“随便买的原创Proya护肤品，直播间抢不到！”在双11到来之前，28岁的张晓明已经做好了购物清单，他的中国品牌已经有一半以上到位。很多人的购物车里也有这样的“国内清单”，涵盖了生活的方方面面。双11预售于10月31日晚8点启动，国产品牌在天猫、京东、唯品会等电商平台的热度持续提升。
拼多多《2022多新国超消费报告》显示，过去一年，入驻平台的国新潮、新国产品牌数量同比增长超过270%。根据京东消费与产业发展研究院发布的《2022年年轻人国内消费趋势报告》，今年以来，年轻消费者购买的国内商品比过去更多。
目前，国超已经进入了内修新十年阶段。
热卖
国内产品装进双11购物车在
张晓明的购物清单中，有一支紫禁城的雪花口红，“我特别想看看雪后的紫禁城，这支口红在上面刻着这浪漫的场景。“在老二妈妈朱庆兰的购物清单中，给孩子买的食品，大部分都是国产品牌。近年来，双11、范武80后相继启动美的净水器和格力空调，“除了上门的安装服务细致有礼，产品一直很好用。"
今年双11，国产品牌成为亮点。天猫数据显示，10月31日晚8点活动启动后的第一个小时内，天猫102个品牌突破1亿，其中一半以上是国产品牌;唯品会各领域也迎来了全国大潮热，红星二科销售额同比增长142%，惠立销售额同比增长45%，美妆品牌中，百鑫销售额同比增长52%，欧诗满销售额同比增长63%;从10月31日晚上8点到11月1日晚上24点， 销售超过5.5亿件产品，中国品牌在营业额排名前20的品牌中占了80%。
潜在
年轻人为“东方魅力”买单
完美日记、华西子、毛格平...这些新兴的美容品牌是年轻人购物车中的“主角”。天猫数据显示，今年双11卖出一小时，普罗娅、薇诺娜、自然堂、花西子等国产品牌成交额陆续突破1亿。
张晓明说，国内很多美容产品的外观设计都充满了东方的优雅，令人难忘。据《2022年青年国内消费趋势报告》显示，今年以来，年轻消费者购买的国内商品比以前更多。在已形成一定销售规模的品牌中，95后国内用户占比同比增长11%，购买国货的用户占进口商品的总体比例为1.7，而2021年同期为1.3。
透明创新中心（FTIC）创始人杨大军在接受新京报记者采访时表示，新兴国潮新品牌崛起，很大一部分是为了赶上国潮的“风口”。“国潮的主流消费群体是90后、00后，年轻消费群体民族自豪感强烈。新兴品牌锁定了这些消费群体带来的消费潜力，切入了全国大潮轨道，满足了消费需求。"
青年
老品牌讲述新故事
近年来，传统坚持根本，寻求创新，积极走近穿着民族潮流新衣的新一代消费者。
2021年，全聚德推出梦宝鸭新IP形象，今年延伸打造全新品牌文化传播项目“梦宝星厨直播间”，推出VR体验馆，推出数字藏品，用年轻人喜欢听的方式讲述中国饮食文化的广度和深度， 让年轻人感受到民族创造力的魅力和文化自豪感。
“创新”也成为创立于1853年的品牌内联盛的主题。近年来，内连生与故宫、博物馆合作推出的《大鱼海棠》、《愤怒的小鸟》、《荣耀》等联合产品受到年轻人的欢迎。今年8月，内联盛打造的新消费品牌大木公保咖啡正式开业。
“我们希望使用咖啡作为植入内联升培养物的工具。北京内联盛鞋业有限公司总经理程旭在接受新京报记者采访时提到，中国人普遍认可的基于中国文化的流行时尚和共同审美取向是国潮，原创性是国潮发展中核心的要素，“如果按照流行的东西做产品设计， 它不会持续很长时间，因为它不能讲故事，而且它的价值是有限的。如果产品设计是基于原创概念，它有自己的品牌文化基因。"
电池寿命“网红”
应该是“长红”
无论是老品牌还是新品牌，都需要砥砺前行，才能在国潮下继续扬帆起航。
特步品牌副总裁朱鼎曾在接受新京报记者采访时表示，国超将是一个长远的概念。如何将这种认知真正投射到自己的产品中，做出消费者喜欢的产品，可能是一个更重要的方向。杨大军还提到，仅仅停留在销售和“网红”直播并不是长久的生存方式，我们应该更深层次地了解如何塑造品牌的内在价值，如何用更好的方法传达品牌与产品的关系。他认为，对于大多数民族时尚品牌来说，要学会利用国潮的现象，从产品设计、研发推广和宣传等方面建立年轻消费者与品牌的关系，并产生共鸣。“国超不是一个简单的现象，也不是使用简单的符号和图案潮品牌排行榜，它可以从更多的价值诉求中表达出来，这将对一个品牌的崛起更有帮助。
杨大军还表示，当前国潮仍处于发展初期，未来会有新的消费趋势。品牌内容越来越重要，未来需要与价值诉求建立联系，如可持续发展、环境气候等人类关心的社会问题。“一个好的企业，一个好的产品，不仅性价比高潮品牌排行榜，更蕴含着品牌企业对社会的责任和对社会的贡献，这也是品牌软实力的一部分。”
本期由新京报记者张杰撰写
