前沿拓展：品牌魅力排行榜
“长期主义”这个词近几年被不断提起。做好真正的品牌，需要有对长期主义的坚持，这几乎成为行业的共识，然而真到践行，就会发现并不简单。
消费行业整体遇冷，众多品牌不得不加快改变自身格局以求生存。不止是新兴消费品牌在积极出招应对，传统品牌也一改保守态度，主动吸收市场新元素，加速推进创新。走在经营的路上，品牌如何扛过深耕的艰辛，做到真正的长期主义？
近，海澜之家极光鹅绒服系列的新品营销，让我们看到传统品牌在新时代下的突破与坚守，用新的方法和行动诠释着属于它的长期主义。
当奥运，遇上国民品牌
一个品牌的生命周期能有多长？若以品牌存续期长短将其划分为短期品牌、长期品牌，会发现他们在打造品牌营销时的策略和方法截然不同。
短期品牌需要在短时间内快速、高地打爆单品赢得声量，实现盈利；而长期品牌更多的是将营销视为一种资产积累，注重传递出触及消费者内心深处的价值观，通过长期浸润的方式实现对消费者的心智培养。
是以，品牌代言人的选择，向来是一门学问。代言人是品牌对外宣传的窗口，借助其个人标签和特色，能够向消费者传达品牌当下的个性、形象与定位，让品牌的价值观更加具象化。具有责任感的品牌，在选择代言人时，往往目光会更长远，兼顾社会和经济益，关注品牌的长期价值。
正因如此，海澜之家在为新品极光鹅绒服系列挑选代言人时，出于品牌形象契合与价值共识的考虑，选择了实力与人气兼备的奥运武大靖。
武大靖本身出道即有作品，不仅在2018年平昌冬奥会上一骑绝尘，凭实力打破世界纪录，成为短道速滑男子500米奥运，这也是当届奥运会中国代表团的一枚。不仅如此，武大靖还成为中国短道速滑男子项目奥运第一人。2022年北京冬奥会，武大靖又和队友一起为中国代表团赢下了首金，在赛场上刻下了属于自己的传奇。赛场上每往前一步，都是运动员对自我新的突破，这与海澜之家对产品力的不断追求不谋而合。可以说，海澜之家选择武大靖，是两大实力强者之间的惺惺相惜。
同时，除了实力上的匹配，还有价值观上的相互吸引。在运动员赛道上，武大靖初只是一名陪练，凭着日复一日的不懈坚持，不断超越自我的极限，成为队的中坚力量；在服装赛道上，海澜之家也是从单一线下门店出发，十多年间不断在竞争激烈的市场中获得增长突破，终成为国民男装品牌。这是两方对“不断突破自我、创造不凡”价值观的高度契合。
此外，武大靖短道速滑运动员的身份，注定了他大半时间都处于冰雪世界，拥有多年御寒经验，与海澜之家新品极光鹅绒服的消费场景相匹配。
所以，海澜之家能携手武大靖，并不让人觉得意外，无论是国民好感度还是与品牌匹配度，武大靖都是一个“优质代言人”，能和品牌发生协同应，使海澜之家更具辨识度。
突破不止，将经典“与时俱进”
品牌营销的重点除了合作一个有实力的代言人外，其实更多在于把握用户与产品的变化趋势，与受众建立价值共振。在这波新品营销过程中，海澜之家将产品、营销、品牌三者由内而外地整合成一个整体，深度串联，不断提升品牌影响力。
1）在产品层面，通过洞察年轻消费者场景和需求的变化，推动产品升级改良。
代言人的选择体现了品牌的调性，但产品力才是品牌与消费者的第一触点。这次海澜之家推出“极光小汉堡”系列羽绒服，融合进设计中的多项前沿科技，实现产品改变升级。
首先，海澜之家极光小汉堡系列羽绒服，采用的是“蜂窝蓄热”里布，独特蜂窝状内里，远红外蓄热，可以更快升温、高储能，御寒指数原地上升；
其次，面料采用的是弹力亲肤的科技面料，对体型的包容性更强，提升了穿着的舒适感；
同时，还采用三防科技面料，防泼水、防油、防污渍，抵御日常气候突变，无惧冬日风雨；
另外，还有无缝直充技术，无缝无胆直充，热压通道锁绒，降低了钻绒风险，让穿着者不再有跑绒的担忧和烦恼。
2）在营销层面，联动多方全域宣传，彰显强大的产品实力和品牌吸引力。
一方面，海澜之家在全网官宣“极光鹅绒服系列”代言人是奥运武大靖，同时，武大靖也在微博发布“海澜之家极光小汉堡系列羽绒服”的相关信息，借助双方影响力引发热议，助力产品出圈；
另一方面，为了扩大品牌声量，海澜之家合作直播，并在抖音，B站，快手，视频号等平台同时公开亮相。这场直播，由冬奥武大靖携手主持人撒贝宁、尼格买提，为观众带来一场“冰上公开课”，解锁冰上直播的全新体验。
在直播中，武大靖除了推广短道速滑这项体育运动，还讲解了很多滑冰必备知识，比如滑冰摔倒如何“优雅”起身，有趣又有料。
另外，海澜之家产品实验官刘洋，还在直播中分享了挑选羽绒服的妙招，让消费者直观感受到海澜之家极光小汉堡羽绒服，“御寒有料无负担”的产品魅力，刺激消费者的购买欲。
3）在品牌层面，积极探索多元化战略。
敏锐洞察到主要消费群体的变化，是品牌长远走下去的前提。
面对“Z世代”的消费需求，海澜之家也在不断扩大功能性和休闲性产品的占比，在满足基础穿搭需求的基础上，为消费者提供更多的产品附加值。比如，这次海澜之家极光小汉堡系列羽绒服，用“小汉堡”的比喻，暗示产品比普通“面包服”更加科技有料、年轻有趣。
同时，在海澜之家发布的2022年半年报中，我们也能看到海澜之家对消费需求的洞察。报告中说道，报告期内公司遴选优质合作伙伴共享科技和原料，赋予产品更多功能，迭代推出“凉感科技”“科技衬衫”“三防系列”等创新功能单品。海澜之家用科技为品牌注入全新活力，为新一代消费者提供高产品附加值和多样化的穿搭选择。
拥抱变化，与长期坚守
长期主义不只是简单的坚持，更不是一成不变。
真正坚持长期主义的品牌，是坚定不移的以创新发展来应对万变，在每一个当下做出调整，并及时付诸行动。
在消费浪潮迭起的时代，品牌想要长盛不衰，还是在于持续扩展品牌内容和产品迭代，不管是从产品开发、营销方法还是品牌经营，都需要从始至终坚持以用户为中心，认清用户需求，在多年的发展中不断地实现自我增值。同时，品牌也应以价值观建立情感定位，打造认知的护城河，实现强大的品牌应。
作为国民品牌的海澜之家，不仅选择正能量的代言人，传达海澜之家不断突破自我、创造不凡的定位和态度，建立起自己坚实的品牌壁垒，而且，多年来坚持以用户为中心，勇于科技革新，积极地拥抱赛道动态变化，让品牌一次次突破升级，引领服装行业高质量发展。
这是品牌策略的成功，也是海澜之家在“当下求变”与“长期坚守”的践行和探索。
内容作者：孟奇
拓展知识：品牌魅力排行榜
世界十大名表排名：百达翡丽，江诗丹顿，爱彼，宝珀，伯爵，积家，芝柏，宝玑，卡地亚，劳力士。
1、百达翡丽：需要注意百达翡丽对于爱表人士来说，它的身份就是表中的战斗机，表中贵族，是瑞士第一名表，也是世界十大名表排名中的首位。如果能佩戴上一块百达翡丽手表，那么就代表着你的成功，百达翡丽从成立至今已有180多年的历史了，其品牌影响力超然。
2、江诗丹顿：江诗丹顿也是瑞士手表品牌大全中排名第二的手表，地位仅次于百达翡丽，人送称号万年老二，一直都无法超越百达翡丽。不过江诗丹顿的名头也是不小了，能排在第二位，必定也是有它独特的魅力。
江诗丹顿每年仅仅生产2万多只，而且数十年如此。在产品的推出上从复杂表、三问超薄表到简单三针经典腕表无一不是经典，也是被评为外露陀飞轮好看的品牌。所以在价格上也是不菲的，差的江诗丹顿都要是数万元，好一点几十万百八万也都是很正常的哦。
3、爱彼：1875年，朱尔斯－路易斯．奥德莫斯与朋友爱德华－奥古斯蒂．皮捷特一同创立了爱彼表。1972年，爱彼推出了全精钢材质的高端运动表系列皇家橡树，成为表业经典。爱彼公司在瑞士设有钟表学校，每名学徒必须在钟表学校中修完4年课程，才能取得钟表匠资格。
此外，还要经过1至2年训练，才能制造超薄机芯，而要开始制造复杂机芯前，还需10年训练。在世界十大名表排名中，位列第三位。
4、宝珀：宝珀是现存历史久的、古老的腕表品牌。自1735年建立以来，从未生产过石英表，将来亦不会。宝珀没有流水作业式的工厂，制造过程全部在制表工坊进行，由个别制表师亲手精工镶嵌。
直至今日，每一枚宝玑时计均由制表师亲自检查、刻上编号及签名为记，其品质管制之严格，与多年前的做法无异。也是瑞士手表品牌，在世界十大名表排名中，位列第四位。
5、伯爵：始创于1874年的瑞士表伯爵凭着出色的设计才华，以及精湛的制表技术，伯爵作为世界十大名表之一，领导表坛一个世纪，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。
伯爵的纤薄型机械运转装置，成就显赫，是钟表行业的历史传奇。时至今日，伯爵的出品，每一部份都是由伯爵工作室所制造，，丝毫不苟，甚至自设铸金工场，务求尽善尽美。
6、积家：积家公司创始人是一位能工巧匠巧匠，他发明了能够将测量的准确度到1/1000毫米的微米仪，使钟表零件加工精度大大提高。创造了世界纪录，积家是制表行业的先驱，不仅将计时技术和精湛艺术天赋进行糅合统一，对整个制表业的发展也做出卓越的贡献。
7、芝柏：源自日内瓦的芝柏表始创于1791年，两个多世纪以来，芝柏表的创意源源不绝，全赖背后超卓的制表工匠，代代相传，努力不懈，使其优良的制表传统得以发扬光大，达至今日举世推崇的地位。
芝柏表的创意源源不绝，全赖背后超卓的制表工匠，代代相传，努力不懈，使其优良的制表传统得以发扬光大，达至今日举世推崇的地位。
8、宝玑：宝玑是斯沃琪集团品牌，创始于1775年，距今已有240年的历史。从18世纪开始，宝玑品牌一直致力于为皇室成员以及各个领域的杰出人物提供作品和服务。在业界宝玑有表王的称号，同时也有现代制表之父的美誉。
9、卡地亚；卡地亚家族在19世纪中叶已是闻名遐尔的法国珠宝金银首饰制造名家。路易．卡地亚是当时颇受皇室权贵赏识的金饰工艺家。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女装表。1904年为老朋山度士而制造的金表一炮打响。从此卡地亚手表就一直是上流社会的宠物，历久不衰。
10、劳力士：劳力士或许是您熟悉的一个牌子，劳力士表初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位，展现着劳力士在制表业的帝王之气。
以上内容参考 百度百科-手表