前沿拓展:服装品牌排行榜
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NO.2、红蜻蜓
NO.3、ABC
NO.4、安徒生
NO.5、奥特曼-帮登
2021年4月8日,英国品牌评估机构“品牌金融”发布了的《2021年服饰品牌50强》报告,我国有4家品牌入选,我们分别来看一下是哪几家吧。
排名靠前的是14位的周大福,比2020年上升了1位;后面分别是17位的安踏,也比2020年上升了1位;排名41位的老凤祥,比2020年上升了6位;排名50位的波司登,上榜。我们看出来了,周大福和老凤祥两家主要是做首饰的,安踏是运动鞋,波司登是羽绒服。
其实2020年中国也是4个品牌入选50强,那么2021年谁掉出榜单呢?那就是台湾品牌“宝成鞋业”,2020年,其排在了42位。
其实“品牌金融”《服饰品牌榜》2015年才建立,当年只排出了10位强服饰品牌,没有中国品牌入选。2016年增加到50家,周大福入选,排在第17位。2017年安踏就进入榜单排在了34位,当年中国服饰品牌价值也占到了3%。
2017年强服装品牌分品牌情况
2018、2019年,中国品牌维持着这两位,品牌价值占比也在3%上下小幅波动。直到2020年,中国品牌增长到了4家,品牌价值也增加至近5%左右,2021年仍然是该比例,无变化。
2021前50名有价值的服饰品牌的总价值下降了8%,从2020年的3019亿美元降至2021年的2764亿美元。2020年是艰难的一年,疫情与其带来的经济下行,导致服饰需求急剧下降;出行管制措施等导致的门店关闭,迫使众多品牌迅速转为在线销售模式。
我们还是看看2021年其他品牌的情况吧:
是的,前十位有价值品牌都是美日欧的,其他品牌还没有能挤进这么高的位置,耐克已经是有排行榜以来连续7个年头,一直排在榜首。古奇、路易威登、阿迪达斯、香奈儿、扎拉、优衣库、H&M、卡地亚和爱马仕等为第二至第十位的品牌。
2021年强服装品牌分品牌情况
2016年美国品牌入围20家,品牌价值占近4成,而2021年美国品牌入围16家,品牌价值已经不足3成。除了中国品牌数量和价值上升以外,法国、意大利的品牌价值也在上升,瑞士的品牌价值主要是劳力士等名表给贡献的。是的,手表他们也归类到服饰的。
如何在这些传统强势品牌的排挤中,让中国服饰品牌走向世界?应该还有很多困难要去克服。前段时候的棉花事件,可能还会对某些国产品牌的国际化造成一定的影响。如何突破这些限制?到非洲去开发新市场可行吗?或许可行,或许还有其他更好的办法。
那么就只有来年再看了,注定不平凡的2021年,或许经济的很多方面,包括服饰行业,真会发生较大的变化。