欢迎访问懒猫品牌榜!

在线咨询

当前位置:懒猫品牌榜 > 百科 >

彩妆品牌排行榜-11月-2021年10月新锐国货彩妆品牌表现亮眼

过去一年(2020年11月-2021年10月),华西子、完美日记、科拉奇等国货新锐美妆品牌表现不俗,“老大哥”美宝莲线上零售额缩水23.8%。

夏涛范欢文

数据显示彩妆品牌排行榜,2021年10月MAT滚动年度(2020年11月-2021年10月),彩妆产品全网零售额突破869.37亿元,同比增长12.6 %; 成交数量达17.93亿元,成交均价48.5元。由此可见,低价单品在销售上的优势,拉低了整体成交均价。

销售渠道方面,B2C平台实现零售额589.59亿元,占比67.8%;C2C平台零售额279.78亿元,占比32.2%。

彩妆销售榜又来了!Top20品牌国货占五席

彩妆销售榜又来了!Top20品牌国货占五席

实惠真香花西子和完美日记分获冠亚军

从彩妆品牌交易规模来看,TOP20品牌的门槛超过8.69亿元。国货花西子和完美日记超越洋品牌,分获一、二名。其中,花西子零售额突破36亿元,占零售额的4.2%。成功登顶后,国产品牌完美日记以3.7%的零售额份额进入前两名。

此外,新锐国产彩妆品牌柯拉琪跻身榜单前十,排名第八,品牌零售额同比增长120%,表现亮眼。传统彩妆品牌卡姿兰位列榜单第16位,零售额超过9.56亿元。

TOP20品牌中,外资品牌依然占据半壁江山,但值得注意的是,在TOP20品牌中,米奇、纪梵希、美宝莲、汤姆福特等外资品牌的零售额同比均有不同程度下滑——同比分别下降 20.9% 和 8.7%。, 23.8% 和 5.8%。原流行彩妆领军品牌美宝莲的零售额同比跌幅大,达到23.8%,排名也跌至第14位。巴黎欧莱雅、爱敬等品牌跌出TOP20榜单。

彩妆销售榜又来了!Top20品牌国货占五席

失败的“美宝莲”很大程度上是进口流行彩妆品牌整体困境的一个缩影。渠道策略变化,新品迭代缓慢,营销不接地气。与同价位的国产品牌相比彩妆品牌排行榜,没有优势,削弱竞争力也在情理之中。之中。

随着Z世代消费观念的个性化发展,国产彩妆品牌逐渐在彩妆市场占有一席之地。值得注意的是,在TOP20品牌中,零售额占比超过1%的品牌为国产品牌,可见低单价、高销量是国产品牌占领线上市场的法宝。华西子、完美日记、克拉奇的逆袭,刚刚踩到了年轻消费者的心理诉求。对用户审美的判断,高频新品抢占视野、社交营销和直播触达,让国内新锐品牌在短时间内迅速崛起。

彩妆销售榜又来了!Top20品牌国货占五席

从2021年10月MAT彩妆全网热销门店来看,丝芙兰自营店以超过28.9亿元的零售额蝉联热销门店。华西子天猫旗舰店、完美日记天猫旗舰店、克拉奇天猫旗舰店分别以零售额28.1亿元、20.2亿元、13.8亿元位列畅销品牌店前三名。

在不同平台方面,天猫具有优势。上榜门店中,天猫门店24家,京东门店5家。

底妆和唇妆畅销的“眼影经济”降低了热度

从2021年10月MAT彩妆和天猫热销单品来看,平均成交价140.7元的华西子气粉超越多个品牌夺冠,成为大赢家。而京东的TOP30畅销彩妆产品几乎被国外包揽。“Dior 999”、“ Red Tube”、“ Pure”、“Saint Gold Bar”等经典产品上榜,国产品牌仅 Diary、华西子上榜。

从产品种类来看,热销单品多为底妆和唇妆产品。底妆产品中,雅诗兰黛DW*定妆粉底、华西子空气粉、兰蔻*定妆粉底等产品上榜。对控油、防水、防汗的要求更高。

此外,在“面具”之下,唇妆的人气也丝毫不减。在天猫和京东的畅销单品榜单中,唇妆单品分别占据了12和19个席位。“金条”、的蓝金口红等单品稳居两榜榜首。相反,“眼影经济”的火爆程度有所减弱。天猫热销单品中,只有完美日记动物眼影盘和3CE九宫格眼影上榜。在京东热销的单品中,没有眼影单品。

彩妆销售榜又来了!Top20品牌国货占五席

从成交均价来看,天猫热销单品价格区间为37.2-646.8元,百元大众价段仍是具竞争力的价位段。其中,国产彩妆品基本都在百元大众价位区间。与此同时,国产彩妆产品也正在通过推出联名礼盒等方式向高端产品升级,提高产品成交价。例如,平均成交价646.8元的“花西子x杜鹃定制东方美妆套装”在天猫热销前4名。

京东热销单品价格区间为127.5-1676.4元。消费者在京东购买口红和口红礼盒已成为新趋势。

彩妆销售榜又来了!Top20品牌国货占五席

相关推荐