“船排”取自中国传统的赛龙舟习俗，中国连锁经营品牌逐渐呈现出千帆百舟的趋势，其中创新发展层出不穷，也象征着始终根植于中国文化的深厚商业传统和创新活力。我们期待每年的竞争和比赛，让“龙舟榜”真正成为代表中国连锁业务的核心价值榜单。
内衣作为个人必需品，具有刚性需求、高频消费的特点，随着“畲族经济”的兴起，越来越多的女性选择内衣品牌开始多元化，内衣赛道也被称为服装行业后的蛋糕。根据数据中心的数据胸罩品牌排行榜，中国内衣整体市场规模从2018年的1911亿元增长到2021年的2115亿元，预计2027年将达到2734亿元。
消费观念的改变，带动了内衣市场的快速转型，也为新品牌的崛起提供了机遇。随着资本的推动和流量的加持，众多新锐内衣品牌在线平台的崛起上推出了新概念，内外、Ubras、苏吉良品以无钢圈、无尺码、软支撑等革命性品类，创造和颠覆了传统内衣的定义;好奇的蜂蜜、优客等通过创新的消费装扮场景和功能升级迅速崛起;奶糖派、桑佳等注重细分人群需求，成为具有代表性的内衣品牌模式。
相比资本青睐的新玩家，传统内衣的日子有些黯淡。比如被誉为“内衣第一股”的都市美女，连续三年亏损;同为头部内衣品牌的安丽芳，连续两年亏损;虽然爱慕股份保持盈利，但其2021年净利润下降了22.42%。
面对这种情况，传统内衣品牌并没有坐以待毙，、 等加速数字化转型，摒弃蕾丝、钢圈等“老性感”内衣标签，适应新人群、新需求，调整战略方向，积极为市场提供更多创新产品。
与此同时，电商平台上涌现的前沿内衣品牌也开始向线下扩张。2019年，Ubras在上海市杨浦区合生汇开设线下旗舰店，三年内，全国实体店数量扩大到20+;香蕉、奶糖派等新锐内衣的头部品牌也开启了线下门店布局。
新老玩家纷纷出手，内衣赛道上的争执还在继续。
本期《》特别推出“2022内衣连锁品牌TOP20”龙舟榜，从门店数据中直观了解各大品牌在内衣赛道的发展规模，辅以门店评分、融资等维度，对这些品牌进行分析和观察，从而探索中国内衣的发展趋势。
注：榜单按店铺数量从高到低排序，店铺数据来源于品牌官方披露、第三方数据平台及公媒体报道，店铺数量默认为中国大陆内开店数量。
从名单中可以看出，品牌
那能进入榜单前20名的至少都在100家以上的门店水平，这是目前新锐内衣品牌的目标。单从门店数量来看，尽管新锐内衣趋势来势汹汹，但线下实体市场依然以培育多年的传统内衣为主，帕兰多、大都会美女和猫人分别以10000+、5000+、4000+位列前三。
其中，都市美是“内衣第一库存”，也一度风头。大都会美女成立于1998年，通过持续赛马长期抢占市场，2015年，大都会美妆门店总数一度达到8058家，公司也实现了营收50亿元，净利润5.4亿元，市值近200亿港元。
事实上，不仅是都市美，大多数传统内衣品牌都通过这种快速扩张打开了销售。百店、千店甚至万店的规模不是一蹴而就的，不难发现，在TOP20榜单中，绝大多数品牌都是千禧年之前诞生的。
值得注意的是，门店规模对于品牌来说也是一把双刃剑，这带来了销量增长，也给公司的经营管理带来了一定的压力。反馈缓慢、库存增加，加上外部消费环境变化、竞争加剧等因素，使得近年来不少传统内衣品牌低迷，不得不通过打折促销减少库存，甚至缩小规模关闭亏损门店。
可以说，门店规模化是品牌实力的体现之一，对于传统内衣品牌来说，线下渠道为其发展壮大注入了不少动力，门店扩张是树立品牌知名度、确立市场地位的重要手段，但粗放式快速扩张也带来了诸多隐患。这也体现在用户的体验感和满足感上。
《》以淘宝和京东两大线上销售渠道为维度，对比各大品牌官方旗舰店的用户评分，形成“2022内衣连锁品牌TOP10”榜单。
可以看出，虽然传统品牌在门店规模上具有优势，但好评榜前10名的前三名分别是Ubras、奶糖派和香蕉都是新锐内衣的领军品牌。这也与两者的销售方式密切相关，基于线上销售的前沿内衣品牌更擅长数字化和用户反馈，与大型传统内衣企业相比，“轻量化”的新兴企业也更容易对消费环境的反馈和变化做出快速反应。
新品牌直接在网上销售给消费者，只要有自己独特的价值、特点、卖点，就能得到消费者的快速关注。过去，如果你想让消费者了解一个品牌，你需要大量的广告和大量的实体店商品来让消费者看到。线上，只要品牌有独特而鲜明的点，就会被消费者发现，然后消费者就会主动在小红书等平台上展示打卡，这将带来几何信息传播的增长。
此外，新锐内衣能受到消费者青睐，抢占好评榜前三，这也与女性自我愉悦消费意识的觉醒有关。随着85后、90后逐渐成为消费主流，他们更喜欢更舒适、健康、功能性更强的内衣产品。、Ubras、等新品牌普遍更注重舒适性和科技性，符合当下主流消费群体的需求。
面对瞬息万变的市场，传统品牌也在通过不断的更新来适应。例如，大都会美女先后推出软杯文胸、无尺码内衣和无尺码内衣，并拓展线上业务发展全渠道，全资成立电商公司;爱慕还根据年轻人的喜好升级了门店的形象，推出了全新的形象，用光影打造了服装展示空间......
除了店面的规模和好评，融资情况也在一定程度上反映了企业的发展。因此，《》盘点了近三年内衣品牌的融资情况。
据不完全统计，近三年来，国内内衣赛道共发生16起融资事件，从披露的融资金额来看，几乎每一起都容易出现千万。
值得一提的是，这16笔融资几乎都是由新兴内衣品牌获得的。都表示，资本市场需要新的故事，说明新内衣品牌在给消费者讲故事、布局线上渠道、迎合消费新场景等方面做得更好。
根据艾瑞咨询公布的数据，中国女性内衣市场的核心消费群体是25-39岁的女性，一方面她们较早受到自由、个性等价值观的影响，另一方面，这个年龄段女性内衣的使用场景和体验需求进一步细化。对于年轻消费者来说，品牌知名度不再是重要的购买因素。
针对在线内衣销售中“尺码不准确、不可退货”的痛点，Ubras 推出了无尺码;面对自我愉悦意识的兴起，内外聚焦无钢环，强调舒适、功能与美感的平衡;而奶糖派在尺寸上大惊小怪，重点放在大杯胸罩上......虽然这些新锐品牌在诞生之初胸罩品牌排行榜，并没有传统内衣企业的规模优势和资本优势，但凭借其独特的“故事”和切入点，俘获了年轻消费者的心，得以在内衣市场赢得一席之地，获得了资本的青睐。
结论
当前，内衣市场呈现新旧分离的局面。虽然新品牌在资本的帮助下迅速成长，但传统品牌并没有停滞不前，而是通过不断更新来保持自己的地位。
例如，在
面对连续多年亏损，去年11月，大都会创始人郑耀南再次成为CEO，重回运营一线，喊出“二次创业”宣言，转向线上进行全渠道布局转型。“未来，我们将逐步缩小线上线下差异，加大融合度，同时不做线上打折促销，所有渠道价格相同。在传统内衣品牌“走
上”的同时，新锐内衣也在“走低”。据悉，近年来，一批新锐内衣品牌开始向线下扩张。毕竟，互联网品牌虽然发展迅速，但很多品牌都难以逃脱“昙花一现”的命运，要想获得长期立足点，让消费者持续购买，就需要在各个方面“把关补空”。线下开店也成为新兴品牌的必修课，既能拓宽销售渠道，又需要积累品牌影响力。
本文讲解了女性内衣十大品牌，希望对大家有所帮助。
