快手616品牌自播赛二期结束，品牌自播GMV较赛前增长148%
6月14日，快手电商616品质购物节百强品牌自播赛第二阶段落下帷幕。
6月1日-14日活动期间，中国珠宝、韩熙珍、海澜之家、小米、OPPO、安踏儿童等知名品牌成为快手616二期自播GMV增长TOP10商户品牌自播比赛。整体品牌自播GMV环比增长148%。
其中，中国珠宝活动自播 GMV 环比增长 %，海澜之家自播 GMV 环比增长 576%珠宝品牌排行榜，小米、OPPO 自播 GMV 增长 212%，环比分别为 468%。
除了华夏珠宝、韩熙珍、海澜之家等第一阶段的老面孔，小米、安踏儿童等品牌也出现在第二阶段TOP10榜单中。这意味着，多个品牌已经形成了相对稳定的快手品牌自播方法论，越来越多的新品牌开始掌握快手品牌自播技巧。
值得一提的是，在第一阶段快手品牌自播大赛中表现出色的中国珠宝在6月再创佳绩，成功登顶第二阶段自播GMV榜首。第二期活动6月1日至14日，中国珠宝品牌在6月12日、13日、14日连续3天单日GMV突破百万。
据了解，中国珠宝品牌将于2020年11月入驻快手，通过人才布局率先带货。今年5月中旬，该品牌正式推出了自己的直播。一个月内，快手官方账号增加了14万粉丝。快手616品牌自播赛第二阶段，中国珠宝加大大点通和粉丝的流量投放，加码纯金产品和引流福利产品的高性价比单价，终实现自播GMV超一百万很多天。好成绩。
在公众号的运营中，中国珠宝与主播王斌建立了合作关系。作为华夏珠宝的推荐人，王斌被设置为开了多年珠宝店的珠宝店老板。同时，中国珠宝部署了近10人的直播团队与主播王斌合作。在产品选择上，中国珠宝将线下产品与线上产品区分开来，以适应不同的人群。
中国珠宝快手直播负责人陈锦秋表示，看好快手品牌自播。首先，品牌可以通过自播积累自己的私人粉丝。与专家分销相比，自播更能提升粉丝对品牌本身的认可度和复购率。其次，可以通过流量投放获得的品牌粉丝画像，从而不断提升投放的ROI。未来，中国珠宝还计划从打造优质内容、根据用户需求调整产品品类的方向不断完善。
作为今年快手616品质购物节的重要组成部分，快手电商于5月20日至6月20日正式启动“品牌合作伙伴计划”，并提供千万级流量和千万级补贴支持品牌自营。广播。并有小米、OPPO、海澜之家等100多个品牌报名参加。
此外，快手电商还发起了百强品牌自播大赛，官方千万级流量激励让商家实现GMV增长。整个百强品牌自播赛分为5月20-31日、6月1-14日、6月15-20日三个阶段。官方支持不同阶段的品牌对应流量。本阶段排名前3的S级自播品牌中国珠宝、韩熙珍、海澜之家将分别获得价值40万元、34万元和40万元的流量奖励。
其中，5月20日至31日一期，海澜之家自播GMV环比增长411%，完美日记自播GMV环比增长181%，中国珠宝自播GMV环比增长21519%。. 海澜之家单次活动粉丝量突破10万，累计粉丝量突破1万，成为自主突破百万的快手服饰品牌。
此前，在快手616品质购物节发布会上，快手电商发布了一款名为“STEPS”的快手品牌商业方法论。《STEPS》包括品牌自播、公域流量加持、人才分销合作、私域业务回购、品牌渠道五个方面，也为品牌在快手自播上播出提供了重要的理论参考。
事实上，在过去的一年里珠宝品牌排行榜，很多新品牌在快手电商生态中迅速成长。其中，食品品牌口水娃今年1月在快手平台的月GMV突破6000万。进入快手10天，良品铺子的公众号就增加了59万粉丝。在快手的第三次直播中，良品铺子实现了超过900万的浏览量和2300万的GMV。
616品牌百强自播大赛前两阶段的亮眼成绩证明，越来越多的品牌掌握了快手自播技能，快手品牌自播空间广阔。借助品牌合作伙伴计划和品牌自播大赛，快手电商无疑将让更多品牌在今年的616品质购物节期间快速发展，带动更多新品牌在快手电商生态中快速成长。
