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前沿拓展：品牌女士防晒服排行榜
本文来源：时代财经 作者：周嘉宝
继万元羽绒服后，走高端路线的国产羽绒服品牌波司登推出了千元防晒衣。
图片来源：图虫创意
5月16日，波司登户外旗舰店悄然入驻天猫，并在5月17日正式开业。时代财经发现，旗舰店在售的158款商品中，不仅有短袖T恤，还有防晒衣、骑行服等夏季户外运动单品；此外，一些滑雪服、高尔夫系列轻羽绒，以及极寒系列登山服单品也出现在销售列表中，整体零售价格从179元-14900元不等，其中部分防晒服的售价超过千元。
截至5月17日下午1点，店铺页面显示已销售出63件商品，其中两款折后价为599元的女士长款防晒服最为畅销，分别售出14件。另两款折后价为3419元的男士高端户外羽绒服，和2439元的“肖战同款”极寒系列过膝羽绒服，分别售出8件和7件。
从万元羽绒服，到千元防晒衣，波司登一直试图走高端路线，更先后邀请杨幂、肖战担任品牌代言人，但从目前的市场反响来看，并不理想。
消费者琪琪（化名）直言：“这个价格已经超出我的接受范围了，在我印象中波司登还是低价的感觉。曾经的波司登我爱答不理，现在的波司登我高攀不起。”
千元一件防晒衣，卖出羽绒服的价格2021/22财年，波司登启动了“全球领先的羽绒服专家”新三年战略，持续向年轻化、时尚化、中高端转型。2021年10月，波司登推出首创的“风衣羽绒服”，平均单价超过3000元，11月又发布登峰2.0系列羽绒服，定价超过1万元。
波司登首席财务官兼副总裁朱高峰去年曾在电话会上表示，波司登转型瞄准的是2000元-7000元的价格段，这一部分尚属竞争空白。波司登2020年羽绒服的主力价位在1600元左右，而在2021年全年，旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上，未来三年，其羽绒服主力价位是在2000元以上。波司登高级副总裁芮劲松也提出，2022年度波司登店铺要做升级，让顾客走进新门店有“哇”的感觉。
不过，现在来看，让消费者感受到与之前大不相同的，不仅仅是波司登更时尚的产品和升级后的店面，还有旗下产品的定价。
据时代财经观察，波司登户外旗舰店中，在售商品折后售价在400元以下的仅不到10%，店中售价最低的是三款夏季短袖T恤，原价为299元，折后价为179元，其他均在400元以上。其中，滑雪服单品价格区间约在3399元-6989元。防晒服中，一款夏季女骑行防晒外衣零售价高达1299元，与设计师品牌ANNAKIKI联名款防晒衣售价699元。
这样的高定价把一部分消费者拦在了波司登的门外。有网友感叹：“波司登的防晒衣卖出了羽绒服的价格。”
琪琪进一步表示，对于普通消费者而言，防晒衣更多的是在特定场合下会使用，“防晒衣对于我个人来说就是避免皮肤与阳光接触，所以只要是薄的长袖就行，不会刻意去买一件设计并不出彩，价格又高的产品。”
另一位户外运动爱好者杨光也认为，从专业性角度考量，波司登仍无法与专业户外品牌抗衡，“户外的品牌和日常的品牌在功能性还是有很大差别，个人还是比较倾向于传统的老户外品牌”。
时代财经注意到，波司登天猫官方旗舰店中，一件售价为460元的防晒衣月销量超400件，而另一件售价为1040元的防晒衣月销量仅为22件。从财务数据上看，2021/22财年上半年（2021年4月-9月），波司登包括四季化业务在内的多元化板块收入约7180万元，较去年同期增加129.2%，但财报指出这得益于波司登校服业务的较大增长。
可以对比的是，今年4月向港交所提交招股书的“城市户外第一股”蕉下，一款售价为209元的防晒衣，在天猫的月销量高达10万件。
提价+户外产品，波司登欲靠拢高端化过去很多年里，波司登在“四季化”与“多元化”的尝试并不算成功，最新财报中波司登品牌羽绒服业务占总收入的80.5%，同时进一步强调要更聚焦羽绒服核心主业，收缩多元化业务的策略。
相比发展多元化业务，波司登布局户外赛道，更像是另一种向高端化靠拢的提价策略。
鞋服行业独立分析师程伟雄对时代财经分析，不同于羽绒服，波司登在防晒服面辅料、生产、到工艺制作等多个方面的产业链中，尚不具备话语权。“受限于中国市场的气候变化，波司登在春、秋、冬三季已经通过推出风衣羽绒服、轻羽绒等系列进行了衔接，如今切入户外和防晒赛道，或是弥补羽绒服主品类的季节性收入亏空。”
但他认为，波司登拓展户外产品品类，更多的是依托户外产品的高价定位来拔高品牌调性，并没有想要在这个赛道分得多少份额，“户外防晒是一个近年来比较火热的赛道，消费群体也有相关品类的需求。波司登更多是想通过高价位产品，带动中低价位产品提价，这有利于提升公司的毛利率。”
这样的推测不无道理。自2017年转型以来，一心想要向更高端发展的波司登也收获了不错的成绩。不仅毛利率由2017/18财年上半年的40.1%提升至2021/22年上半年的50.5%，在2020/21财年，其营收也达到135.17亿元，归母净利润也从2019财年的9.81亿元增长至17.10亿元。
尽管如此，中国目前的万元高端羽绒服市场仍被国际品牌占领。加拿大鹅在新财季业绩交流会中提到，截至2022年1月，公司直营零售收入大涨48.8%至4.45亿加元，这得益于中国大陆35.1%的强劲增长。与此同时，中国大陆的电商业务增幅更是达到60%增幅。
而波司登的万元羽绒服却鲜有人问津，在波司登官方旗舰店中，大多数售价在5000元以上的产品月销量为0，或个位数。
程伟雄进一步表示：“要想做高端的波司登如果只在价格策略上做调整肯定是不行的，一个品牌想要成为高端品牌需要有烙印，要让高端市场的消费群体发自内心的认同品牌主张和价值观，需要时间的累积和培育过程。但波司登的大部分受众从严格意义上来说仍然是大众消费群体。”
拓展知识：品牌女士防晒服排行榜
防晒衣哪个牌子防晒效果最好
防晒衣哪个牌子防晒效果最好，夏天来了，防晒问题就成为很多人的烦恼，很多人怕涂防晒霜的效果没有那么好，其实最硬核的防晒还是穿防晒衣，但是市面上防晒衣那么多怎么挑选呢，下面我和大家分享防晒衣哪个牌子防晒效果最好。
防晒衣哪个牌子防晒效果最好11、Toread探路者防晒衣
喜欢买防晒衣的朋友一定知道探路者这个品牌，该公司创立于1999年，现已成为中国户外用品市场的领导品牌。他家的防晒衣具备防晒、防泼水、防紫外线、透气等特征，衣服的面料对于光线的处理都是非常完美的，比如说反射以及散射等等，还可以阻止日光晒到皮肤。最突出的就是它在洗了很多次之后，防晒性能依然非常好。而且穿在身上非常轻，很透气，贴身触感好，因此受到很多人喜爱。
2、Camel骆驼防晒衣
成立于2000年，是国内著名的户外运动休闲品牌。他家的产品涵盖休闲鞋、皮包、皮带、户外运动服装等领域，旗下的防晒衣也获得了不错的销量。
骆驼的防晒衣由范冰冰带盐，男款女款都有，衣服质量好，颜色很正，穿着很合适，面料也很舒服，轻薄透气防泼水，防紫外线 UPF40+，防晒效果很好，夏天去户外必穿。还有收纳袋可以放进去，折叠起来只有拳头那么大，方便携带。关键衣服设计完美，帽子可收起，内里还有口袋，装东西方便，不易丢失。
3、BENEUNDER蕉下防晒衣
蕉下防晒衣防紫外线，轻薄透气，运动风衣款式非常好看。白菜哦我入手了一件梨花白，M码，上身刚刚好，优质面料，穿着也觉得很透气，upf50+，紫外线阻隔说有95%以上，烈日下再也不怕被灼伤皮肤了，版型设计得休闲百搭，通勤，简约。
4、hoii后益防晒衣
后益是台湾的品牌，成立于2005年，是一家专注于经营高品质防晒产品的企业，他家的防晒衣做得挺不错，是他家的当家产品，名气也很响亮，不过价格也挺贵的。后益遮阳防晒衣穿在身上并不会觉得闷，刚穿上身感觉凉爽，有风的时候很凉快，防晒还是不错的。
5、JEEP防晒服
JEEP是高档户外休闲服品牌，始于1941年美国，克莱斯勒集团有限责任公司旗下，产品以其独特外型和卓越性能闻名于世。他家的防晒衣面料整件采用轻薄面料，柔软透气，体感降温，排汗快干，还具有一定的防风效果，穿着更舒适。
6、Decathlon迪卡侬防晒服
迪卡侬来自于法国，是世界著名的运动用品品牌，也是全球最大的体育用品零售商，2003年进入中国，以其物美价廉在业内著称。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。
迪卡侬防晒衣防晒透气，而且真的非常轻薄，穿在身上很舒适，没有任何负担，穿出去又好看，又透气，又不热，简直就是夏天必备神器啊!而且他家的防晒衣也特别容易收纳，放在一个小袋子里很方便，去海边玩，穿着防晒衣，皮肤也不会晒黑，而且衣服一会儿就会干了。
7、NORTHLAND诺诗兰防晒衣
1973年创立于奥地利，户外装备十大品牌，专注极限攀岩与登山的`专业户外品牌，其冲锋衣/防晒衣口碑极佳，运动的多品类户外先驱。他家的防晒衣防晒防紫外线，指数UPF40，质量非常的好，透气性也非常好，包装精良，价格合理，很好很强大，关键是好看，值得购买。
8、伯希和防晒衣
伯希防晒衣有男女款，轻薄透气，款式时尚简约，上身挺漂亮的，质量没的说，UPF40+，适合夏天户外旅游运动是穿着。白菜哦我前几天天气正热的时候穿着它逛公园，也没觉得很闷热，有一定的防晒作用，满意!
9、UV100防晒衣
UV100品牌成立于1994年，是台湾专业的防晒品牌，新晋网红，在市场上颇具竞争力。他家的防晒衣面料很柔软，轻质便携，袖口另有护手手套，非常贴心。但是透气性稍弱，且不防水，防晒效果不错，穿着还是很舒服的。
10、韩国vvc防晒衣
vvc防晒衣这几年也是很出名的，不仅颜色亮丽，款式时尚，它的面料中还加入了最新的防晒涂层，就像太阳伞一样，一件防晒衣就可以隔离95%的紫外线光。Vcc防晒衣手感柔软、轻便舒适，具备吸汗、速干、冰爽透气的特性，而且它最强大的就是，它的面料能够阻挡有害光，溢出有益光，起到杀菌美白、光疗美肤的作用。
防晒衣哪个牌子防晒效果最好2
一、迪卡侬防晒服
迪卡侬防晒服防晒透气，比较轻薄穿起来比较舒适，这款版型比较修身独立收纳。有珊瑚色和白色等颜色，男女款都有，衣服很好非常透气，款式新颖，轻巧方便，特别容易收纳，放在一个小袋子里很方便!我们去海边玩，老公专门穿着防晒衣，皮肤也没有晒黑，衣服一会儿就干了，特别得好。
功能: 防紫外线 透气 速干
二、探路者男士防晒衣
探路者男士防晒衣UPF40+ 防晒防泼水，超薄透气适合海边旅游的时候穿。衣服质量不错，款式很棒，很轻薄，透气，设计比较合理，今天下了阵雨，穿上很合适。防晒效果比较不错，虽然感觉面料里面有涂层，但不感觉闷热。
参考价格：￥ 239.00
功能: 防水 防风 防紫外线
三、阿迪达斯男防晒衣
阿迪达斯男防晒衣穿着合身，版型非常好时尚简约。不错的阿迪达斯衣服，很合适质量过关，物美价廉。是防晒服排行榜10强之一，这个款式时尚简约适合年轻男士穿，显得比较有气质帅气。
功能: 耐磨 透气
四、骆驼户外皮肤衣防紫外线防晒衣
骆驼户外皮肤衣防紫外线防晒衣有男款女款选择，防紫外线 UPF40+ 轻薄透气防泼水，轻巧便捷还有收纳袋可以放进去折叠起来只有拳头那么大，方便携带受到很多消费者的追捧和喜爱。款式简单大方。关键衣服设计完美，帽子可收起，内还有口袋，装东西方便，不易丢失。
功能: 防紫外线 透气 耐磨
五、法国伯希防晒衣
法国伯希防晒衣有男女款，轻薄透气，适合户外旅游运动。UPF40+ 轻薄透气，时尚简约的款式很漂亮，清新脱俗，质量没的说，很好，这两天逛公园穿上，也没觉得很闷热，有一定的防晒作用，满意!
功能: 防紫外线 透气 耐磨
六、南极人户外夏季防晒衣
南极人户外夏季防晒衣超薄，适合情侣穿。款式简单大方，面料质量都不错，透气性好，上身效果还不错，很喜欢这种风格特别亲肤!简约大方，是我喜欢的风格，也不怎么透，厚度适中。
功能: 透气 速干 超轻
七、龙狮戴尔新款防晒衣
龙狮戴尔这款防晒衣轻薄如翼零束缚，面料顺滑，轻薄舒适透气。穿起来凉爽轻薄，穿着舒服衣服很好。质量棒棒哒，透气性很好不觉得穿上很热，在防晒服排行榜10强中这款防晒衣销量还不错。
功能: 防风 透气 耐磨 超轻
八、花花公子防晒衣
花花公子防晒衣轻薄透气，做工精细，面料很好，是化纤的质量很好，穿着舒服，性价比高，款式尺寸都不错，价格也实惠。衣服防水适合户外旅行运动的时候穿可以抵抗紫外线对皮肤的伤害。
功能: 防水 防风 防紫外线
九、稻草人户外夏季男女士防晒衣
稻草人户外夏季男女士防晒衣轻薄透气面料，自带收纳功能携带方便适合海边旅游的时候穿。防泼水清爽防晒有很多颜色选择可以根据自己的喜欢的颜色选择适合自己的。衣服质量不错，薄薄的透气防晒，很好价钱实惠!
功能: 透气 超轻 防虫
十、德国波梵森防晒衣
德国波梵森防晒衣防泼水，穿着凉爽舒适。适合户外运动和旅游海边的时候穿。在防晒服排行榜10强中这款防晒衣质地轻盈，衣服也很有设计感款式简洁大方，挺薄的。材质柔软细滑，摸起来非常舒服。
功能: 防风 透气 防虫