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前沿拓展：泸州电商品牌排行榜
“日本买马桶盖”、“澳大利亚扫购奶粉”、“欧洲代购血拼”，这些新闻曾广泛出现，大众对于国外品牌一度推崇备至。
如今，伴随着消费升级时代的到来，新时代消费者对于中国品牌的认同感也在提升。年轻人买小米，潮人穿李宁早已成为日常,本土品牌也玩跨界变网红，川牌“泸州老窖”香水价格炒上天，老干妈卫衣登陆了纽约时装周……
从土挫劣到接轨国际，包括四川企业在内的“made in China”如何在新消费人群中迅速崛起？处于风口中的“新国货”，又该如何面向未来高品质发展？5月10日中国品牌日到来之际，多家电商平台发布数据揭秘本土品牌发展趋势。
四川中华品牌数位列全国前八根据近日四川省商务厅发布的数据显示，2018年四川省电子商务交易额突破3万亿元，达到32986.9亿元，同比增长19.6%，为中西部第一。此外，四川省农村网络零售额去年达到926.22亿元，同比增长30.45%，在全国排名第四，在四川整体网络零售额中占比21.70%。
可以看到，电子商务成为大众消费升级的重要支柱早已是不争的事实。
据阿里数据，如今手淘上吸引了近5成“非遗”、近800个中华品牌、以及数万名商家集结。根据近日淘宝发布的《非遗成长报告》显示，在中华组成的电商阵营中，有4成为食品商家，组成了“民以食为天”第一梯队，而“酒”、“茶叶”、“百货”、“医药”等品类也紧随其后。例如，医药类目中，同仁堂牌、云南白药、片仔癀、马应龙、九芝堂等品牌备受消费者青睐；而酒类中，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村则占据前五身位。
记者注意到，在淘宝地图上，四川地区拥有五粮液、泸州老窖、剑南春等35家品牌，按照地图数据显示，四川中华品牌位列全国前八位。另外淘宝“非遗”商家也显得特别活跃，特别是四川自贡扎染商家、云南火腿商家、西藏藏香商家等，报告显示，淘宝非遗商家扎堆在西南、华南腹地，而从商品丰富度上来看，江苏、广东、四川、云南、浙江位列前5。
今日，中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》，报告显示，中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上，2018年中国品牌商品的优势更加。
值得关注的是，中国品牌商品在一二线城市的销售规模占比增幅及同比增幅均高于三线-六线城市，高线城市的中国品牌消费潜力递增。
其中高端、健康与绿色化的中国品牌商品的销售规模增速也高于全站。男性消费者偏爱购买的商品类别是高端化商品，女性消费者则偏爱购买绿色和健康化商品。年龄来看，18-25岁消费者偏爱购买高端化商品，26-45岁消费者偏爱购买健康化商品。
同样关注到90后这一消费变化还有苏宁易购，4月29日，苏宁易购发布的“国货消费大数据报告”显示随着传统文化的回归以及大众愈发认同本土文化，90后已经成为国货消费的主力，在所有国货消费者中占比35.64%，而在外国品牌消费者中，90后占比30.93%。
苏宁大数据在整合了多个国产和国外品牌的销售数据后发现， 2018年全年，购买国产品牌的用户中，80后占比42.73%，90后占比35.64%，购买进口品牌的用户中，80后占比43.51%，90后占比30.93%。相对而言，90后对于国货的消费热情已经超过了外国产品。
年轻人青睐 川企老酒厂2万瓶网红香水上线就售罄不仅是90后对于国货的消费热情超过了外国产品，更值得关注的是，年轻人对于本土品牌的青睐程度也在增加。根据京东大数据显示，TOP100品牌的商品数量同比增幅超过60%，而从各年龄段在2016年-2018年的占比变化来看，占比增幅多的人群却是18-25岁的年轻群体。
引人好奇的是本土品牌究竟如何撬动起了年轻人的购买欲？对此，红星新闻记者联系到四川调味品品牌清香园相关人士，这家历史可追溯到公元1828年的中坝清香园酱园，在2018年618线上销售出现多个爆款。
清香园相关人士告诉记者，以中坝有机酱油、手工酱油、口蘑头鲜经典生抽为例，这三款高端产品一直在京东商城销售火爆，备受消费者的亲睐，在2018年的618活动中我们就设置了为其三天的中坝口蘑头鲜经典生抽第二瓶半价的活动，出现了日均销售20000单的小高潮，618当天更是销量13782单，实际成交额超过160万。
他认为线上消费群体和线下存在一定差异，线下目前主要以农贸市场和餐饮渠道为主。而为了吸引年轻消费者喜好，团队在产品开发上更偏上于年轻人喜欢的菜品口味、以及互联网当下比较流行的调味料，同时在包装上进行优化提升，目前清香园消费群体从性别上看女性约占54%，男姓占46%。
而同样被年轻消费者圈粉的还有泸州老窖香水，如果网友还有印象，应该还记得去年的淘宝爆款网红香水。这家拥有445年历史的白酒推出了粉红色香水，被网友评论为“老汉撒娇，猝不及防”，但这种“反差萌”的既视感，反而吸引了大批年轻消费者蜂拥而至。泸州老窖方面曾透露，首批2万瓶香水一上市几天即已售罄，这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了941%，PV增长1870%。
据了解，这个大胆的跨界还缘起于首届的天猫酒水节，泸州老窖在天猫的联动下，推出了一款香水，迈出了跨界试水的第一步。
涌而来的订单，让品牌方始料未及，加码赶工再出数千瓶，才上预售又被秒空。泸州老窖电商负责人易彬当时向媒体表示，“我们出香水其实是个无心插柳的跨界尝试，还得感谢天猫，这是和‘天猫’谈了场恋爱后的‘爱情结晶’，是我们两家共同的孩子”。
红星新闻记者 杨程 何谷 郭晶晶 胡沛