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前沿拓展：故宫包品牌排行榜
揭秘@故宫淘宝的微博营销策略
项目重点
适用人群：传统行业营销目的：打破刻板印象，将故宫沉重庄严的历史和深入人心的人物和故事，转化成 为极具个性的文化产品，来迅速拉近与年轻群体的距离，塑造品牌、实现变现。解决方法：通过与粉丝、大V互动，增加用户粘性。利用微博官方提供的蓝V运营服务包，运用微博运营工具，有效涨粉。运用不同的博文形式，内容至上，卖萌为辅，引起用户的兴趣。借势营销，将文化元素的产品，卡通化、卖萌之后再结合热点。营销背景
故宫淘宝：为故宫博物院原创文化产品的展示交流平台，介绍故宫文化 物资珍藏、分享趣味故宫知识、解读不一样的故宫文化。主营产品：故宫周边文化产品，从故宫百年的文化底蕴中提取出的想法 法，融入生活所产生的有趣，实惠和实用产品。运营目标：塑造一个接地气的紫禁城形象，拉进历史文化。官微分析：目前粉丝数：106万方式：以原创图片结合文字，通过多种语言风格进行推广。营销痛点
核心受众点：故宫更多传递给用户的都是历史故事， 与用户之间的连接是有距离感的，如何拉近 近与用户之间的距离，从小众走向大众？粉丝粘性不高：在具有百万粉丝的基础上，日常博文互动100万左右，如何增加粉丝黏性，挖掘用户 需求提高与粉丝的互动性？市场前景不明朗：前期开设的淘宝店铺，由于文化产品的店 铺销量并不乐观，店铺的前景并不明朗。媒介策略
年轻化：在博文风格上，通过卖萌等 方式拉近与粉丝的距离。通过不同的博文形式、如长 文章等，用段子植入产品。与粉丝、其他蓝V互动，增 加强用户粘性，扩大传播。IP化：官博主页是视觉形象打造， 培养用户对品牌的熟悉感。在节日、热门话题上，参见 与借势营销。整合资源，塑造品牌，用 户产生创意。本期分享内容为10份项目结案报告
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