前沿拓展：我电品牌排行榜
图说：《2022 MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》发布会 来源/采访对象提供（下同）
新民晚报讯（记者 张钰芸）中国公司出海走过了以中低端生产制造出口贸易为主的“传统制造业出海”时代和以Copy from China为代表的“互联网和移动互联网经济出海”时代，如今随着数字技术、国内外市场环境等的变化，中国品牌正迎来以“产业智能化升级、数字化变革提、全链路数字营销、提升品牌价值”为特点的中国出海品牌数字化新阶段。
为更、客观地评估品牌数字化能力，昨天，由飞书深诺和艾瑞咨询联合推出的《2022 MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》和出海行业内首份数字化能力评估榜单《2022 MeetBrands中国出海消费品品牌数字化能力榜单》在沪发布，结合覆盖北美、中东、东南亚、欧洲等各地海外消费者调研的数据，共同搭建了榜单中的“品牌数字化能力评估模型”。
该模型从生态、投入、营销、运营四大维度，评估了中国出海消费品品牌的数字化能力，以消费者视角寻找中国出海榜样品牌，挖掘数字化能力优异品牌的成长路径及其化发展进阶之路。飞书深诺集团销售副总裁兼BeyondClick负责人李纯妮表示：“该榜单的发布，正是为了帮助中国品牌把握数字机遇，为其提供策略参考与实践路径的借鉴。”
纵观中国出海消费品品牌数字化能力的行业分布，家用电器、服装/饰品、手机通讯行业表现突出，分别占比22.2%、18.9%与17.8%，成为消费品行业中具有数字化布局优势的头部出海细分市场。
从数字化能力细分维度来看，当前中国出海消费品品牌的数字化战略决策与基建已较完备，如何落地数字化营销和运营，是提升品牌数字化能力的核心方向。报告评估数据显示，各行业在数字化生态建设和资源投入方面都表现突出，指数分别达到了65.6和76.0，然而，数字化营销指数与运营指数仅为57.3和37.4。
为帮助中国出海品牌更好落实数字化能力建设，报告进一步指出了中国出海企业能力建设路径的策略、用户感知和生态打通三大能力。“出海赛道仍有许多机遇待中国企业挖掘，但对比海外品牌，中国出海品牌在数字化能力打造上仍有提升空间，”飞书深诺集团市场研究总监黄敏表示，“出海企业应通过系统的市场咨询和调研加强数字化策略能力，借助数据洞察产品提升数字化用户感知能力，打通建站、CDP、客服系统搭建等环节坚实数字化生态打通能力。”