“
一年一度的盛会“双11”正在进行中，专注于消费者大数据研究的NEXT情报局怎能错过？我们准备了一组数据专题，观察“双11”背后国民消费升级的洪流，也为大家做选房决策提供参考——今天是第四篇，想复习的小伙伴们可以检查以前的问题。
你觉得买戴森是消费升级吗？我不这么认为。根据今早的新数据，消费品还在低位徘徊！升级大潮中的你不是吃瓜群众，如何提升身姿，弯道超车，看完你就知道了……
▍中场休息，来个小测试
当DT君一觉醒来，“双11”抢购大战已经过去一半，交易额已经跨过千亿大关。去年全天成交额（1207亿元）摆在眼前。你真的很会买东西。
关心你买什么的DT君自然是贴出品牌排行榜，看看今年有哪些品牌能赢得你的青睐。先发一组早上8:00的新统计数据（可以戳看）：
放眼望去，第一感觉就是苹果、科沃斯、戴森、小米等拥有黑科技的品牌陆续上榜，全民消费升级的氛围浓郁。DT君已经可以想象到，大家手握X，享受着戴森持续吹来的暖风……
然而，购买戴森是否意味着升级到金字塔顶端？细看家居家纺，首当其冲的是中贵中居的传统品牌。据DT先生说，还有很大的升级空间。
如果你不服气，不如做下面的小测试。你会发现，除了戴森，还有很多消费升级的好物，这些优质资讯你掌握了吗？
对测试感到困惑？检查答案
看完测试结果，再回头看看你昨晚的购物车，你觉得离真正的消费升级还有多远？
表面上大家都在谈“消费升级”，其实说的都是电动牙刷和电吹风。事实上电脑椅品牌排行榜，消费升级已经开始深入生活。
近六个月来，共推出30个消费升级品类研究课题，涵盖品质生活的方方面面。戴森这样的网红就不用说了，我们一定研究过，但淋浴、电脑椅、台灯等生活环节却没有漏过。在阅读买家评论的过程中，也能感受到有些品类已经相当火爆，而有些品类对大家来说仍然是“知识盲点”。
有哪些类别？别输了，往下看，DT君将根据阿里的数据，将这些品类的认知度从高到低进行排名，供各位双十一下半年买款式、买标准。
▍你离真正的消费升级还有多远？
先说研究方法（比较粗略，pat），只想看结论的同学可以跳过这一段：
为了提高性价比，这次我们直接使用了阿里爸爸的电商数据分析工具“商务顾问”。我们把我们做的30个品类与阿里的品类结构进行对比，拉出2017年10月各自的热销品牌排行榜，去掉了9个由于品类设置的特殊性无法比较的品类，剩下21个可比品类。
然后，一一对比每个品类，大家喜欢的品牌和每一期评选的差距。
终评审标准如下：
如果人们买的多的是我们认可的消费升级品牌，就认为这个品类已经升级了，不需要扫盲了。大众消费升级的“盲区”。
举个正面的例子，我们之前写的时候，选择了以下5个品牌。当我们对比它们时，我们看到它们在今年双十一前一个月就牢牢占据了销量前十的榜单。可见洗碗机升级了。深入家庭主妇的内心~
然而电脑椅品牌排行榜，写到这里，我们挑选的五款抗蓝光、人体工学、设计感品牌的产品，却远远没有排在品牌销量榜的前列。大家爱买的还是40块钱的台灯和在一些超市能买到的不知名的本土品牌……可见，护眼灯的升级还不足以深入千家万户。
为了方便定位这个品类之间的差距，我们设置了一个叫做“升级意识”的小指标，将这21个品类以不同程度的认知度进行分级，以衡量这些品类的升级是否被消费者完全接受。
如果入围的高端升级品牌全部进入阿里畅销榜（如洗碗机），认可度将给予五颗星！如入围品牌不在榜单中，且上榜品牌非高端（如护眼灯），则视情况降低星级。
21个品类终根据“升级意识”星级评定如下：
对于咖啡机、果汁机等品类，从用户购买时偏好的品牌和产品来看，消费升级品牌口碑较好。基本上，大家买的是升级的；而扫地机器人、吹风机、投影仪、加湿器等品类，上榜品牌属于新旧、高低并存，仍有提升空间；电风扇、护眼灯、床垫等产品已经成为大多数人的“知识盲点”。不知道他们的升级点在哪里，我还是习惯买一些比较低端的产品。
为什么？
其实与品类的价格水平、刚性需求程度、进入国民消费的历史等因素有关。DT君以后会单独写一篇分析。
今天就简单说一下品类中买家的淘气值。淘气值是阿里综合购买力、评价、分享活跃度、用户信用度等因素后，对每位会员的网购行为进行的评分。总之，你越喜欢买，能买的越多，你的淘气值就越高。这个指标的引入可以帮助大家快速了解品类的定位。
基于这样的分类，我们也可以将你的消费升级过程概括为三个阶段：
每个人都在想着用更好的产品来更换“静止空间集团”的产品，以提高生活质量。在他们心里，暗暗向往“名品集团”，觉得买下它就是身份的象征。殊不知，真正走在消费升级前沿的，早已深入“知识盲区”，开始更新购物车……
去看看你昨晚放在购物车里的订单，在第几组？
▍于是我想到了“弯道超车”的办法……
不知道有多少人和DT先生一样。“双11”已经过半，还是觉得战斗力十足，或者还没想好如何下手。
在摸清了消费升级的“盲区”后，DT想到了一个方案：
既然咖啡机、果汁机、美容仪等“升级”的产品已经被高净值人群过度消费，与其跟风买戴森，不如我们穷人另辟蹊径，从枕头做起，床垫，从护眼灯、电脑椅等大众消费的知识盲点入手，提升自己的基本人权如何？
要知道，越是刚需的产品，越能早点买到，早点享受。虽然目前看来，购买戴森是一种身份的体现，但当主流消费升级大军完成前两次迭代后，势必会集体迁往这座“老城”。
到了倒下的时候，可以淡定地说一句：豪华的枕头和床垫？去年“双十一”买的~
如果你还需要对这些“盲点”类别有更深入的了解，欢迎点击关键词查看DT的评测文章。懒人也可以在此基础上直接看DT的精心总结。还有半天时间，大家不要太纠结了。
后请点击以下关键词查看已评价的品类：
文字 | 王珏：
图 | 赵云
题图 | 阿里巴巴
NEXT 情报局招募情报人员
NEXT情报局是DT财经推出的消费大数据研究项目，专注于结合大数据洞察中国消费趋势。通过收集海量数据和量化指标，持续评估消费品、行业和消费者在消费升级中的相互影响，定期推出深度文稿、研究报告、定制内容等消费研究产品，为消费升级提供服务和“新零售”浪潮。前沿的商业决策指导。为了交换IN的消费者情报，三局局长招募了一批“情报员”，如果你：
+掌握消费资讯+
+以科学种草、不盲从为信念+
+买手必学全网+
那就是DT先生要找的人。请加DT先生个人微信（），备注“情报局”报名。其他合作事宜，请邮件联系李先生：
