从小看，“四两”也能拨“千斤”
“你的产品可能并不完美，但只要能打动用户心里甜蜜的地方，把一个问题解决好，有时候就需要付出很大的努力。这种单点突破就叫做‘微创新’。”
在2010中国互联网大会“网络基层创业就业论坛”上，360董事长周鸿祎提出了“微创新”的概念。这一概念进一步验证了当今互联网发展的技术背景的变化：技术不再是主导，而用户体验才是主导。
在经历了惊天动地的技术创新时代之后，对于大多数行业来说，如何让自己的产品触手可及，触及用户的隐秘小需求，是当前发展的主要方向。
从“产品运营”到“用户运营”
要想打动用户心中重要的一点，无外乎：在合适的时间和地点，以消费者需要的方式将产品交付给客户。
在线上线下加速融合的今天，消费者在实体店和网店购物时，拥有越来越多的产品信息、折扣和平台选择，但也不得不面对更加复杂的购物体验。消费者也正在通过一层又一层的运输链接丢失。例如，对于优衣库来说，他们一直在做的是让消费者更容易。
基于对用户需求的洞察和努力，优衣库通过社交媒体整合电商——掌上旗舰店，一键购物，让消费者通过微信直播、抖音、微博等社交平台链接优衣库小程序官网一键购货，线上下单，线下提货，打造不断进化的新零售购物体验。疫情期间，通过服务生活的进化创新，为消费者提供更高便捷的线上线下服务，满足人们特殊时期的社交生活需求。
“掌上旗舰店”就像一个多重入口。从消费者端看，这个入口让他们在不同场景下获得一致的消费体验；而对于优衣库来说，从整个零售布局上打通线上线下，形成优衣库更容易。平台的客户交易数字化和消费闭环。
这种围绕用户运营的思考，正是“微创新”的精髓所在。
审美与情怀：用户需求在另一个层面
人们的需求有很多种。如果说优衣库的“掌上旗舰店”给消费者带来了高便捷的O2O线上线下购物体验，是一种既实用又方便用户的创新，那么众多广受好评的“网红”产品又满足了消费者的需求。层次：审美和情怀。
如今，“国风热”正成为文化消费新时尚，深受年轻人喜爱。从音乐创作到综艺创作，再到各种产品设计，民族风之美牵动着很多年轻人的心。因此，纵观整个微创新榜单，不难发现，带有国风元素的案例不在少数。
以饮茶圈的茶烟月色为例，踩大中式的茶烟月色定位为中式茶饮。从品牌名称到产品再到视觉设计，无不散发着浓郁的民族风情。味道。
在产品命名上，绿茶叫幻沙绿，红茶叫红颜，奶盖茶系列加上坚果和巧克力叫“豆蔻”。而单品的名字也很古老：声音乌龙、烟花易寒、正正纸风筝、匍匐残缺……光听名字，就充满了诗情画意。视觉上，茶色的产品包装和店面装饰都采用了中式设计。各种文创周边设计也采用了中国传统文化的风格。就连杯子上引用的中国名画也出自故宫。购买版权，消费者也被亲切地称为小主人。
中国传统文化的完美运用，是茶颜悦色与年轻人深度交流的基础，也是冲出高度同质化的奶茶市场的关键。
同样走出中国风圈的还有被称为“国产口红之光”的花西子。它的雕花口红一经推出，月销量上千万茶品牌排行榜，常年占据彩妆销量榜首，被众多消费者视为艺术品。. 该产品复制了中国古代雕刻技术。大部分国风妆在包装和命名的时候，就将中国元素融入到膏体中，开辟了一种新的国风方法。随后，花西子在今年年初推出了“花西子百鸟潮风浮雕彩妆盘”，以精湛的雕刻工艺再次巩固了其“东方彩妆”的品牌定位。
随着年轻人对自我价值的追求，以及提高性价比和生活质量的需要，他们的消费越来越趋向于自我价值实现、自我奖励和礼品等。在竞争日趋激烈的今天，瞄准这部分需求的品牌正在逐渐在市场上为自己赢得一席之地。
结语
见小知书茶品牌排行榜，知小见远，说小道义……
所有“小”行动背后都有巨大的能量，“微创新”也是如此。
（文/连翘）
