近日，安踏、李宁、特步等国货品牌相继公布了新财报，在当下的服装市场中透露出一个不同寻常的信号：曾经被鄙视的国货品牌，如今重拾年轻人的喜爱，完成了“抢手货”。国外的特写。
今年上半年，安踏营收再次增长13.8%至259亿。要知道，今年同期耐克的营收只有236亿运动鞋品牌排行榜，而阿迪中国的营收只有121亿。
也就是说，安踏的营收是阿迪的两倍多，30年来，安踏的营收超过耐克。安踏成为中国市场名副其实的“运动”，不仅意味着国产品牌的崛起，也意味着国产品牌已经赶超外资品牌。
安踏只是当前国民消费趋势兴起的一个缩影。除了安踏，李宁的收入也暴涨。今年上半年，李宁的营收达到124亿，比去年上半年增长21.7%。特步的收入和利润也分别同比增长 37% 和 37%。在持续的国潮下，一大批国产服装品牌纷纷崛起，成为市场上“闪亮的明星”。
在特卖电商平台唯品会上，众多国产品牌走红。比如在去年的双11，安踏在天猫的销售额持续高居国内品牌榜首，唯品会国内增速第一。今年3月，安踏平台总订单量猛增50%以上。
在美妆领域，谷雨、润白颜、PMPM等国产美妆品牌在唯品会“小粉盒”活动的销量上实现了单日200%以上的增长。在美妆销量排行榜中，前10名品牌中有6个是国产品牌。
惠立在唯品会618销售额增长91%，特步销售额增长103%。从衣服到鞋子，再到美妆、家电等，在电商平台上购买国货已经成为当今年轻人的日常。
95后网友小张说：“我在唯品会买的安踏已经穿了几年了运动鞋品牌排行榜，还是很不错的。国产品牌的产品质量不逊于国外品牌，价格也便宜不少“我买了几件。国货之后，我彻底告别了洋品牌。”
曾经被别人看好的洋大品牌，如今已经从神坛上走下。就连美国媒体彭博社也感叹：“中国Z世代不断提升的民族自豪感，对西方公司在中国的市场主导地位构成前所未有的挑战。”
阿迪CEO近日也表示，阿迪在中国犯错，不仅没有充分了解中国消费者，还给做得更好的中国竞争对手留下了空间。今天的中国消费者喜欢具有“中国感觉”的产品。
随着中国年轻一代消费观念的转变，国产品牌迎来了好的发展机遇。但对于外资品牌来说，却是几十年来大的危机。如果洋品牌继续保持嚣张的态度，恐怕不仅销量不会回升，国产品牌的崛起也将加速。
