文：西西
今年的双十一，人们的健康状况似乎达到了顶峰。
#01保健品双十一脱颖而出
阿里健康数据显示，售仙谷旗舰店开售仅6分钟，销售额就突破1000万。开张不到半小时，富娇旗舰店的销售额就超过了去年11月1日的全天销售额，而可富美旗舰店更是在半小时内实现了过亿的成交额。
此外，楚乔、雷韵尚、七里香等一批健康品牌门店也实现了首小时营业额超过去年全天的自我突破。
根据阿里健康发布的双十一预售首日成绩单可以发现，今年的消费者对中式滋补“爱不释手”。与小仙炖。此外，汤臣倍健作为国内大健康领域的领跑者，也毫无意外地再次进入天猫健康TOP10榜单。
具体排名如下：
双十一首日天猫健康TOP10商户
制图：支提桥
当然，健康大趋势并不于天猫。双十一预售期间，京东也展示了同样的场景。
京东开卖5分钟，维生素矿物质类营养品销量同比增长2.5倍。开场10分钟，营养保健品店就超过1000家，营业额同比翻番。
与其他沉寂或大不如前的品类相比，健康领域正在蓬勃发展，增长迅猛。逆袭让其他品类刮目相看的同时，也意味着今年的消费者已经更加注重健康。提高了一个数量级。
#02 哪些品牌在双十一特别火爆？
双十一一直被视为各行业的晴雨表和风向标，大健康行业也不例外。面对消费者日益明确的健康需求，企业和品牌都做好了充足的准备，在双十一及后续的各项活动中取得了不错的成绩。
据网络数据，知体桥统计了10月24日8时至10月31日24时与大健康产业相关的细分品类数据，上榜企业如下：
普通膳食营养食品TOP10
制图：支提桥
老年保健品销量可观，新消费品牌力量不容小觑
在普通膳食营养食品榜单中，可以看到很多传统品牌，其中汤臣倍健位列第一。从具体产品来看，其中森山铁皮枫豆颗粒、健力多氨基葡萄糖软骨素、汤臣倍健蛋白粉等产品销量较高，这些产品主要针对老年人。
制图：支提桥
其中，森山铁皮枫斗颗粒强调科学配伍。除了铁皮石斛，配方中还包括玉竹、麦冬、西洋参等，该产品的走红也意味着人们对药食同源产品的喜爱度和接受度大幅提升，是重要驱动之一科学相容性的因素。
在健力多氨基软骨素和汤臣倍健蛋白粉产品的评论区，不少年轻人都为父母购买了。由此可见，中青年人除了关心自身健康外，还将健康意识延伸至父母身上。是老年保健品的主要采购商之一。对于老年人保健品来说，果体验很重要燕窝品牌排行榜，口碑才是重中之重。
榜单上，除了众多老品牌外，两个新消费品牌Young（五位女博士）格外引人注目。尤其是超越了很多老品牌，占据了第二的位置。受欢迎的产品。
2020年推出的小蓝瓶即食益生菌，针对年轻用户，引领肠道健康新方式理念，在电商渠道爆火。还与脱口秀大会、专家/公益基金合作，结合科普和健康知识，实现了更广泛的覆盖面，也帮助小蓝瓶成为近几年的热门益生菌产品。
Young（五位女博士）是由五位来自北京大学的女医学博士共同创立的品牌。以胶原蛋白肽为切入点，推出了多款基于胶原蛋白肽的产品。其中销量突出的胶原蛋白肽口服液采用鱼胶原蛋白肽、弹性蛋白肽、GABA等原料。
作为新消费品牌领域的领跑者，杨洋不仅在淘宝表现亮眼，还在10月抖音电商滋补健康行业品牌排行榜中分别占据第二、三名。
由此可见，当90后、00后逐渐成为消费主力军，开始关注健康养生，品牌需要转变传统观念，寻求个性化、年轻化、多元化的营销体系，同时提供可靠的产品构造以吸引消费者的注意力。
海外保健食品Top 10
制图：支提桥
海外老品牌保健品更受欢迎，WHC成黑马
将海外膳食营养补充剂预售榜单与去年双十一榜单对比，TOP3全是、怡洁、澳佳宝，没有变化。从产品预售额度来看，WHC鱼油产品、Luna益生菌产品、益洁氨基葡萄糖产品排名相对靠前。
总体而言，海外保健品方面，知名老品牌更受欢迎，鱼油和氨基葡萄糖产品的购买者多为老年人。
这份榜单中值得关注的品牌是WHC。这个品牌去年没有上榜，今年却跃升至第四位。其鱼油产品深受消费者欢迎。公司营业额在鱼油品类中。
WHC 成立于 2013 年，是一家比利时公司。在宣传产品时，主要围绕与竞品的成分含量对比、质量排名认证、高纯度优势等卖点。以小千金深冷鱼油软胶囊为例，Omega-3含量为1200毫克，维生素含量为。其他鱼油产品可以借鉴这种促销策略。
从宏观上看，鱼油的流行与慢性病有很大关系。在人口老龄化、城镇化、工业化进程加快等多种因素影响下，我国慢性病患者基数不断扩大。再加上近年来人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始使用各种保健品来预防慢性病。这一趋势可能会给相关产品带来良好的发展。
健康食品TOP10
制图：支提桥
老年群体更青睐保健品
在保健食品品类中，排名前三的分别是寿仙谷、绿A、碧生园。产品方面，寿仙谷的产品受欢迎，其中灵芝孢子粉、绿A天然螺旋藻提取物片表现较好，体重管理产品碧生源受欢迎。第四次修正中表现好的产品也是破碎孢子粉。
灵芝破壁孢子粉于2020年获市场监督管理总局批准为保健食品备案原料，市场上已经有不少同类产品，价格战也在上演。如何产品质量和信誉是企业成败的关键。在原材料方面，福建仙芝楼目前是国内灵芝碎孢子粉的重要供应商代表，多次受邀参加芝提桥举办的活动。想要了解更多破壁灵芝孢子粉的含量，请点击：如何在“繁荣”的灵芝市场坚守精品？
在本次排名中，值得关注的品牌是汤臣倍健。去年，汤臣倍健在保健食品排行榜上排名第二，但今年它的排名似乎有些差强人意。
可能会有这样的痕迹。2022年财报显示，汤臣倍健前三季度实现总营收61.6亿元，同比增长2.18%，实现归母净利润14.82亿元，同比增长同比下降10.88%。可以发现，其营收增速有所放缓，净利润有所下滑。
这一变化可能与研发投入减少有关。
数据显示，2022年前三季度，汤臣倍健的研发费用为1.02亿元，占营收比为1.69%，低于2020年的1.4亿元和2021年的1.503亿元。研发投入的减少将对新产品的推出能力和产品创新能力产生一定的影响。而随着健康领域新消费品牌的不断涌现，汤臣倍健等老牌企业或多或少受到了冲击，加上不确定性的增加，挑战重重。他们将如何回应？芝提桥会一直关注。
十大传统营养素
制图：支提桥
在滋补品中燕窝品牌排行榜，燕窝受欢迎
在传统滋补品类中，小仙炖、老金磨坊、燕知坞占据前三名。小鲜炖和燕知坞的产品以燕窝为主。除了在天猫上表现不错，京东平台的表现也不差。11月10日预售期间，仅10分钟，燕之屋、小仙炖的销量就同比增长了10多倍。
燕窝+低碳环保
双十一期间，燕之屋推出了115°C鲜炖燕窝新品，号称能更好地提取燕窝精华。同时，也采用了低碳环保的理念。外包装礼盒内托选用甘蔗渣产品，内托材质为0塑料，3个月内可自然降解。终成为双十一的赢家之一。
便携式产品继续流行
老金魔方凭借黑芝麻丸子一炮而红，在天猫首日4小时内就占据了热门滋补单品TOP1的位置。从这些产品来看，国民意识高、方便、保健的产品越来越受欢迎。
脱发需求催生新品牌迎头赶上
此外，Vita Green品牌去年双十一未进入TOP10，今年在预售阶段已升至第四位。其受欢迎的产品是微信无思素。据官方介绍，这款产品对脱发人群很友好。这好像和黑芝麻丸的果一样。看来饱受脱发脱发困扰的消费者迫切需要更多的产品来满足他们的需求。
企业或许可以围绕这种需求开发和创造更多的产品。
#03 总结
从膳食补充剂、保健品、传统滋补品等多个榜单来看，老年用户依然是健康赛道中不可忽视的一股力量，购买者很可能是他们的子女或亲人。在众多品类中，保健品会更受欢迎。
企业要想俘获年轻养生大军的芳心，不妨从膳食补充剂和传统滋补品入手，从产品研发、定位、营销、推广等多维度发力俘获年轻人的芳心。渠道布局。此外，熬夜、脱发等需求也是当代年轻人的刚需。如何满足这些需求，需要企业不断努力。
