10月24日晚8点，2022天猫双11正式拉开帷幕。作为备受关注的品类，婴童用品在今年双11伊始就展现出非凡的活力，天猫平台众多主播开启了母婴用品专场直播。今年天猫双11，母婴品牌表现如何？婴童用品行业将呈现哪些关键发展趋势？
早在今年上半年，中投公司和天猫就发布了一系列母婴白皮书，对包括婴儿出行行业、智能育婴设备行业在内的流行婴儿产品进行了深入解读和趋势预测。 . 白皮书显示，随着中国父母科学育儿意识和自我愉悦意识的不断增强，我国婴童出行产品正朝着高颜值、分年龄、场景化、智能化方向快速演进。 . 随着上游技术的快速进步，以及中国父母对轻松育儿的需求日益突出，未来我国智能育婴产品的科技智能化水平有望进一步提升。以海马Pabi、、Owl为代表的婴童品牌紧抓市场发展趋势，品牌影响力快速提升，持续受到消费者和资本市场的关注。天猫双11也为头部品牌的销量增长提供了重要契机。
为了更好地了解今年双11婴童品牌的发展趋势母婴品牌排行榜，中投对上述婴童品牌、天猫平台和投资机构进行了专访，分享了行业重点发展趋势和品牌。今年天猫双11的重要进展。
中投咨询：天猫双11已经进入第14个年头，对商家的意义更加多元化。今年的天猫双11，贵司做了哪些准备？
海马创始人张庆奇表示：“一是物流仓储层面，我们会更加注重多点配送，提前部署云仓库，多角度保障物流。二是推广层面。” “打通。后是价格层面，会给出比之前大促更低的活动价格，主要推广性价比高的经典爆款产品。”
易乐途合伙人魏强：“我们重视双十一的整体活动，所以我们对产品的备货和发货做了更多的准备。此外，我们还有现场、场外和线上，线上的流量获取. 我们通过抖音、小红书、线下天梯媒体等多种渠道进行了相应的宣传和曝光，做了很多品牌传播和用户传播，同时我们也提供“以旧换新”公益衍生服务将力争在双十一期间多场景、多渠道触达用户，为年轻妈妈们提供新一代的出行产品和服务。”
猫头鹰营销副总裁王亚杰：“双11是规模大的母婴产品爆发，也是今年猫头鹰新品妙转Pro+座椅的第一轮‘大考’。猫头鹰实现了消费者触达深度植草行动，向更多消费者介绍了座椅在儿童成长和出行过程中的重要性。此外，我们还积极打造品牌自播室，让品类决策周期长的座位有更多的时间和机会去。消费者完成“自我介绍”。
联合创始人&CEO沉玲：“我们一直专注于新生儿脊柱四大部位的开发，解决新父母选择婴儿车、婴儿床、座椅、餐椅等大型婴儿用品的烦恼仓储方面，我们也聚焦爆款四大单品母婴品牌排行榜，同时注重联合采购，从点到面布局布局。我们一直很重视创新，其中的一个模块，今年也不同程度地尝试了自播和数据库的新功能。除了小红书等社交媒体，抖音、微博等，站外有大笔投资。平台和社区营销做了新的尝试，力争让陈娇千里之外。”
中投咨询：不难看出，今年双11，各大品牌都做了很多准备。请问贵司今年的天猫双11是怎么做到的？与去年相比有哪些新的突破？
海马创始人张庆奇表示：“今年预售开始30分钟后，海马预售的预估成交金额超过了去年预售期的总金额。事实上，在预售之前-sale 正式开始，我们也不知道，因为现阶段很难把握消费者的消费心理。大的潜在购买群体，海马爸爸正在做类似这几年一直在做的事情，之前的智能家居虽然起步较晚，但由于满足了用户的刚性需求，逐渐被更多消费者认可。海马帕比产品，我们可以通过APP与用户保持密切联系。宝宝的美丽成长，妈妈和宝宝的宝贵时光，都通过海马体记录下来。”
猫头鹰营销副总裁王亚杰：“在天猫双11预售前30分钟，我们实现了儿童座椅预订量超过10000个，同比增长约360%。让我们更有信心的是作为中国人，国产座椅产品的高端定位能取得这样的成绩，其实意味着现在的年轻家庭对产品的品质和价值有了更专业、更精细的认知。猫头鹰产品本身的品质和功能得到了认可，国产品牌的专业性得到了肯定。”
联合创始人&CEO沉玲：“今年天猫旗舰店在双11上线前140分钟突破1亿，前4小时是去年首日销售额的130%，在婴童用品中排名第三类别，艺术家婴儿车位居榜首。四轮婴儿车类别Top 1，竹梦家婴儿床类别1婴儿床类别，清香家腰凳top 1婴儿腰带/腰凳类别。对于一个注重原创产品设计和用户体验的公司来说它对国内母婴品牌在双11取得这样的成绩也是很大的鼓舞，他们有信心继续为越来越多的宝宝带来优质的母婴产品。”
中投：看来贵公司在双十一开局就取得了很好的成绩，您对今年的双十一有什么期待？
海马创始人张清奇表示：“我们今年的目标是卖出5万台，把婴儿护理产品带给更多的家庭，让更多的新妈妈从保姆中解放出来。”
易路合伙人魏强：“希望在双11的帮助下，让更多的父母和妈妈能够认识和了解易路，同时带给他们更轻松的旅行体验和育儿快乐。我们也希望今年品牌整体表现差不多，比去年有了更大的突破，同时培育了新的热门产品。希望用我们自主研发的好产品服务更多年轻用户。”
猫头鹰营销副总裁王亚杰：“猫头鹰的目标一直是为孩子和家庭出行提供更好的解决方案，为更多的孩子提供保障。我们希望通过这次双11，把科学的应用传递给更多的家长，座椅的必要性，我们希望座椅能够成为更多家庭自驾出行的必备单品，同时我们也希望更多的人意识到国内座椅的技术发展已经赶上进口品牌，重点瞄准现在需要开发的产品，一定能更好地服务于新一代家庭。”
联合创始人&CEO沉玲：“一直以来的目标是为宝宝提供四大母婴产品，为新生儿提供专业的整脊护理，解决新手爸妈根据使用场景选择母婴产品的烦恼，并让家长选择流程。更简单，宝宝使用的产品更专业、更合适、更。”
据中投公司预测，2021年我国母婴用品行业市场规模将达到4.5万亿元，体量巨大。随着我国互联网普及率的不断提高和依赖互联网成长起来的新一代父母，他们逐渐成为我国母婴用品的主要消费群体。母婴产品线上渠道市场份额快速提升。渠道的影响力与日俱增。
