“品牌事件”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年开始，品牌联盟将开始对当月和当年发生的品牌事件进行观察、梳理和总结，并在每个月的月初公布上月的“品牌事件”。2022年4月起与中新经纬联合编译出版。
“品牌盛会”旨在帮助人们了解品牌的发展历程，借鉴国际品牌发展的经验，提升品牌的国际影响力，推动具有竞争力的企业诞生。
品牌
十大品牌活动汇总（2022年8月）
01. 世界500强品牌新出炉 以中国视角评价品牌（品牌榜）
02.世界500强榜单发布 中国企业上榜数量（品牌榜）
03.商人圣道圣合福创造了两个世界500强（人物品牌）
04.美学大师三宅一生逝世一块布承包乔布斯的衣橱（人物品牌）
05.乐高迎来90岁生日，小积木成为玩具界的（企业品牌）
06.阿迪达斯开启换帅进程，中国财务表现持续疲软（企业品牌）
07.布告栏正式宣布第三次进军中国，决心在直销（企业品牌）本土化上更加彻底
08. 必胜客门店暴露食品问题。跨国餐饮品牌屡遭查处（品牌危机）
09、特斯拉产量超300万辆，三分之一产自中国（企业品牌）
10.三星李在镕因贿赂朴槿惠被赦免判刑（人物品牌）
01 品牌列表
世界500强品牌新出炉
中国视角下的品牌评价
8月8日，在由品牌联盟（联盟）主办的2022第十六届中国品牌节年会上，“2022世界品牌500强”榜单正式发布。专注于。在榜单中，苹果以7998亿美元的品牌价值高居榜首，微软、谷歌、亚马逊和沙特阿美分列第二至第五位。美国有210个品牌上榜，品牌总价值达13万亿美元，超过半数进入前100，前十占据八席；中国品牌上榜数量仅次于美国，共有122个品牌上榜，总价值5.65万亿美元。其中，中国石油以2880亿美元的品牌价值位列第九，中国石化、电网、华为分别位列第11、14、18位。
从行业来看，科技行业上榜品牌数量多，品牌总价值达61136.02亿美元，其中苹果、微软、谷歌为三大支柱；医药行业上榜品牌数量位居第二，品牌总价值18178.33亿美元，其中辉瑞、罗氏、礼来是品牌价值排名前三的制药巨头；石油和天然气行业以17140.44亿美元的品牌价值位列第三，其中沙特阿美、中石油和中石化的品牌价值为亮眼。品牌联盟主席、中国品牌节创始人兼秘书长王勇表示，榜单是“世界榜单” 彰显视野、汇聚智慧的500强品牌。品牌提升其形象重要。
02 品牌列表
世界500强榜单出炉
中国企业上榜数量位居第一
8月3日，《财富》杂志在官网发布了2022年世界500强榜单。沃尔玛连续第九年成为大的公司，亚马逊升至第二位。榜单前五名中，有3家来自中国，电网、中石油和中石化分列第三、第四和第五位。大众汽车（第8位）超越丰田（第13位），重新夺回“大汽车制造商”的称号。今年共有145家中国企业上榜，占上榜500家企业总营收的31%。大型企业数量继续位居各国首位。其中，中国大陆（含香港）企业136家，台湾企业9家。上榜的美国公司占上榜公司总收入的30%。作为对比，美国今年共有124家公司上榜。
2021年，新冠的阴影依然笼罩着世界，但世界经济却在疫情中艰难重启。不过，今年《财富》世界500强企业总营业收入约为37.8万亿美元，较上年大幅增长19.2%（创历史上榜大增幅），相当于2/5当年的GDP，接近中美两国GDP的总和。今年所有上榜企业净利润合计约3.1万亿美元，同比大幅增长88%，创2004年以来大增幅。进入排行榜的门槛（低销售收入）也从 240 亿美元跃升至 286 亿美元。
03人物品牌
经营圣人稻盛和夫之死
创立了两家世界500强企业
据日本广播协会（NHK）报道，日本“经营四圣”之一的稻盛和夫在家中逝世，享年90岁。去世前，稻盛和夫担任高科技企业京瓷名誉会长株式会社，日本电信运营商KDDI高顾问，日本航空公司名誉顾问。稻盛和夫27岁创立京瓷，52岁创立日本第二大通讯公司KDDI，是世界上同时创立两家世界500强企业的人。78岁时，稻盛和夫被日本政府任命为日航董事长兼执行官，一手扭转了世界500强日航濒临破产的局面。
企业家身份的背后，“稻盛和夫”三个字代表着一种人生哲理。除了企业家、咨询机构、媒体之外，很多人都是通过阅读他的《活法》、《干法》、《六勤》、《阿米巴经营》等一系列管理书籍而认识稻盛和夫的。截至2020年底，稻盛和夫著作（含合着）累计发行量超过2000万册，日本境外总发行量的94%在中国。中国企业家中，任正非、马云、李书福、王兴、张一鸣都曾在不同场合公开表达过对稻盛和夫的尊重。
04人物品牌
美学大师三宅一生逝世
一块布承包了乔布斯的衣橱
8月5日，享誉世界的日本设计师三宅一生因肝癌在东京逝世。三宅一生去世前，将同名品牌传给了他的徒弟兼现任设计师近藤聪，近藤聪延续了三宅一生东方哲学的风格，成为新的核心人物。70年代闯入国际时尚圈的三宅一生，被誉为“时尚界的毕加索”和“解构主义大师”。这句话强调了他一贯的创新理念。他曾被誉为服装领域的革命性设计师。“ Pleat”、“A Piece of Cloth”系列服装和“”手袋系列享誉，已成为时尚的代名词。
Issey 以其创新的服装设计和展览而闻名于世，其中百褶系列大放异彩。除了的褶皱系列，三宅一生也做过没有褶皱的衣服。经典的当属乔布斯每次发布会都穿的黑色高领毛衣。三宅一生曾经一口气为乔布斯做了100件毛衣。乔布斯很高兴：“我只会戴这个，多到我一辈子都戴不上。” 敢于挑战、打破常规的态度影响了一代又一代的设计师。他还获得了纽约黑人学院奖、“时尚界的奥斯卡”美国时装设计师协会奖，并被评为“创造20世纪的1000人之一”。
05企业品牌
乐高庆祝 90 岁生日
小积木成为玩具界的
8月10日，头部玩具企业乐高迎来了90周年华诞。在拼装玩具市场，乐高独树一帜，以市场份额位居第一，龙头地位稳固。乐高2021年财报显示，与2020年相比，乐高集团2021年营收增长27%至553亿丹麦克朗（约合人民币514.8亿元），零售额同比增长22%；净利润（约91.5亿元），2021年净利润增至133亿丹麦克朗（约123亿元）。2021年，乐高集团在开设了165家品牌零售店，其中90家在中国，中国市场对乐高的贡献不容小觑。
乐高于 1932 年 8 月 10 日由 Ole Kirk 在丹麦比隆创立。90年后，乐高将成为世界上大的玩具公司之一，每年陪伴数百万儿童玩乐。正如 Ole 将公司命名为“LEGO”——意思是“玩得开心”——他对玩乐和高品质玩具的坚定热情一直传承至今。《乐高玩乐报告》调查结果也显示，玩乐不仅是一种乐趣，更是促进幼儿发展、提升家庭幸福感不可或缺的一部分。很少有玩具品牌像乐高一样无处不在，它是许多人童年的回忆，是许多成年人的玩具入门，是极客们发挥想象力的工具。停产的乐高套装也可以是金融产品，
06 企业品牌
阿迪达斯启动教练更换计划
中国财报继续疲软
8月22日，阿迪达斯官网宣布CEO交接程序已经启动，集团CEO Roth将于明年离职，其任期将于2026年7月31日提前结束。声明称，罗斯将留任，同时集团寻找继任者以顺利交接，交接将于2023年初进行。罗斯辞职的背景是阿迪达斯业绩不佳，大中华区业绩持续疲软。财报显示，阿迪达斯二季度营收为55.96亿欧元，同比增长10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下降24.2%。公开资料显示，阿迪达斯大中华区营收已连续五个季度下滑国际品牌排行榜，
阿迪达斯今天的发展是内外因素共同作用的结果。一方面，新冠疫情的不可抗力因素严重损害了阿迪达斯的品牌扩张。另一方面，中国市场持续低迷的表现让阿迪达斯的经营状况雪上加霜。在接受德国《商报》专访时，罗斯特承认阿迪达斯在中国市场犯了错误，对中国市场了解不深，给了竞争对手可乘之机。早在疫情之前，阿迪达斯就因为战略选择失去了核心竞争力。它在数字营销上花费了大量的时间和金钱，却没有更多地关注品牌价值的建设。
07 企业品牌
布告栏正式宣布第三次进入中国
立志更彻底的直销本土化
8月9日，美国老牌音乐内容平台（，简称B List）正式宣布进军中国。此前，2015年B榜曾与音悦泰达成战略合作，并于2016年授权广州风云榜音乐文化代表中国市场。不同于以往的IP联合或代理运营，B List第三次确定进军中国：直销和本土化。入驻后，除了榜单和音乐资讯外，还会与本土公司合作推出更多本土化的内容，中国艺人和音乐也将在范围内进行推广。
1894年诞生于一家小酒馆，三年后更名为《The》，并于1913年发布了第一张音乐榜单。100多年来，经过反复修改和优化，List B已成为的音乐公告在美国乃至欧美流行音乐舞台上的董事会和市场风向标。多年来国际品牌排行榜，二线被赋予了可信度、透明度、质量等标签。这些特点也是大陆榜单产品的诉求。希望B榜能够充分发挥品牌价值，找到适合中国消费市场的切入点，为大众带来更真实可信的音乐榜单。
08 品牌危机
必胜客门店暴露食品问题
跨国餐饮品牌屡遭查处
如果说8月热的餐饮新闻，因食品问题重回热搜榜首的必胜客一定是热门人选。7月27日至8月3日，北京市东城、朝阳、海淀等8区市场监督管理局通报调查18家必胜客餐厅，主要涉及厨房环境不干净、餐具存放消毒后无清洁设施等问题。、将未清洗的餐具随地存放等问题，其中一家餐厅涉嫌使用超保质期食品原料被查处。而这并不是必胜客第一次因为食品问题倒闭。从黑猫投诉平台来看，
“食品和质量是重要的。” 这就是必胜客母公司百胜中国的企业宗旨，现在看来有点讽刺。作为知名餐饮品牌，必胜客的价格远高于同类餐厅，但未能提供与之相匹配的产品和服务。作为中国早的西餐餐厅之一，必胜客进入中国已有30多年的历史。新数据显示，必胜客餐厅数量已超过2600家。必胜客发展至今，在中国市场大的依托是多年来积累的口碑，但如果继续漠视消费者权益，经营几十年的口碑和品牌都会毁于一旦。
09 企业品牌
特斯拉产量超过300万辆
三分之一是中国制造
北京时间8月15日，特斯拉CEO埃隆·马斯克在社交平台发文称，祝贺特斯拉在其上海工厂生产出第100万辆汽车。特斯拉累计产量超过300万辆。消息显示，尽管受到疫情和零部件短缺的影响，经过多年投资，特斯拉上海工厂仍在大量生产新车。有网友表示，“上海贡献了三分之一”、“300万辆特斯拉，100万辆中国制造”……在8月初的特斯拉股东大会上，马斯克曾表示：特斯拉产能有望达到200万辆，终特斯拉将在拥有10-12家工厂，总产能达到2000万辆。
从初的进口销售到本土化生产制造，再到中国“智能”特斯拉汽车出口到欧洲和亚洲，上海工厂作为特斯拉在美国以外的第一家工厂，已经成为特斯拉在中国的深耕细作。坚实的基础对于拓展市场也具有极其重要的战略意义。特斯拉在上海的引入，带动了上海及周边地区乃至整个中国汽车产业链的升级创新，进一步激活了中国新能源汽车市场，让电动汽车真正被消费者认可，走进千家万户。近两年，在世界汽车行业几近停摆的情况下，中国“ 我国汽车产业展现出强大的韧性，以顽强的生命力脱颖而出。特斯拉的上海工厂做出了榜样。
10个字符品牌
三星老板李在镕获赦免
因贿赂朴槿惠被判入狱
8月12日上午，韩国政府公布了2022年“解放日”特赦名单，共涉及1693人，包括特别赦免、特别恢复、减刑等。三星已故创始人李健熙的独子李在镕因服完刑被“复职”，即解除就业限制。2021年1月，李在镕涉韩国前总统朴槿惠“女友干预政治”受贿案二审结果出炉：以受贿罪判处有期徒刑两年半在法庭上被捕。然而，当年8月，李在镕被假释提前出狱，服刑仅半年多一点。但这一次，他得到了彻底的赦免。乐天集团董事长辛东彬也被特赦，而前总统李明博等政要则不在特赦名单之列。
韩国总统尹希岳表示，赦免是基于促进民生和经济复苏。三星作为大的手机制造商和半导体巨头之一，对韩国经济意义重大。在某种程度上，三星是韩国的“经济命脉”。李在镕是李健熙潜心培养的三星“接班人”。2016年，李在镕开始担任三星电子董事，随后接任三星电子副会长。被赦免后，“清白无辜”的李在镕将真正接替已故父亲成为三星。
