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《乘风破浪的姐姐》火了。几乎所有看过节目的人，要么被主题曲《无价之姐》的魔幻旋律洗脑，要么被无处不在的“不惧年龄，必胜。涂凡米琳”种草的口号洗脑。
作为冠名商，可见节目组对“范米琳”给予了足够的尊重。无论是节目开场的“唇印打孔”，还是节目中随处可见的“Lady Cream”贴片和插播广告，都让人印象深刻。
然而，“范米琳”究竟是一个怎样的品牌？热门综艺节目的标题背后隐藏着什么样的花招？
微商成为综艺冠名主力军？纵观当年节目中出现的微商，从销售渠道和营销调性来看，“范米林”是一个不折不扣的微商品牌。官网显示，广东泛美林生物科技有限公司，简称泛美林，于2015年5月在我国香港成立，是一家集品牌策划、品牌推广、营销为一体的化妆品集团，主要从事高- 结束护肤和化妆产品。但第三方工商信息显示，该公司从注册到产品似乎与香港没有太大关系。
虽然刚成立5年，冠名计划之前在化妆品市场上默默无闻，但旗舰店标出的单价却远超SK2和海蓝之谜。根据网上消费者的反馈，可以看出化妆品本身的质量也是有问题的。
只需在网上搜索“范米林”，就可以很快发现，其促销活动大多是分布在各个城市的业余代理商，销售渠道以微信为主。据媒体暗访其客服，“范米琳”也承认确实是微商品牌。
那么问题来了，这样一个资质存疑的品牌，怎么会成为热门综艺节目的冠名呢？事实上，近年来，微商为知名综艺节目点名寻求“洗白”的情况并不少见。2015年，微商品牌德莱美曾冠名网络春晚；并于同年3月赞助3.15联欢晚会。
同年，易烊千玺斥巨资赞助《战队》、《蒙面歌王》、《世界青年谈》，为微商品牌在荧屏综艺节目中走红提供了典范。此后，一夜继续开发的热门节目，在《火星情报局》和《这就是嘻哈》中翻身。
在这！在嘻哈与天猫聚会日联合打造的粉丝嘉年华活动中，一夜夜开播首日19分钟就获得1000万元销售额，整个聚会日销售额突破2700万元。礼盒销量突破408万盒，荣膺美妆品类第一名。
小伙伴们，谁能想到易烊千玺要播的让刘昊然代言的化妆品，原来是韩舒旗下的微信品牌？2018年演员演技PK成为热门综艺节目。由何炅领衔，周冬雨等演员加持的《演员的性格》在爱奇艺火爆。不过，这档综艺的冠名商还是一个微商品牌——麦吉利。
麦吉利不仅在综艺称号上有所建树，还瞄准了电视剧市场。在《延禧攻略》、《摇摆》等热播剧的插曲中，可以看到佘诗曼、秦岚、杨幂等知名演员认真代言面具。
此外，荧屏上还有不少微信当“金主爸爸”的场景。山西卫视综艺节目《异想天开》由微商品牌卡首代言。
湖南卫视的《向往的生活》也是三草两树赞助的。
甚至在《极限挑战》中，还没有以“多人运动”成名的小猪哥，亲身体验了微商品牌TST面具的威力。
说微商是综艺冠名的主力还为时过早，但整体来看，微商品牌“进屋”已经成为一种趋势。此外，微信品牌的野心是否于热门节目？也太年轻了。微信品牌也将自己带上了高铁；
我把它带到戛纳并赞助了一场时尚晚宴；
他还挂了一颗卫星，把它带到了外太空……
微商标题背后的套路：
综艺洗脑+明星代言，越红越好
不得不说，随着电商经济的兴起，微商品牌的经济能力不容小觑。然而，那些微商品牌是如何想出热门综艺节目冠名的？综艺节目的微信赞助是微信品牌和综艺节目共同行动的结果。作为微商品牌，“微商”二字在大众心目中早已存在“三无”、假货等负面印象。他们迫切需要扭转负面标签，希望有提升品牌公信力。
知名综艺节目是口碑突破的关键。首先，微商要想出名，就必须扩大话语权。在综艺节目中，你支持的明星艺人用品牌赞助的产品疯狂说。他们的话筒、衣服，甚至整个演播室的装修都充满了品牌主的元素，足以让这个品牌走进了粉丝的心中。再加上足够多的洗脑循环口播，就算你不想记，也会在你的潜意识层反复播放。
其次，微商要“靠谱”，必须有强大的背书。一个微商品牌要想摆脱草根背景，就必须上上真正被大众认可的主流节目或热门节目。与卫视对接、与项目对接、与高校对接也是如此。
当你对微信产品的质量产生怀疑时，来自名人、综艺节目和主流平台的代言将为他们提供天然的口碑屏障。这也是很多微商品牌甚至互联网金融品牌在宣传营销上花费巨资的原因。“它赞助了热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》，靠谱吗？” “黄圣依用过他的产品，靠谱吗？” “上过微商品牌排行榜，能不能靠谱？” “都在卫星上，能可靠吗？” 另一方面，作为综艺方，选择微信品牌绝不是“无奈”接受的结果。近两年随着综艺节目制作成本的不断提升和传统广告的饱和，综艺节目想要获得足够的资金赞助实属不易。加上泡沫破灭后综艺市场整体疲软，传统赞助商在选择广告时更加理性谨慎。尤其是传统明星节目的赞助品牌，近年来流失。作为S级项目以外的小综艺，想要获得大品牌的青睐，实属不易。就像《乘风破浪的姐姐》一样，只是项目初期不被看好的B型项目。很少有品牌敢打赌这是下一个。爆炸性的。综艺节目获得足够的资金赞助并不容易。加上泡沫破灭后综艺市场整体疲软，传统赞助商在选择广告时更加理性谨慎。尤其是传统明星节目的赞助品牌，近年来流失。作为S级项目以外的小综艺，想要获得大品牌的青睐，实属不易。就像《乘风破浪的姐姐》一样，只是项目初期不被看好的B型项目。很少有品牌敢打赌这是下一个。爆炸性的。综艺节目获得足够的资金赞助并不容易。加上泡沫破灭后综艺市场整体疲软，传统赞助商在选择广告时更加理性谨慎。尤其是传统明星节目的赞助品牌微商品牌排行榜，近年来流失。作为S级项目以外的小综艺，想要获得大品牌的青睐，实属不易。就像《乘风破浪的姐姐》一样，只是项目初期不被看好的B型项目。很少有品牌敢打赌这是下一个。爆炸性的。传统的赞助商在选择广告时更加理性谨慎。尤其是传统明星节目的赞助品牌，近年来流失。作为S级项目以外的小综艺，想要获得大品牌的青睐，实属不易。就像《乘风破浪的姐姐》一样，只是项目初期不被看好的B型项目。很少有品牌敢打赌这是下一个。爆炸性的。传统的赞助商在选择广告时更加理性谨慎。尤其是传统明星节目的赞助品牌，近年来流失。作为S级项目以外的小综艺，想要获得大品牌的青睐，实属不易。就像《乘风破浪的姐姐》一样，只是项目初期不被看好的B型项目。很少有品牌敢打赌这是下一个。爆炸性的。只是项目初期不被看好的B型项目。很少有品牌敢打赌这是下一个。爆炸性的。只是项目初期不被看好的B型项目。很少有品牌敢打赌这是下一个。爆炸性的。
业内人士也透露：“在综艺节目招商引资的时候，尤其是新节目，有时候选择并没有外界想象的那么多，节目制作方要么选择出价高的，要么在竞价相近的情况下，优先考虑“之前的合作。过去的品牌。” 在这种情况下，微商的强势入局似乎顺理成章，另外，对于综艺方来说，选择微商品牌的原因可能也很简单——他们付出的太多了。
微信命名的隐忧：天下没有免费的午餐。在传统品牌赞助薄弱的情况下，年轻的营销微信接手综艺节目的赞助是一个不错的选择。不过，微信品牌命名背后也有一个不得不说的担忧。就拿当下流行的“范米琳”来说，虽然主线是“高端”和“名媛”，销量也不错，但很快就有网友反馈：“范米琳用了不行，我买了790元。一套试用装在使用过程中会导致脸上长痘痘，真的不值得。事实上，即使微商品牌斥巨资投资综艺、、买卫星，问题的症结在于“产品是否可靠。可靠”。毕竟可靠的是综艺、、卫视，而不是奶油小姐！即使他们所依赖的宣传渠道更受欢迎、更积极，但产品本身出现问题也只能“受损”让我们回到初的命题——我们为什么鄙视微商？不就是因为它类似于传销的吸引人赚钱的方式，以及糟糕的产品质量和华而不实的过度营销吗？s回到原来的命题——我们为什么鄙视微商？不是因为它像传销的吸引人赚钱的方式，以及糟糕的产品质量和浮华的过度营销吗？s回到原来的命题——我们为什么鄙视微商？不是因为它像传销的吸引人赚钱的方式，以及糟糕的产品质量和浮华的过度营销吗？
此外，综艺节目也应该意识到微商负面标签对节目整体基调的“反弹”影响。一旦节目真的火了，会不会因为赞助商的资质而被差评？代言产品出现质量问题会受到连带处罚吗？你能承受“虚假”宣传的后果吗？经得起社会责任的追问和良心的审视吗？
后，《文化产业报》真诚地劝告荧幕前的读者，再好的综艺节目，不要被挑衅文案洗脑，不要因为明星代言而觉得靠谱，要有基本的购买产品时的判断。独立思考，不管节目是不是微商品牌赞助，至少自己的钱包是骗不了的。部分信息来源：黄金舆论官、娱乐硬糖、刺猬公社、新消费规则、好友财经、
