业界有名的作家，2009年至今任韩国散文家协会副主席，还是多所大学的兼职教授。
1996年，俞相玉被评为韩国经营学会年度企业家，1995-2003年间任韩国化妆品工业协会会长，2002-2005任韩国博物馆协会第9任会长。
高丽雅娜产品
高丽雅娜十分注重生产和研发创新，创业之初，化妆品生产许可证很难获得，公司注册资本仅1亿韩元，俞相玉竟以1.5亿韩元收购了一家仅有几百平方厂房的小型化妆品公司，以获得许可证，新工厂同步开工建设。1989年3月10日，公司成立仅4个月，韩国早的香波洗发水“泡泡洗发水”(바블바블 샴푸)在高丽雅娜诞生，产品定位高端，但销售起初并不理想，好在有伊夫·黎雪的收入来维持，公司当年营收14亿韩元，净利5100万，这是一个良好的开端。1990年6月，新工厂竣工，原有工厂仅维持一年便宣告关闭。1996年12月11日，高丽雅娜获得行业"卓越化妆品制造和质量控制标准"(CGMP) 认证。
1995年10月，高丽雅娜设立了研发中心，后陆续与法国伊夫·黎雪(Yves Rocher)、妙思乐(Mustela)、德国施华蔻(Schwarzkopf)、日本高丝(KOSE)等达成技术合作。近年来，公司研发投入约占销售额3-4%，年均发布新品超过200种，在行业中属于较高水平，公司擅长开发各种本土天然植物成分，在国内外累计获得近500项专利。
代言人蔡时那，1991-2006年
高丽雅娜十分重视营销和管理模式创新，基于数十年的丰富销售经验，俞相玉放弃了原来通过代理商上门销售的直销模式，引进了真正的“直销系统"（직접판매 방식/Direct Sale System），直接培训和管理直销员，直销员可以获得大部分原本付给代理商的费用，真正专业的美容顾问才能获得良好业绩，公司产品定位高端，很少打折，仅支持现金交易，各渠道产品严格实行差异化，这极大地搞高了行业门槛，与当时流行的“折扣角”销售方式截然不同，高丽雅娜还发明了“家庭聚会”（가족 모임/家庭聚會）式顾客沟通与销售方式，这一模式取得了极大成功，还在1994年获得韩国运营与管理科学学会（KORMS）营销前沿奖。
1991年，高丽雅娜在韩国化妆品行业引进了CCM（企业客户沟通管理）系统。
1990年代初，高丽雅娜先后与知名影星李美淑（이미숙，1960-）、蔡时那（채시라/蔡時那，1968- ）签署代言合约，蔡时那合约从1991年12月31日开始，至2006年底结束，历时15年，创造了化妆品代言史上的吉尼斯纪录，双方合约甚至还影响了税收法规，1998年，蔡时那续签合同时引发了税收争议，韩国从此将演艺人员收入确定为营业收入。1992年，蔡时那在广告歌曲结束时指着鼻子轻声喊出高丽雅娜的镜头，是韩国广告史上的经曲画面之一，广告发布后引来销售大涨，当年销售额约250亿韩元。
1993年，高丽雅娜推出韩国第一款美容泥面膜(진흙팩/Mud Pack)，主要原料进口于美国，广告语“面膜泥成就你的美”（진흙이 미인을 만들어요），产品易清洗、更适合韩国人肤质的宣传获得成功，单品年销售超过300亿韩元，基本占据了死海面膜的原有市场，高丽雅娜成立5年即成功打造出爆款产品，爆款还带动了其它产品销售，高丽雅娜当年销售达1340亿韩元，同比增长300%，在本土企业中仅次于太平洋和韩国化妆品公司居第3位。高丽雅娜自此走上高速发展之路，1997年金融危机时仍未减速，当年销售超过2000亿韩元，但母公司熊津集团在经历十余年盲目扩张后陷入发财务危机。1999年12月8日，高丽雅娜在KOSDAQ上市，熊津选择了退出以自救，俞相玉家族成为第一大股东和实控人，熊津集团承诺10年内不进入化妆品市场，尹锡金遵守了君子之约，终在2009年再次进入化妆品市场。
经济危机时期，中小化妆品企业纷纷倒闭，行业呈现寡头化特征，TOP3企业占据近半市场，TOP10更是达到70%，为走出危机，政府实施鼓励消费的经济政策，世纪之交时，高丽雅娜走向高光时刻，1999年市场占有率达13.1%，超过已有半个世纪历史的LG生活健康，仅次于太平洋居第2位。2001年，高丽雅娜与日本高丝成立了韩国合资公司，销售额达到3436亿韩元的高纪录。
1999年，公司获得三星物产“ASTRA CLASSIC”商标授权，进军运动化妆品市场，并与知名软件公司合作，成立了面向女性的化妆品门户网站，这些都紧跟了时代潮流，但公司过于依赖直销，终让转型改革功亏一篑。
代言人薛仁雅，2018年至今
2002-2004年，尚未走出亚洲金融危机的韩国又爆发了信用卡危机，消费迅速萎缩，高丽雅娜销售近乎腰斩，2004年仅剩1513亿韩元，从此一蹶不振，第4大股东伊夫·黎雪仅持有一年后便迅速退出，直销员也因经营困难纷纷离开，此后历经近二十年，高丽雅娜销售额长期徘徊在千亿韩元左右，基本处于亏损或微利状态，2011年，连总部写字楼也被迫出售。2015年，爱茉莉以52%的市场占有率获得近乎垄断的位置，曾经的挑战者高丽雅娜仅剩1.8%的市场份额，还一度陷入传销和欺诈传闻。2020年，因疫情原因，销售跌至不足900亿韩元，员工也比高峰时期缩减80%以上。
1990年代至世纪初，韩国化妆品业发生了翻天覆地的变化，许多老牌化妆品公司倒闭，ODM模式开始成熟，Kolmar、Cosmax等ODM巨头崛起，销售超过众多中小品牌公司，品牌和制造分离成为行业主流。1997年金融危机后，韩国实行文化产业立国战略，韩流走向亚洲，极大促进了化妆品等时尚行业的发展，新品牌纷纷出现，化妆品公司发展到上千家，但有自主生产能力的仅剩百余家，绝大部分都委托给ODM厂商生产。因技术水平等远远落后于欧美先进，韩妆无法参与高端市场竞争，只能走性价比和营销型品牌之路，竞争惨烈，2005年左右，The face shop、爱丽小屋等低价时尚品牌崛起，Coréana、韩国化妆品、茱莉亚、PEERES、EVAS、纳德利、罗美等90年代响当当的品牌渐入困境，很快被人遗忘。
让人痛惜的是，拥有数十年美妆经验的俞相玉没有觉察到行业发展的巨大变化，他认为化妆品是让人变得美丽的艺术，必须坚持高品质和高价格，低价没有出路，因此迟迟不肯进入低端市场，还固守不合时宜的直销渠道，长期自主生产绝大部分产品，成本高昂，高丽雅娜难以走出长期低迷的沼泽，品牌形象固化为“质量很好，但很贵”。2008年金融危机后，高丽雅娜经历数年亏损，但爱茉莉、LG生活健康等竞争对手通过低价品牌实现了稳定增长，保持了行业地位。
2008年金融危机当年，奥本海默基金成为高丽雅娜第一大单一股东，通过不断收购，至2010年时持股比例已与创始人家族十分接近。2013年，市场陆续传出高丽雅娜将要被Q Capital基金、新世界百货及一家中国公司收购的消息，在生死存亡之际，高丽雅娜终于发布了低价品牌丝妮缇(세니떼/Senite)并开放加盟，这几乎落后了竞争对手十年，丝妮缇没有产生任何热门产品，在店铺不足100家时便迅速衰落，此时，爱茉莉、LG生活健康又开始重点发展雪花秀、Whoo等高端品牌，为迅速走出THADD事件阴影做好了准备。
高丽雅娜拥有良好的研发能力和制造基因，在品牌业务下滑多年后，于2012年5月启动了天津工厂ODM项目，2014年又成立了专业ODM公司Coreana Bio，2016年，ODM业务终于扭亏为盈，然而Kolmar、Cosmax等巨头早已建立了极高的行业壁垒，市场份额难以打开，此后数年，ODM占公司营收比例始终不足1/3。
在高丽雅娜33年的历史中，仅有约10年能站上行业发展潮头，20余年无法把握行业脉搏，甚至没有实行跟随战略，总是做出不合时宜的决策，但仍坚守化妆品主业，且拥有数千名直销员，表现出顽强的生命力。
俞相玉共有3个子女，长子俞学洙（유학수，1960-）1998年加入公司任董事，2008年接任父亲任职达30年的CEO职位，成为公司事实上的管理者。女儿俞承希（유승희/兪承希，1964 -）2003年任高丽雅娜化妆品博物馆馆长，次子俞敏秀（유민수）2004年任集团关联广告公司Switch CEO。
下图左起三人为俞学洙、俞承希、俞敏秀兄妹
俞相玉至今仍担任公司会长职务，但自2015年后逐渐淡出。俞学洙和父亲一样拥有高丽大学商学院MB学位，接管公司十余年，各种改革调整均没有取得果，销售始终维持在千亿韩元附近，几乎没有盈利和分红，为了顺利继承，家族不断变卖股份，1999年公司上市时，家族持有28.92%股份，至2021年1季度时下降到仅有14.34%，主要股东为俞相玉、俞学洙、俞承希父子3人，俞学洙独占5.84%，为大单一股东。
1993年，高丽雅娜进军海外，首先设立了日本子公司，1995年又进军中国市场，世纪末的几年，海外业务主要通过贸易方式进行，出口业绩保持在数百万美元。
2004年11月，高丽雅娜在中国天津开设了海外工厂，工厂长期独立运营，未与上市公司并表，主要向韩国出口以节省生产成本，不仅晚于爱茉莉十年，还对庞大的中国市场视而不见，错过了良好的翻身机会。高丽雅娜长期以"绿豆"(nokdu)、"恩沙"(entia)、"姿人"(Zain)三大品牌在中国以授权模式经营，2007年9月，第一家自营品牌"Mipl"(미플)美容店在上海易买得购物中心开业，计划大干一场但很快销声匿迹，直到2012年4月，核心品牌"Coreana"才来到中国。
目前，在第3类化妆品商标中，"绿豆"由泽西品牌管理(天津)有限公司、株式会社高丽雅娜化妆品及关联方各持有一部分小类，"姿人"由姿人(上海)化妆品有限公司及关联方持有，"高丽雅娜"、"恩沙"由高丽雅娜株式会社持有，其它品牌Cellenique、LAVIDA、ORTHIA、Tenseconds、ARTPIA、Senite(丝妮缇)等未进入中国市场或已退出。
直销从未成为中国市场的主流，高丽雅娜不仅在实体店铺和品牌经营上落后于其它韩妆，线上经营更是姗姗来迟，2015年7月21日，高丽雅娜与网易考拉达成合作，2018年进入淘宝，2020年进入天猫国际，均远远落后于竞争对手。
2020年，高丽雅娜荣获人民网韩国公司与韩国市场营销协会发布的“中国人喜爱的韩国品牌奖”，营销痕迹似乎过于。
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拓展知识：韩国本土植物化妆品排行榜
It'S SKIN 伊思 红参蜗牛紧致水乳霜洗面套装，我是敏感肌肤经常长痘痘，用了这款几天没有长出痘痘了，肌肤也慢慢变好了，真的好，还好大一瓶够用很久了。水是粘稠状透明白色液体，水乳霜抹完脸上很粘，适合晚上用。
韩国护肤品牌到底有哪些呢？
MISSHA，为韩国Able C&C化妆品集团旗下众多品牌之一，Able C&C是韩国第四大化妆品集团（仅次于Amore Pacific、LG及Curena）。曾请韩国当红男星元彬来做代言。
兰芝护肤品牌是由韩国女星宋慧乔代言，近期热播中的《太阳的后裔》很受粉丝们的喜爱。其中女主角就是有宋慧乔领衔主演的。这款兰芝的护肤品为显著的功就是帮助肌肤保湿补水，舒缓和预防皮肤干燥的现象产生。