618全网销售业绩分析
作为上半年大的电商购物节，也是上半年商家后的冲动机会。今年，各平台商家也在不断出手。根据各大官方数据平台在2021年618促销期间（2021年6月1日00:00至2021年6月18日24:00）全网销售监测数据显示，今年618期间，累计全网交易额5784.8亿元，同比增长26.5%。
618 销售概况
618期间，现场活动充斥在活动的各个角落。今年，除了天猫、京东、苏宁易购等平台，在流量上有很大优势的短视频平台抖音、快手也不愿放弃618的巨额红利，纷纷入局，将巨额资源向直播电商倾斜。过去的“弱参与”直接站在了618舞台的中心。在今年618期行业成交额排行榜中，家用电器，移动通讯排名第二，服装配饰排名第三，TOP4~TOP10行业排名，分别是美容护理、鞋材箱包、家具建材、电脑办公、食品和饮料、母婴玩具和户外运动。
618 各大平台表现
今年618期间，各平台在全网的销量排名，前三名与往年无异。天猫依然位居第一，京东和拼多多紧随其后。一年一度的618大促，是电商平台的“公关战”。繁杂的宣传内容背后，其实是围绕着同一个中心，也就是平台想要留给用户的“记忆点”。今年大促才刚刚开始，天猫宣布今年不再发布“618”成交量数据。这位负责人在接受媒体采访时表示，今年天猫“618”的一大变化是注重用户体验。“未来一段时间内拉杆箱品牌排行榜，整个天猫都会是第一。用户体验是重要的。”信号，并由海量的产品、品牌和活动数量支撑。看来京东在这一点上并没有与天猫发生过多的争执，而是继续专注于平台活动，进行促销、宣传、公布数据。截至6月18日24:00，2021年“京东618，18周年庆”累计订单金额突破3438亿元，再创历史新高！拼多多正在加大补贴力度，与往年618的销量一致。以40-50%左右的涨幅获得第三名。并促进促销、宣传、公布数据。截至6月18日24:00，2021年“京东618，18周年庆”累计订单金额突破3438亿元，再创历史新高！拼多多正在加大补贴力度，与往年618的销量一致。以40-50%左右的涨幅获得第三名。并促进促销、宣传、公布数据。截至6月18日24:00，2021年“京东618，18周年庆”累计订单金额突破3438亿元，再创历史新高！拼多多正在加大补贴力度，与往年618的销量一致。以40-50%左右的涨幅获得第三名。
全平台618个TOP10品牌榜
国内传统品牌市场正在下沉，在抖音、快手、淘宝直播等平台取得了不错的成绩。在“抖音618”的终榜单中，鞋靴、包包方面，百丽、达芙妮等国产品牌依然名列前茅，中国品牌依然占据强势地位。天猫依然占据着重要的位置。箱包皮具前10名中，国外品牌、国内设计师品牌和拉杆箱包品牌是三大支柱。在另一个箱包配饰榜单中，除去国际品牌和拉杆箱包品牌后，TOP10箱包品牌均为小众设计师品牌，消费者更关注具有设计感和独特个性的原创品牌。
箱包皮具
618家天猫箱包皮具店10强
2021年618拉杆箱品牌排行榜，箱包皮具/热销女包/男包品类的KORS官方旗舰店将位列全店第一。
618天猫箱包皮款TOP10
2021年618，MCM TONI女士迷你购物袋荣登箱包皮具类TOP1畅销宝贝。
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完整版报告可在流行箱包趋势网站查看
