2018年女装品牌趋势分析
既然是趋势分析，
自然少不了数据的支持（特别说明：数据来源于网络）
于是费尽心思给妮萌找了。
2017年女装品牌50强榜单（仅统计有销售数据的品牌，如格迪、阿玛什等没有数据的品牌不包括在内）
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通过榜单，
我为倪梦总结了2018年女装品牌的12大趋势
1.
年轻的消费群体
当前时尚产业年轻化进程不可逆转，年轻人的消费能力增长极快，潜力巨大。在年度女装品牌TOP50榜单中，太平鸟女装位列第一，定位90后、95后为目标客群。从渠道到产品再到价格、营销策略，多维度圈住年轻消费者。
▲以200-500元的核心价位满足年轻人的消费能力，持续以高频段吸引年轻消费者；
▲ 2018 年 2 月 7 日，X Coca-Cola 合作系列亮相纽约时装周。泛娱乐、跨界等年轻化新玩法成功吸引年轻消费者国内女装品牌排行榜，时尚年轻的品牌形象深入人心。
▲ X 可口可乐 2018 秋冬
▲ X 可口可乐 2018 秋冬
▲ X 可口可乐 2018 秋冬
目前，太平鸟在全国拥有1500多家门店。2017年1月登陆上交所，募资15.29亿元国内女装品牌排行榜，计划5年内开店2000家。
2.
消费需求“精细化”
在本次榜单前20的女装品牌中，无论是走年轻化战略的太平鸟，还是深耕“粉丝经济”的江南布衣，亦或是定位细分时尚需求，其发力力度在新零售中，都是通过满足消费者的精细化需求，实现品牌升级。
江南布衣自2015年开展品牌粉丝运营以来，截至2017年12月31日，不仅拥有240万线下渠道会员，还拥有素描、less、江南布衣等公众号等微信粉丝190万，其中活跃会员人数超过29万。2018财年上半年，这些用户在财报期内贡献了集团高达63.6%的收入。粉丝经济是江南布衣业绩增长的主要驱动力，也是江南布衣全渠道平台的核心。
定位为“风格化快时尚品牌”，以年轻、时尚、易搭配为设计理念，拥有宜人办公系列、都市都市休闲系列、浪漫都市系列三大产品线，充分满足25-35岁女性核心年龄段职场、休闲、约会三大需求。
商务女装品牌百合以“妥妥的商务时尚”为概念，将26-32岁职场女性“妥妥的”商务着装风格细分为三个层次：艺术（指高级白领和），（适合工作5-6年的职场精英），Smart（适合职场新人）。精细化的细分，让Lily成功从女装向商务时尚转型。目前全国门店已超过800家，下一步销售渠道将下沉至二三线城市。
3.
还是有跨界的话题
新零售消费升级、跨界营销、艺术化、“会玩”的品牌更受年轻人关注。在上榜品牌中，玩跨界更是过瘾。
▲联合独立插画师琪琪与品牌横跨日港三大领域合作推出专属时装定制款
▲ 参加潮流展与糖果猫猫POPIL合作推出潮流合作款
▲贯彻“Color and Art”主题，与法国女装设计师合作，打造色彩缤纷、艺术气息浓厚、俏皮可爱的女装款式
▲Five Plus趁着热门电影话题，推出“美女与野兽”合作系列服装
4.
升级门店体验
年轻人热衷的体验式消费和新型社交正逐渐与品牌营销相融合。艺术化的品牌塑造和智慧全渠道门店的打造，不断刷新女装消费体验。积极拥抱“新零售”，升级门店体验是大势所趋。
▲店内摆放创意有趣的大型装置，吸引眼球，为顾客营造新奇有趣的购物体验
▲Bobo全渠道门店进驻上海万象城，集智慧购物+生活艺术体验于一体
▲Zoual让顾客在店内试穿成衣，并根据自己的需求进行调整和改变，让购物过程充满乐趣、互动性和独特性；同时，为顾客营造出闺蜜般的购物体验。
5.
中高端女装市场爆发
消费者品质意识觉醒时机成熟，中高端女装市场爆发潜力无限。女装品牌纷纷推出更高端的女装系列布局市场，比如MO&Co推出的女装系列。和拉夏贝尔。
创立于2010年，以“（女性绅士）”的品牌理念进军国内高端女装市场，通过睡衣、女装等经典元素在目标消费群体中塑造了鲜明立体的品牌形象西装和天鹅绒材料。
截至2017年10月，销售业绩较2016年暴涨205%，VIP会员同比增速高达198%。预计到2018年底，将正式进入10亿俱乐部。该品牌计划到2020年在中国开设400多家门店。
6.
线上线下一体化
2018年，探索新零售、全渠道业务转型、线上线下融合仍将成为关键词。
太平鸟在所有品牌直营店和部分加盟店都建立了“云仓”系统，实现线上线下销售配送的打通。
拉夏贝尔的全直营模式为其新零售发展奠定了良好的基础。未来3年，计划新增3000家打通线上线下的智慧门店，并开启全渠道会员管理、智能撮合等新业务。
7.
设计师品牌迎来春天
近年来，随着本土设计师品牌设计能力和供应链能力的不断提升，中产消费者对本土品牌的接受度越来越高。性价比高、风格独特的本土设计师品牌可以从买手店走向购物中心，实现渠道升级。设计师品牌的春天来了！
（本次上榜的6个设计师品牌）
▲独立设计师品牌——Zoual Yanti，门店从街区店转移到购物中心，品牌计划2018年底再开30家店。
▲新锐女装品牌Bora Aksu于2016年5月在北京开设大中华区门店，目前在上海、南京、成都等一二线城市拥有十余家门店。
8.
集合店品牌即将爆发
在这份榜单中，共有3家品牌集合店上榜。他们的商业模式日趋成熟，发展即将迎来爆发期。N-one、blink等本土集合店品牌聚集国内外设计师品牌，顺应个性化消费发展，正逐渐成为主流。
（本次上榜的3家集合店品牌）
N-one 成立于 2016 年，是买手和设计师的集合。拥有50+国内外新锐设计师品牌。其多元化的营销方式和细分的生活方式理念迎合了当下的消费趋势。目前有75家门店，2017年将快速扩张50家门店。目前，在服装集合店领域，门店数量和销售规模均处于行业领先梯队。
2018年将从规模应转向业务质量。全年计划开店35家，2019年将推出性价比更高的副线品牌小昂，进而加快门店布局。
9.
专注于生活方式的创造
本次榜单中，潮流休闲服饰品牌充分体现了对“生活方式”的打造，从单一的服装品牌向生活方式品牌升级。
飞鸟新酒，在“芳草主题店”中植入草地场景，通过手工活动、场景营造、联合海马影楼等生活品牌进行跨界营销，传递独特的“生活方式” ”的品牌。目前，明日香和新久已拥有300多家门店，并计划在2018年开设100家门店。
10.
商务/快时尚品牌布局国际化
在这份榜单中，有2个商务时尚品牌和1个快时尚品牌，均为成熟品牌。
（本次上榜的快时尚和商务品牌）
本土商务女装品牌百合在俄罗斯、新加坡等地开设了80家海外门店。于2017年底登陆欧洲，在西班牙开设品牌欧洲直营店。接下来，百合将继续加快海外市场布局。
UR保持着每年60-100家门店的增长速度。预计2020年海内外门店数量将超过400家，经营规模将超过100亿。
11.
快时尚模式革新内衣消费体验
此次上榜的三个家居/内衣品牌均带有“快时尚”基因。内衣品牌越来越注重设计感，能够以“快时尚”的速度推出新品，迎合了当下女性消费中的“自我愉悦”经济。
Asdet是2014年进入中国市场的新兴品牌，成立三年内已开出150家门店。凭借全产业链优势，实现高频更新，专业设计研发团队确立“快时尚内衣品牌”地位。未来三年，Asdet将保持平均每两天开一家新店的速度，开店数量达到600家。店面布局采用精品店和快时尚生活店的“双线”策略。
里里外外采用“优衣库式”的爆款策略，更少的SKU，深厚的库存，经典单品持续改进的逻辑，让内衣成为高频消费的时尚单品。内外于2017年底获得7000万元B轮融资，目前在上海、南京、重庆拥有5家线下门店。2018年将加快开店速度，计划在一二线城市开设不少于30家直营店。
集团旗下的OYSHO，共享ZARA的时尚与速度。
12.
本土女装品牌的崛起
新调查显示，71%的中国网民对国产品牌的信任度逐渐增强，尤其是80、90后的年轻消费者更容易认可本土品牌。在这份榜单中，前5名均为本土女装品牌，国产品牌占比上升至76%。海澜之家、GXG等男装巨头看准了国内女装的发展机遇，纷纷推出女装线布局市场。2018年必将是本土女装品牌崛起的一年！
后，无论如何，2017年本土女装的出色表现为我们释放了12个积极信号。2018年，希望每一位做女装的人，都在自己的女装小领域里努力耕耘，开花结果。
-结尾-
这个我看过，点个赞就走
