中国手机一哥的尴尬之战
两年前，小米和华为是中国手机“一哥”竞争的主角。经过2016年的风波，华为和OPPO站到了圆环的中心。谁是2016年中国好的手机供应商？由于机构数据的差异，导致众说纷纭。尴尬的是，无论谁是“第一”，都难以掩盖国产手机出货量高但利润率低的现实。所有的钱都是苹果赚的。2016年中国手机品牌排行榜，中国所有手机厂商的利润加起来还不如苹果。如何摆脱盈利困境，摆在每一个中国手机企业面前。
华为还是OPPO？
机构数据经常出现差异
今年春节，小宇回到河北唐山东部一个小县城的老家。他惊讶地发现，无论是公交司机、公务员大哥、医生同学，还是商界朋友，亲友圈里几乎人人都有一台OPPO。县城中心的街道也几乎被OPPO和vivo的绿色和蓝色淹没。
没错，2016年手机市场大的黑马非OPPO莫属，甚至在市场地位上已经与华为并驾齐驱。
来自IDC的数据差点把行业炸飞——2016年，OPPO国内手机出货量达到7840万台，市场份额达到16.8%，超越华为位居第一。
不过，消费电子领域的老牌市场机构GFK认为，2016年，华为依然是中国，占据18.1%的市场份额，OPPO以13.8%的市场份额位居第二。
统计结果不一致是由于各公司选择的统计标准不同：IDC等机构采用sell-in（从厂商到渠道商）和sell-out（从厂商到终消费者）两种出货量统计模型，统计结果也有一定的差距。
然而，在更多专业人士眼中，华为依然是当之无愧的中国手机。因为比赛场地早已遍布，任何有心的企业都不会退缩到国内市场。各大机构对华为和OPPO在手机市场的排名没有异议：三星、苹果、华为、OPPO和vivo分列前五。
手机市场消费升级
华为、OPPO、vivo都在正轨上
90后喜欢的手机品牌是谁？据国内第三方数据服务商近日发布的《2016年移动互联网行业发展报告》显示，华为成为2016年90后用户喜爱的手机品牌，紧随其后的是小米、三星、OPPO和vivo。
IDC对华为的评价是：以华为为代表的品牌，擅长技术，凭借领先的产品配置、功能设计和卓越的产品体验，赢得了一线到三线用户的高度认可。
过去一年，华为在高端市场不断突破，甚至试水5000+市场。其中，华为P9/P9 Plus上市仅8个月出货量就超过1000万台。华为今年售出1.39亿部手机。
2016年，OPPO深耕多年的“农村包围城市”战略初见成。小鱼看到的只是OPPO在全国密密麻麻的门店的一个缩影，甚至很多乡镇都布满了它的广告牌。在这个一年前增速开始放缓的市场，OPPO创造了销量增长109%的神话。其兄弟品牌vivo也不甘示弱，销量大涨78%。其中，OPPO R9成为国内销量高的智能手机，打破了五连冠的神话。
IDC指出，OPPO和vivo通过热门的明星代言和娱乐节目广告投放，以及三六线城市的线下零售布局，紧紧抓住了年轻消费群体，尤其是追求时尚的女性用户。用他们的品牌打动用户。
事实上，消费升级是去年中国手机市场的关键词。用户追求的不再是高性价比的硬件产品中国手机品牌排行榜，而是能够满足日常需求的时尚智能工具，以及能够体现个人品味和身份的品牌手机。无论是华为、OPPO，还是vivo，都踩对了鼓。
苹果拿走了所有的钱
即使是华为，利润也不升反降
在中国手机发展史上，从来没有常胜将军。尤其是进入智能手机市场的这十几年，市场格局变化更大。从“华酷联盟”到华为、小米的争霸，再到现在的华为OV三驾马车，中国手机市场的往往各自独领风骚两三年。
相关数据显示，2016年中国手机厂商出货量创下历史新高。但尴尬的是，即使像华为这样强硬，手机卖的越来越多，也成了渠道的农民工.
近日有消息称，2016年华为消费者业务营业利润为20亿美元，低于2015年的22亿美元。在量价齐升的背景下，利润为何不升反降？华为对此不予置评。今年年初，华为消费者业务CEO余承东公开表示，2017年，利润将是中心。他表示，华为手机的规模每年都在增长，但利润并没有增加多少，因为大部分都给了渠道商。与其他手机品牌相比，渠道业务是华为利润高的。
据移动中国联盟秘书长王延辉观察，2016年华为、OPPO、vivo的盈利预估相差不大，都在100亿元左右；第二阵营金立、传音利润有望突破10亿元；其他品牌绝大多数都处于亏损状态。
另一个数据更能说明问题。据市场研究公司称，截至 2016 年底，苹果在高端智能手机销量中的份额已升至 70%，而三星的份额已降至 17%。也就是说，在高端手机市场，其他手机厂商只有13%左右的空间。去年有机构称，2016年第三季度，苹果拿走了智能手机行业90%的利润。
钱被苹果拿走了。在移动中国联盟秘书长王彦辉看来，虽然华为和OPPO于国内同行，但与苹果和三星仍有巨大差距。所以无论是华为还是OV，谁在“琅琊榜”上名列前茅都无所谓。如何避免成为渠道民工，拿到更多高端手机蛋糕，才是笑到后的。
