任何流行趋势都有到期日。面对不断变化的消费者，品牌只能拥抱变化，努力寻找下一个爆发点。
根据鞋履零售商Foot的数据，阿迪达斯在美国的增长势头可能已经达到顶峰，红极一时的斯坦史密斯似乎正在逐渐失去动力。
近日，在Foot的业绩发布会上，其CEO迪克表示，阿迪达斯的小白鞋在Foot的销量还是很不错的小白鞋品牌排行榜，但增速远不及上年。毫不夸张地说，去年，小白鞋几乎是每个美国年轻女孩的必备单品。
但任何流行趋势都有一个有期，更何况这两款阿迪达斯的小白鞋已经流行了两年。Stan Smith 的黄金时代可能正在消退，一些商品甚至被转移到折扣店。
近年来，阿迪达斯以贴合年轻人口味的产品一路逆袭。2017财年第一季度，阿迪达斯销售额同比增长18.9%至56.7亿欧元，净利润同比增长近30%至4.55亿欧元。在国际市场上，它正在一步步向竞争对手耐克施压。
阿迪的加入不仅得益于品牌的技术创新，还得益于几双深受千禧一代欢迎的“流行”鞋款，其中就包括小白鞋。根据 NPD 集团的分析，它是前一年畅销的运动鞋。
Stan Smith 是阿迪达斯畅销的一双鞋。在阿迪达斯一系列饥渴的复古营销计划下，该鞋款自 1971 年推出以来已售出超过 5000 万双。近年来，一些不同的颜色陆续发布，每个颜色都卖得好。据 Run-DMC 估计，这两款鞋所属的品牌去年在美国的销售额增长了 80%。
不过，将宝物压在爆炸上，还是有一定的危险的。消费者真想改变时尚品味，却无法控制。从Foot的数据可以看出，变幻莫测的年轻人的口味似乎开始发生变化，有了新潮款后，他们可能想玩一些新花样。
在今年 5 月的一次活动会议上，阿迪达斯新任 CEO 表示，公司的小目标是今年卖出 4000 万双鞋，并继续提高产品在千禧一代消费者中的知名度。如果只靠两只小白鞋来完成这个目标，有点难度。
据彭博社报道，阿迪达斯品牌战略与业务发展总监此前曾表示，集团对斯坦史密斯的决心已不及以往，希望开发新的热销产品。
复古系列，包括小白鞋，仍然是美国商场火爆的单品，但其他生活方式的跑鞋款式也在不断增加。现在，阿迪达斯有意识地调整业务，以响应客户不断变化的偏好和购买趋势，以与在美国拥有 55% 市场份额的耐克竞争。
当然，Nike 也没有闲着，也在想办法让自己变得更时尚，比如和 Dior 合作，和鲜肉牵手等等。面对不断变化的消费者，品牌只能拥抱变化小白鞋品牌排行榜，努力寻找下一个爆发点。
