记者| 张馨予
品在线零售商 Net-a- 向童装领域迈出了重要一步。据时尚媒体报道，Net-a-于1月21日正式推出童装多品牌系列。
所谓“多品牌联名”，是指多个时尚品牌专门为Net-a-设计一个童装胶囊系列，并作为一个系列在Net-a-发售。目前，这个多品牌系列包括Goose、Yeah Right、ATM、Veja共7个品牌，面向1至12岁的儿童。
Net-a- 将为这个多品牌系列拍摄和制作广告活动，主演是在社交媒体上走红的“小网红”Sai De Silva。
这不是 Net-a- 涉足童装领域。2018年7月，Net-a-与Gucci联合推出童装快闪店，限时6周发售。限量系列的单品延续了Gucci一贯的审美，基本上Gucci男女装都是微缩版。的
Net-a- 总裁在去年接受 Vogue 采访时表示，Net-a- 的客户，尤其是忠实客户，多年来一直要求他们推出童装系列。“无论男人还是女人，都不再关心自己衣橱的风格，而是全家人的生活方式。毫无疑问，社交媒体在其中发挥了重要作用。”
除了Gucci，Net-a-还与Dolce&Co推出了童装限定系列，看来这些合作反响不错，这也让Net-a-下定决心正式进军童装领域。的
“新年是推出童装系列的好时机，”Net-a- 的采购总监 von der Goltz 告诉 Vogue。），父母希望他们的孩子穿得舒服。”
Net-a-这次推出的童装系列是一个看起来很舒服的系列，包括羊绒衫、羊绒衫、运动裤和运动鞋。“无论是为了我们自己还是为了孩子，我们都希望在 1 月份过得舒适，”Von der Goltz 说。“这个童装系列不仅仅是为了舒适，而是为孩子们打造奢华的运动休闲风。”
“运动休闲”这一2018年开始流行的成人服装款式，如今也可以适用于1-12岁的儿童。毕竟，成人服装与童装的界限已经越来越模糊。
正如所说，社交媒体对童装的流行起了推波助澜的作用，许多人喜欢让孩子看起来像自己的微缩版。很多家长喜欢在社交媒体上晒出自己孩子的照片，“母子装”、“父子装”近年来越来越流行。
近年来，童装确实是一个极具吸引力和前景的市场。据市场调研公司欧睿国际数据显示衣服品牌排行榜，2017年童装市场销售额达到1600亿美元，同比增长4%，远高于男装和童装3.7%和3.3%的增速。女装市场。预计到2021年童装市场将增长8%。的
无论是Gucci、Dior等品牌，还是Bape、歌手Kanya West旗下品牌Kids等潮牌，都在拥抱童装新潮流，在成人服饰的基础上推出相应的童装版本。的
购买时尚品牌童装的另一个好处是，家长不用专门去买童装衣服品牌排行榜，逛街的时候给孩子买一件就行了，提高了购物率。
Von der Goltz 明白这也是 Net-a- 的一个优势，“我们可以让已经是妈妈的顾客更轻松，她们现在可以在我们的网站上同时为自己和孩子购买衣服。”
父母对便利的追求不止于此。童装品牌的创始人兼CEO告诉记者，“父母们更倾向于没有季节性的服装，他们喜欢买可以穿几个季节的童装。”
此次推出多品牌童装系列，也符合Net-a-自2018年开始实施的新战略，即不断跨界、新领域。2018年Net-a-加大了对眼镜品类的投入，眼镜品牌在2018年春季实现了60%以上的增速。
现在Net-a-正在加大童装市场的发力，力求将网站打造成更的电子商务平台和更集中的购物目的地，满足原有的品客户群。
