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前沿拓展：外国箱包品牌排行榜
蔻驰（Coach）正在逐渐向下沉市场渗透。近日，蔻驰在陕西省宝鸡市开设了全新门店，这是继黑龙江大庆市后，蔻驰在中国四线城市落地的第二家门店。对此，蔻驰母公司泰佩思琦（Tapestry）亚太区总裁、品牌中国区总裁兼执行官杨葆焱（Yann Bozec）表示，该店是集团未来一年内在中国开设30家门店的计划之一，部分门店将深入中国三四线城市。
当其他品品牌都选择在一线城市热门商圈开首店、旗舰店时，泰佩思琦集团却反其道而行。这一扩张策略是否会稀释泰佩思琦集团旗下轻奢品牌的价值呢？
泰佩思琦在一线城市“失宠”，第四财季业绩喜忧参半
据消费者蔡怡回忆，几年前北京的各大百货商场中，总能见到蔻驰的门店，它们通常处在商场一层较为显眼的位置。随着时间的推移，部分曾占据“C位”的蔻驰门店逐渐淡出人们的视野，比如北京老佛爷百货，自开业便入驻的蔻驰门店现已换成名声大起的加拿大鹅门店。而同属泰佩思琦集团的凯特·丝蓓（Kate Spade）诸多门店，也默默被近些年大火的桑德罗（sandro）等轻奢品牌取代。
尽管今年7月蔻驰在北京三里屯南区开设了品牌概念店，但品牌也在向折扣店迁移。新京报贝壳财经记者统计发现，目前该品牌在北京拥有5家奥特莱斯店。
财报显示，在截至7月2日的2022财年第四季度内，泰佩思琦集团营业额与上年同期基本持平，较疫情前的2019财年同期增长7%，全年销售额增长15%，毛利率为69.6%。其中，蔻驰第四季度收入同比增长8%至12.1亿美元，营业利润同比增长3%至3.52亿美元，全年销售额同比增长18%至49.2亿美元，经营利润率超过30%。财报称，这主要得益于价格上调后多款手袋产品的持续畅销。
不难看出，上述业绩对于泰佩思琦集团来说称得上是“喜报”，但新京报贝壳财经记者梳理发现，该集团2022财年第四季度在中国市场的销售额却大跌32%。
该集团执行官Joanne Crevoiserat在电话会议上指出，集团第四季度在中国市场的整体表现已有所改善，但仍未完全恢复，预计2023财年第一季度还会出现15%的下滑。此前，Joanne Crevoiserat也表示，中国对于整个品行业来说都是关键，“中国消费者的韧性在过去两年中已获得印证，一旦疫情防控稳定，就会重新购买品。”
品牌下沉并非坏事，错位竞争同样具有潜力
事实上，对于蔻驰或整个泰佩思琦集团旗下品牌而言，品牌下沉并非是一件坏事，这一举措也可以成为品牌深挖消费潜力的具体表现。
从路易威登（Louis Vuitton）到古驰（Gucci）、博柏利（Burberry），这些老牌品品牌在北京、上海、武汉、西安等一二线城市都有着成熟的市场。相比之下，受限于经济产值、消费者偏好和人口规模等因素，三四线城市一直不受重视，许多品牌认为，这些城市缺乏与其品品牌定位相符的奢华购物中心。
相较于品品牌动辄几万元的定价，泰佩思琦集团旗下品牌的价格更低。新京报贝壳财经记者注意到，蔻驰手袋的销售价格并未超过万元，凯特·丝蓓的手袋价格在1000元至5000元。
据中华全国商业信息中心监测，时下中国，均价3000元-5000元的皮具箱包品牌市场综合占有率增速较快。杨葆焱也曾公开表示：“我们已经有不少客户来自三四线城市，相信那里有一个集群，可以让我们扩大规模，同时集团也想靠近客户的所在地。”
对此，要客研究院院长、品专家周婷认为，品市场主要满足两种需求，即高端消费者的生活必须，以及大众消费者的消费升级，而蔻驰这类轻奢品牌的主要购买力显然是后者。
周婷表示，与高奢级品品牌相比，蔻驰采取了错位竞争模式。所谓错位竞争，首先是客户错位，更多针对大众消费者；其次是产品错位，比很多品品牌更注重实用性，价格相对低一些，性价比高一些；第三是渠道错位，在三四线城市布局更多门店，就是渠道错位的一个表现，同时也说明三四线市场已经成为很多品牌下一步竞争的重点，具有巨大潜力。
编辑 李铮
校对 柳宝庆
拓展知识：外国箱包品牌排行榜
5.古驰GUCCI古驰(Gucci) 是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。上世纪90年代品牌转型风潮成功的例子非Gucci莫属。当时的设计总监TomFord功不可没，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新摩登形象。Gucci贾姬包是Gucci代表款式。这款包包因为得到杰奎琳·肯尼迪的特别喜爱而闻名，其后也由此款衍生设计一系列相关的款式6.普拉达PRADA
作为时尚帝国的领军人物之一的普拉达，没有包包的代表作怎么行。普拉达具代表性的莫过于杀手包了。杀手包的爆红源于一部电影。因为在电影碟中谍4中被杀手莫娜随身携带，掩得了手枪、装的了钻石，醒目的三角标多次堂而皇之地出现在大屏幕上，引来漆黑影院里一次次低低的惊呼——PRADA，从而瞬间成为2012年火包包。
7.芬迪fendi
芬迪(FENDI) 是意大利的品品牌，早作为皮革世家，芬迪(FENDI)出名的莫过于It Bag--FENDIBaguette手袋，外型像法式长棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI设计。1925年芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品｡1955年举行芬迪时装发布会｡
1965年，由于卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装､泳装等品类，甚至开发了珠宝､男用香水等。发展至今，芬迪品牌以其奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉。
8.杜嘉班纳Dolce&Gabbana
Dolce&Gabbana，中文译名，杜嘉班纳，简称D&G，杜嘉班纳深深迷恋西西里的古典浪漫，结合了来自意大利的万种风情，其匪夷所思的搭配将古典与现代生动地糅合在一起，给人强烈的视觉冲击，成为给时尚圈带来活力四射的风格与创意的品牌。
9.蔻驰Coach
Coach，中文译名，蔻驰，美国皮革制品品品牌，总部位于纽约，是首屈一指的主营男女精品配饰及礼品的美国企业，凭借独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐，持久耐用的品质和精湛的工艺在女性消费者中有良好的口碑。
10.巴黎世家（BALENCIAGA）
始于1919年法国，定义现代优雅的原创品牌
大家耳闻能详的有品牌很多，至于品包包排前十位的没有明确答案，每人心里都有自己的排名。
大致上就是爱马仕，路易威登，巴宝莉，古驰，普拉达，迪奥，香奈儿，杜嘉班纳，蔻驰和芬迪这几个品牌的包包算是受女性欢迎的。
品包包排名前十的品牌有：香奈儿、爱马仕、迪奥、路易威登、克洛伊、巴宝莉、古驰、芬迪、普拉达和圣罗兰
十大品是：路易·威登、香奈儿、迪奥、古驰、Valentino、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH
品包包排名前十的品牌有：香奈儿、爱马仕、迪奥、路易威登、克洛伊、巴宝莉、古驰、芬迪、普拉达和圣罗兰。