前沿拓展：中国化妆品品牌排行榜
品牌名称 产地 注册年代夏奈尔 法国 1913年
雅诗兰黛 美国 1946年
兰蔻 法国 1935年
伊丽莎白．雅顿 美国 1910年
克里斯汀．迪奥 法国 1946年
倩碧 美国 1968年
娇兰 法国 1828年
碧欧泉 法国 1950年
娇韵诗 法国 1954年
资生堂 日本 1872年
抖音快手平台，已成国货美妆攻占下沉市场的流量新阵地。
文丨夏涛
不同于传统电商平台，新兴的抖音电商和快手电商美妆品牌销售排行榜有着另一番气象。在抖音平台，欧诗漫超越欧莱雅，位居美容护肤类目榜首；彩妆榜更是仅有3CE和YSL美妆两个外资品牌入围20强。在快手平台，黛莱皙/朵拉朵尚破亿元；彩妆榜冠亚军被国货彩妆滋色和烙色摘得；快手香水更是由国货冰希黎领跑。
抖音美容护肤：前十销售过亿，欧诗漫/欧莱雅/花西子引领前三根据飞瓜数据显示，今年10月，在抖音平台，美容护肤类目销售额前三品牌依次是欧诗漫、欧莱雅、花西子。
从销售额来看，前十品牌的月预估销售额超1亿元，分别为欧诗漫、欧莱雅、花西子，珀莱雅、韩束、 cassiey cosmetics、雅诗兰黛、玉兰油、觅光和自然堂。第二梯队的美妆品牌有7个，其预估销售额为7500万元-1亿元，依次为薇诺娜、谷雨、SK-II、HBN、后、润百颜和非凡颜。
TOP20品牌中，国产新锐品牌谷雨、HBN、润百颜等进入榜单,分别位列第12、第14和第16名。
抖品牌cassiey cosmetics、非凡颜、PMPM表现突出，依次排名为第6、第17和第20名。据悉，非凡颜来自烟台优姿颜贸易有限公司，成立于21年11月，明星产品为虾青素多效修护凝露。PMPM成立2019年10月，来自上海时垠电子商务有限公司，明星产品松露小白管面膜。
抖音彩妆：国货强势，花西子成过亿品牌在抖音平台彩妆TOP20品牌中，国货品牌占据主要份额。外资品牌仅3CE和圣罗兰入围。
花西子以过亿销售额领衔彩妆/香水/美妆工具类销售额，尔木萄、3CE、彩棠以第2-4名5000万元-7500元的预估销售额占领第二梯队。第三梯队的预估销售额为2500万元-5000万元，排名为第5-第14名。
与9月相比，上月排名第2和第3名的FV和FUNNYELVES降至10名之后，分别排名第11和第16名。
新锐国产品牌心愿先生和TOMMARK跻身前20，月预估销售额1000万元-2500万元。据悉心愿先生来自广州友品国际化妆品有限公司，成立于2014年，主打假睫毛。TOMMARK唐魅可来自上海佩雅化妆品有限公司，成立2018年，主营粉底类产品。
抖音美容仪：以色列初普成黑马飞瓜数据显示，在抖音平台，觅光、雅萌和初普引领前三甲。其中，国货觅光以过亿元销售额位居榜首。从上榜的品牌数量来看，外资品牌和和国产品牌平分秋色。
同上月相比，来自以色列的初普以预估销售额2500万元-5000万元从9月的第9名
跃至第3名。其明星产品为射频奇迹美容仪，功效为抗衰淡纹、提拉紧致。运营商为南京合鑫德企业管理有限公司。
快手护肤：黛莱皙/朵拉朵尚破亿元飞瓜数据显示，国产美妆品牌在快手表现亮现。黛莱皙、朵拉朵尚以过亿的预估销售额领跑快手美妆，预估销售额分别为1.67亿和1.08亿元。其他快手原生品牌韩熙贞预估销售额达7298.9万元，环比上月增长50%。春之唤以4494.8万元预估销售额从上月的第4名跌至第17名。
快手面部护肤TOP20品牌榜中，前6名和快手美妆榜排名一致，进口品牌雅诗兰黛以6256.5万元位列第8名，韩系品牌雪花秀、后分别位列第4名和第17名，预估销售额分别为8092.3万元和3964.5万元。
值得一提的是，传统品牌御泥坊、欧诗漫、相宜本草10月成绩不俗，月预估销售额依次为4687万元、4313.3万元和3541.6万元。
快手彩妆：平价国货备受青睐，滋色成快手美妆用户以24岁以下和30-40岁女性为重要的两大消费群体，尤以5线以下的小镇市场为主打。平价亲民的国货彩妆在快手受欢迎。
快手彩妆TOP20品牌榜中，国产品牌占主导，外资品牌纪梵希、Aekyung、圣罗兰、雅诗兰黛、阿玛尼、肌肤之钥、MAC、NARS跻身前20。
冠亚军被国货亲民彩妆滋色和烙色获得，销售额分别为3895.6万元和1947.9万元。
国货黛莱皙、花西子、珂拉琪、韩熙贞、卡姿兰月预估销售额在500-900万元之间。以底妆产品粉底液为名的恋火月预估销售额达380.3万元位列第20名，该品牌于2022年3月由广州丸美生物科技有限公司变更为广州恋火有限公司。
快手美妆工具：蔻辰/尔木萄/魅效位列前三甲从快手美妆工具类和香水类品牌来看，价低质优的平价国货品牌在快手备受追捧。入围的TOP20美妆工具品牌，9成为快手成长的国产本土品牌。前三名为蔻辰、尔木萄和魅效，预估销售额分别为328.5万元、254.1万元和250万元。
据悉，蔻辰品牌创始人徐楠楠从2014年4月不到一年时间成立了珠海蔻辰贸易有限公司，2018年进驻快手，极高的粉丝粘性转换率10月快手预估销售额环比增长131%。
快手香水：国货冰希黎领跑从快手香水类品牌销售额来看，快手站内品牌占绝大份额，国货冰希黎以预估销售额790.2万元第一。宝格丽、迪奥、范思哲和柏迪芬跻身前五，分别并列第2-5名。国产20-100元以内的香水，香味以国际为参照的仿替平，备受快手消费群喜爱。
