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前沿拓展：西装世界品牌排行榜
一直以来时尚界都有消息称，法国品集团LVMH正与美国时尚品牌Ralph Lauren进行谈判收购，所谓无风不起浪，虽然双方不置于评，却阻止不了网民们的讨论。不知不觉，这个卖T恤打下价值超过10亿美元江山的企业，会否成为LVMH下一个收购目标，如同当年以162亿美元吞下 Tiffany 般再下一城？表面上不变应万变的Ralph Laure又为何哪麽值钱？
LVMH vs Kering收购战持续，Ralph Lauren成新目标 截至2021年3月27日的财政年度，美式时尚巨擘Ralph Lauren获得了44亿美元的收入，由于2020年因疫情被压抑的需求，在2021年使整个品牌受益，使之销售额飙升。2020年春天，其大的市场北美地区的销售额同比增长了301%——表面上，Ralph Lauren未必是时尚美学的时前线创新者，但商业潜力却比不少一线品牌更高。据说，LVMH与Kering两大集团都看上了Ralph Lauren。原因简单，Ralph Lauren是一间实力雄厚的时装公司，光在美国销售量就极大。
根据Brand Keys品牌排行榜，Ralph Lauren长期排行前10名，甚至前5名。2022年2月Prosper Insights新的调查（受访人数8000人）指出，11％人曾在过去半年购买Ralph Lauren产品，甚至在1500“时装人”客户中，19%的人在过去6个月曾帮衬这个美式时尚帝国。可见RL的吸引力实在比大家想象中要高得多。
Ralph Lauren 3大商业潜力？ 1 一件Polo 恤撑起亿万美式时尚帝国？ 如同Calvin Klein，另一美式时尚帝国Ralph Lauren也有一款杀手式招牌作，光靠卖一款经典Polo 恤，就已经撑起半个亿万生意。虽然大多数拉Ralph Lauren的服装、家居用品和配饰的价格都在中档，而不是高端，这意味著无论是否打折，利润率往往都要比欧洲品牌低得多，但薄利多销正是它的策略。
但在许多人心目中，Ralph Lauren的Polo 恤经典的穿法就是：将领子竖起来。虽然很多人对此嗤之以鼻，认为是强装品位男的恶趣味，但不可否认马球商标在10多年前出现变奏放大版后，更成为新世代的文化标志，像iPhone一样有memes恶搞。
在美国和许多的中产阶级社会中，Ralph Lauren的Polo 恤，被公认为经典和必须要拥有的休闲男装象征。款式基本，几乎没有出错的机会，带有马球（pony）商标的polo恤形象高级，使不少男性趋之若鹜。
2 尚未高度发展的皮具包袋系列 尽管Ralph Lauren在声誉卓著，但在男式西服之外的时尚领域，品牌尚没能认真发挥。特别是它的皮革制品，大多数大品牌的现金牛，Ralph Lauren并未有像Gucci、Dior、Saint Laurent那样大力发展1000元美金以上的手袋款式。
这是个暴露年龄帖，如果你还记得Polo Ralph Lauren绿色tartan格子PVC帆布手袋。在复古潮流当道的今天，这个系列就早该如Prada Nylon和Gucci vintage款式一样重新推出。品牌其实也看到手袋的潜力，近年推出 RL50和 Ricky 33等长青手袋，但要打造出带有品牌故事光环、像Dior Saddle和Louis Vuitton Speedy等经典，仍需要不断投入营销策略。
3 溢价空间存在，但要克服的是… Ralph Lauren才华在于他构建的美式奢华想象，他在1967年从一个领带架开始，他糅合了新英格兰的学院风、英国乡村和法国的贵族风格。现实是品牌有不少产品在工厂店（factory outlet）出售，在欧洲品牌也有不少生意来自outlet。尽管不少高级品牌都有类似的销售渠道，但如果想提升毛利品牌必须思考减少这些销售渠道，提高单品售价。
必须要体认的事实是，Ralph Lauren如同其他不少美国时尚品牌从根本上大的分别是，它们并非植根于高订时装；而是源于第七大道的成衣贸易市场，重要的是快靓正，而非原创艺术或精致工艺——这是美式时尚的生存之道，LVMH如想收购，它能够改变这性质吗？
拓展知识：西装世界品牌排行榜
西服品牌排行榜如下：
1、Hugo Boss。HugoBoss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个的通路即可得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的Boss，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。
2、Gianfranco Ferre。GianfrancoFerre素有“造型美天才”之称的Ferre，对于线条的结构拿捏得恰如其分;精巧的手工，更使得设计者可以充分发挥几何与不对称的剪裁，这也是Ferre男装样式上的一大特色。基本上Ferre的男装显得很大方，西装、衬衫、领带甚至其他的配件，多半以正统带复古的款式居多，颜色也较偏向原色系。
3、Walter。此品牌崛起于1991年秋冬季，其名称是“狂野及致命的废物”。Walter所设计的商品基本上为“无性别主义”。Walter对服装观点是没有性别差异的，因此他设计的衣服，男人、女人都可以穿。
4、GUCCI。谈到意大利GUCCI，多数人的脑海中，不是浮现出G字的皮带扣环，但是GUCCI也是很知名的西服生产商，该品牌的西服大气时尚。
5、Dolce&Gabbana。Dolce&Gabbana的西服则充满了的女性化风格，和一种纨绔子弟的浪荡气息。在善于表达性感、叛逆而有浓厚西西里民俗色彩的设计风格下，Dolce&Gabbana的男装显得有个性。
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1、雅戈尔
雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。
2、杉杉
杉杉集团是杉杉企业中以服装、服饰、纺织品等产业公司为基础构建的时尚产业集团。杉杉品牌是杉杉集团旗下的核心品牌，形成了正装、商务、休闲等系列化产品，产品线已延伸到了女时装、童装、皮具及家纺等产品领域，其中杉杉西服和杉杉衬衫分别荣获中国产品称号。
3、金利来
金利来品牌起源于中国香港，由的爱国、慈善大使曾宪梓博士创立，金利来有限公司创立于1990年，公司旗下拥有金利来正装暨商务休闲和金利来时尚休闲两大品牌。金利来系列产品包括男士商务正装、休闲服饰、内衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包等。
4、报喜鸟
报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫男士系列服饰产品的设计、生产和销售，相继建设了温州、上海、合肥三大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌，同时控股中楠房地产开发公司进入房地产业。
5、九牧王
九牧是中国商务休闲男装品牌企业，公司核心产品九牧王男裤及茄克已经占据市场地位。公司采用业务纵向一体化的模式，集品牌推广、研发设计、生产、销售为一体，经营九牧王品牌的男裤、茄克及其它服饰类产品。
6、沙驰
沙驰登陆中国大陆市场，以其卓越品质迅速扩展，在全国100多家商场开设品牌专柜。二十世纪八十年代初期，沙驰品牌以全新面貌登陆中国市场，除继续发展其皮具、箱包事业外，更引入男、女高级服装服饰系列产品。沙驰已成为集服装、箱包、皮具等系列产品于一体的国际品牌，足迹遍布欧洲及东南亚。
7、威可多
威可多，别具欧陆风格的中男装品牌。产品风格时尚、干练。作为第二代西服版型的技术引领者，威克多企业扎根时代变幻中都市精英的锐意精神创立品牌，不断在品牌的360度上诠释都市精英的锐意人生，精心打造威可多成功与品味的专属风尚。创始之初，即以正装西服专家形象受到严谨干练的商务男士青睐。
8、罗蒙
罗蒙西服是以设计、生产和销售中西服及系列服装为主业，房地产开发、国际贸易、地产开发为辅助的现代化大型股份制企业。罗蒙西服汇集了万余名中外高素质员工，拥有10条世界先进的西服智能化生产流水线及专业衬衫、女装生产流水线，日产西服10000套，衬衫12000件。
9、花花公子
花花公子，1953年创立于美国伊利诺斯州的世界品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合。洋溢着浓浓的绅士休闲味道，令人赏心悦目，风靡。是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，亦有电视、电影等业务。
10、皮尔卡丹
皮尔卡丹服饰由皮尔卡丹创立。1973年皮尔卡丹的事业已成熟，为了跨国的布局，他以自己的名字成立了法商皮尔卡丹公司，此后公司事业日渐化，在男装，女装，服饰配件中都是国际知名的品牌。皮尔卡丹出生于意大利水城威尼斯近郊，是一位知名的服装设计师。
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1、雅戈尔
雅戈尔集团创建于1979年，经过近30年的发展，逐步确立了以品牌服装、地产开发、股权投资三大产业为主体，多元并进、专业化发展的经营格局，成为拥有员工5万余人的大型跨国集团公司，旗下的雅戈尔集团股份有限公司为上市公司。
2、杉杉
杉杉集团是杉杉企业中以服装、服饰、纺织品等产业公司为基础构建的时尚产业集团。形成了正装、商务、休闲等系列化产品，产品线已延伸到了女时装、内衣、童装、皮具及家纺等产品领域。
3、金利来
金利来品牌起源于中国香港，由的爱国、慈善大使曾宪梓博士创立，金利来有限公司创立于1990年，公司旗下拥有，金利来正装暨商务休闲和金利来时尚休闲两大品牌。
4、报喜鸟
报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售，相继建设了温州、上海、合肥三大工业园区。
5、九牧王
九牧是中国商务休闲男装品牌企业，公司核心产品九牧王男裤及茄克已经占据市场地位。公司采用业务纵向一体化的模式，集品牌推广、研发设计、生产、销售为一体，经营九牧王品牌的男裤、茄克及其它服饰类产品。
6、沙驰
沙驰登陆中国大陆市场，以其卓越品质迅速扩展，在全国100多家商场开设品牌专柜。二十世纪八十年代初期，沙驰品牌以全新面貌登陆中国市场，除继续发展其皮具、箱包事业外，更引入男、女高级服装服饰系列产品。
7、威可多
威可多，别具欧陆风格的中男装品牌。产品风格时尚、干练。作为第二代西服版型的技术引领者，威克多企业扎根时代变幻中都市精英的锐意精神创立品牌，不断在品牌的360度上诠释都市精英的锐意人生。
8、罗蒙
罗蒙西服是以设计、生产和销售中西服及系列服装为主业，房地产开发、国际贸易、地产开发为辅助的现代化大型股份制企业。
9、花花公子
花花公子，1953年创立于美国伊利诺斯州的世界品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合。洋溢着浓浓的绅士休闲味道，令人赏心悦目，风靡。
10、皮尔卡丹
皮尔卡丹服饰由皮尔·卡丹创立。1973年皮尔·卡丹的事业已成熟，为了跨国的布局，他以自己的名字成立了法商皮尔·卡丹公司，此后公司事业日渐化，在男装，女装，服饰配件中都是国际知名的品牌。
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