近年来，受益于消费观念和消费能力的转变，年轻父母对童装的消费需求从功能性需求转向健康、美丽、时尚的追求。但国内品牌大多以中低端市场为主，而国际品牌则占据了大部分高端消费市场。
“FIRST FLAG”创立于2008年，是高端婴童用品品牌。2014年上市，目标客户为消费市场15%的高净值家庭。FIRST FLAG主营产品以0-3岁儿童为主，同时也为部分4-7岁儿童提供定制服务。
FIRST FLAG主要产品为纺织品、服装、配饰和床上用品三大类，近1000个SKU。材料全部来自进口有机棉和苏州蚕丝，产品全部采用织绣工艺制作。服装包括外出服、居家服、内衣等，售价在1000-2000元，配饰、床上用品售价在500元、1500-3000元。
第一旗产品
创始人许元芳表示，国内童装市场产品同质化严重，缺乏领先品牌，但FIRST FLAG对于打造可持续发展的高端原创童装品牌有自己的理解：
除了纺织品中国童装品牌排行榜，FIRST FLAG也围绕天然、有机的理念，开始拓展其他婴儿用品的产品线。2017年，FIRST FLAG与日本研发团队达成合作，打造儿童专属植物护肤系列，包括手工皂、润肤露、洗发水、按摩油等产品，售价400-800元。
目前，FIRST FLAG在上海、北京、杭州、苏州等一线城市拥有10家门店。其线上销售以小程序商城为主中国童装品牌排行榜，官网也已上线。2019年，FIRST FLAG门店销售额达到1600万。恢复营业后，今年5月销售额同比增长10%。
创始人许元芳透露，FIRST FLAG未来的规划是成为0-3岁儿童的生活中心。近两年，FIRST FLAG将不断延伸产品线，同步布局线下门店和线上跨境电商平台，通过跨界合作将FIRST FLAG的产品理念传递给高净值家庭.
第一旗帜店
创始人许元芳表示，和环保是FIRST FLAG的核心竞争力，而文化、情感、科技等元素则是高端品牌的附加值。FIRST FLAG之前的客户都是靠口耳相传，营销将成为品牌进一步发展的动力。
FIRST FLAG总部位于苏州，拥有20多人的研发团队。创始人许元芳曾创办长恒服饰、恒进服饰；艺术总监原研哉曾长期服务于朝日集团、东芝公司、丰田公司等集团，参与设计奥运会开闭幕式、代官山茑屋书店V1系统等；顾问 Ivan Coste 是 SKEMA 商学院时尚和品的创始人。曾任香奈儿香水工匠，现为GUCCI等国际品公司顾问。
目前，FIRST FLAG正在寻求新一轮融资。
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