6月15日，品牌数据分析公司凯度集团发布了2022凯度具价值品牌排行榜，对品牌的价值变化进行了评估和计算。其中，苹果以超过9000亿美元的品牌价值位居榜首，腾讯和阿里巴巴分别位列品牌价值前十名的第5位和第9位。
据了解，榜单的计算量化了品牌对企业财务业绩的贡献，将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，分析驱动大品牌的关键趋势中国品牌排行榜前十名，包括行业洞察、思想领导力等，并研究新兴品牌的发布趋势。自 1998 年以来， 已对 51 个市场的超过 400 万消费者进行了调查，涉及 19,000 个品牌。
榜单数据显示，今年品牌价值百强企业总价值达到8.7万亿元，同比增长23%。其中，37个品牌实现了增值。在疫情反复的当下，品牌正面临价值增长的动荡期。尽管面临挑战，中国品牌仍表现出强大的品牌实力和韧性。据统计，今年上榜的中国品牌有14个。其中，快手作为新品牌上榜第82位，而海尔作为物联网生态品牌连续四年上榜，排名第63位。品牌价值实现了33%的强劲增长。
凯度集团大中华区执行官、董事长王兴表示：“目前，各个市场都充满了不确定性。品牌建设者需要用确定性来对抗不确定性，专注于自己能控制的事情。中国品牌应该获得“通过科技手段获取新洞察，打造全链路创新，投资打造强势品牌，树立可持续发展的品牌理想。品牌永远是企业好的符和加速器。”
不可否认，在这个高速发展、充满跌宕起伏的时代，只依赖单一行业或市场的品牌风险更大，而分散在多个行业的品牌增长速度更快，往往超过平均增速。连续四年实现价值增长的海尔就是一个很好的例子。
海尔通过打造高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，实现从产品到场景、生态的升级，以生态共创满足不断迭代的用户需求。同时，海尔聚合生态资源，发挥生态协同应，助力千行百业数字化转型升级，为工业企业纾解困局中国品牌排行榜前十名，为经济发展贡献创新力量。
对于海尔物联网生态品牌探索，王兴表示高度认可和赞扬：“过去一年，市场面临多重压力，风险和复杂性前所未有。面对这些新挑战，海尔作为物联网生态品牌，逆势增长充分展示了生态品牌新品牌范式的韧性和活力，让我们更加坚信生态品牌是可持续增长的新引擎。为品牌，照亮了前进的道路，可以与用户、员工、生态各方携手共赢，共创美好未来。”
