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前沿拓展：十大休闲品牌排行榜
日前，国际五大品牌价值评估机构之一——品牌金融（Brand Finance）通过量化品牌资产、品牌绩、企业营业收入等数据评估品牌价值，发布了《休闲旅游品牌价值10强》榜单。旅游预订“一站式”平台缤客（booking.com）以87.03亿美元的品牌价值稳居第一，是第二名爱彼迎（Airbnb）品牌价值的近两倍，品牌实力评级为该榜单高AA+。与此同时，携程、中国国际旅行社、欢乐谷3家中国品牌也进入榜单前十。
图源：brandirectory.com
缤客多年前就开始布局自己的OTA“帝国”。凭借较低的抽佣率和不参与酒店定价的优势，缤客迅速在范围内扩张市场份额，多地开花，在房源供应的深度和广度上超越了很多竞争对手，为消费者提供了更多元的选择，也因此成为了在线旅游行业的龙头。数据显示，截至2022年7月，缤客的市值达到了690亿美元。酒店分销技术商SiteMinder发布的2021年年度报告曾分析了21个热门旅游目的地受欢迎的12个酒店分销渠道，缤客在17个市场中都是受欢迎的。
而成立于2008年的爱彼迎是近年来发展势头盛的民宿短租公寓预订平台。目前，爱彼迎业务范围覆盖220个和地区，拥有超过600万个活跃房源，现已有400万名房东在各个和地区接待房客超过10亿人次。作为连接房东和房客的中间商，爱彼迎的优势在于平台轻资产运营，更加灵活，便于扩张；劣势在于房源质量参差不齐，对平台的管理能力要求高。5月9日，爱彼迎发布2022年第一季度财报，报告显示2022年开局之初，爱彼迎仍保持盈利态势，实现营业收入15.1亿美元，同比增长70.1%，其业绩增长主要来自北美、EMEA（欧洲、中东和非洲）和拉丁美洲，美国国内短途旅行的复苏给爱彼迎带来了强劲的业绩增长。
图源：airbnb.com
在这份榜单中，除了两家龙头企业，3家中国品牌也值得关注。
近年来，携程持续扩大国际业务，在市场上的声量居高不下。2020年至2022年间，携程稳居休闲旅游品牌价值排行榜前三。据携程研究院战略研究中心副主任张致宁介绍，携程的品牌价值主要体现在4个方面：有温度的化服务体系、辐射的供应链体系、持续迭代的旅游营销体系和行业领先的技术研发和产品创新能力。截至目前，携程在38个和地区建立了服务站点，拥有国内外7大客服中心，为用户提供25种语言服务。疫情之下，服务理念的升级使得顾客好评数整体提升6%。与此同时，携程在范围内提供超过31万种目的地当地玩乐产品，其他生态系统的合作伙伴超过3万个。
图源：携程官网截图
在内容营销方面，携程集团发布了“旅游营销枢纽”战略，以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。疫情之下，这一生态系统持续迭代，成果颇丰。2022年一季度，携程平台上的日均用户创作内容环比增长140%，KOL数量环比增长10%，用户平均内容浏览量也同比增加约40%。2022年一季度，携程官方直播的交易额环比提升近20%，携程直播平台的主播数环比增长近4成。
在产品研发方面，即便是在市场受疫情冲击的2020年，携程的研发费用占比也达到了42%，远超谷歌、亚马逊等国际互联网巨头。疫情之下，携程基于消费需求的变化，在短途周边游和品质休闲游等方面持续发力，在露营、微度假等领域持续推动产品创新，并通过亲子房、睡眠房等创新产品为酒店合作伙伴赋能。
图源：携程APP截图
榜单中排名第四的也是中国品牌——中国国际旅行社。该企业成立于1954年，2004年时其与当时的中免集团战略重组为国旅集团，国旅集团2016年又与港中旅集团合并，成为如今的中国旅游集团。但近年来，在旅行社业务方面，中国旅游集团更侧重于推广旗下另一品牌——中旅旅行。据了解，近日，中旅旅行与中科宇航签署了战略合作，双方将共同推动商业航天高新技术的应用，携手打造太空旅游等新业态。
另一个实力强劲的品牌是有着20多年发展史的欢乐谷。自2017年品牌金融设立休闲旅游品牌价值榜以来，欢乐谷品牌连续6年入选，成为中国主题公园标杆品牌。“自1998年第一座欢乐谷建成以来，欢乐谷集团陪伴了整整一代中国年轻人的青春。这份陪伴一代人成长的情感链接，是欢乐谷立足中国市场所独具的品牌差异化优势。” 欢乐谷集团总经理李珂晖在接受记者采访时表示。
图源：欢乐谷集团官方
多年来，欢乐谷品牌通过不断创新布局覆盖新一代年轻消费场景的产品，与年轻游客同频共振。依托园内游乐设施所赋予的高附加值、演艺实力，以及成熟的客群和流量，欢乐谷探索了春风游园季、欢乐潮玩节、电音狂欢季等系列节庆活动，融合“游戏电竞”“国风国潮”等诸多深受年轻人追捧和热爱的体验场景，联动国内知名儿童剧IP，持续主张主题方面的升级改造，打造专属主题区域，为更多游客尤其家庭客群提供了丰富的游玩场景。
值得一提的是，在文旅部7月18日公示的第二批夜间文化和旅游消费集聚区名单中，北京欢乐谷位列其中。在旅游消费习惯深刻改变的当下，本地、近郊、周边游迅速崛起，欢乐谷“东西南北中”的全国连锁布局为游客提供了便利的游玩体验，进一步夯实了“繁华都市开心地”的品牌定位。
图源：欢乐谷集团官方
与此同时，欢乐谷品牌注重完整社区矩阵的构建。通过营销手法，欢乐谷品牌与更多年轻人互动。2021年东京奥运会举行期间，欢乐谷品牌致敬奥运，推出“奥运终身免费玩欢乐谷”计划，为东京奥运会所有斩获的中国健儿送上全国所有欢乐谷终身年卡，并向获得奖牌的选手及教练提供优惠政策。该话题受到社交媒体用户的广泛关注、参与讨论和互动，相关话题登顶微博自然热搜榜第一。
“欢乐谷作为民族主题公园品牌，自身所肩负的‘文化担当’与‘文化使命’，无论是IP运营、产品创新、主题节庆、文化演艺……欢乐谷都始终更贴近、并伴随国内新一代消费者崛起所展现的文化自信与审美趋势，通过讲好中国故事、传播中国文化，进一步焕新年轻化的品牌形象。新时期，欢乐谷将以‘打造世界主题公园集团’为愿景，持续加快产品创新，以开放、包容的姿态，主动参与主题公园行业竞争，进一步夯实民族主题公园品牌的形象，为人民的美好生活增添更多幸福与欢乐。”李珂晖说道。