“学过设计的都知道什么是排版的视觉中心点，这张图的意义不言而喻。”
“我觉得学摄影的时候有点像井字游戏的构图，但从这个角度看不应该，有擦边的嫌疑。”
据了解，海报为安踏全新女鞋“喵喵鞋2.0”。目前，海报已被删除。安踏官方网店客服告诉记者，“模特照片发布当天我们就已经下架了运动品牌排行榜，宣传品管理不好是我们的错误，以后会避免此类问题。”
安踏2021年广告支出61亿
公开资料显示运动品牌排行榜，成立于1991年的安踏集团是一家专业从事运动鞋、服装、配饰等运动器材设计、生产和销售的综合性、多品牌运动用品集团。2018年，安踏集团销售额突破400亿元，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。自2015年以来，安踏集团一直是中国大的体育用品集团，2019年8月市值超过1700亿港元，在体育用品行业排名第三。2021年，《财富》中国500强排名第289位。
根据安踏2021年度业绩公告，2021年安踏营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比提升3.4个百分点至61.6%。品牌方面，安踏主品牌增速快，同比增长52.5%。FILA至240.1亿元，同比增长25.1%至218.2亿元，、KOLON等其他品牌营收同比增长51.1%至34.9亿元。
不过，安踏的整体营业利润率仍下滑3.5个百分点至22.3%。其中，安踏板块利润率降幅大，较2020年下降7.3个百分点至21.4%；FILA板块利润率较2020年下降1.3个百分点至24.5%。安踏表示，安踏品牌经营利润率下降的主要原因是采用DTC模式增加了门店租金和员工成本，更多广告活动，以及安踏“致胜计划”产生的更多费用。
2021年，安踏体育的广告宣传支出比例（占收入的百分比）为12.40%，创近五年新高，从10.60%提升至12.40%，累计提升1.8%。2021年支出61.17亿元，比2020年增加35.51亿元，增加25.66亿元，增长72.26%。值得一提的是，2021年公司研发活动成本为11.35亿元，营收占比仅为2.3%，为近五年低值。
此外，安踏自产鞋服的比例进一步下降。从销量上看，安踏自产鞋服占比分别为25.5%和9.7%。2020年，这一数字分别为27.2%和12.4%。FILA自产鞋和服装的比例分别为21.5%和3.6%。%。贴牌生产容易给企业带来产品质量隐患。在黑猫投诉平台上，针对安踏鞋子质量问题的投诉较多，包括但不限于鞋面破损、破底、洞位不正确等。
悄然崛起的“安踏帝国”
去年“双11”安踏集团总营业额超过耐克的成绩，使安踏成为“双11”历史上登顶运动品类榜单的中国企业，其背后的资本运作也备受关注。
据21世纪经济报道此前报道，早在12年前，安踏就开始了海外并购的多品牌战略。从业务结构来看，安踏体育实施多元化的品牌组合战略。目前，除了主打品牌安踏，还包括FILA（斐乐）、德森特（）、KOLON SPORT（可隆体育）等知名品牌。
2009年，安踏从百丽手中收购了意大利品牌FILA的中国业务，将其重新定义为高端运动时尚服饰品牌。2019年，FILA板块业绩出现在年报中。今年FILA分别录得收入和营业利润147.7亿元和40.23亿元，同比分别增长73.9%和87.1%，增速高于主品牌安踏。
2015年，安踏继续完成对英国户外休闲和登山运动品牌的收购。2016年，安踏投资1.5亿元成立合资公司，开始在中国经营高端滑雪品牌业务。2017年，安踏收购（童装品牌小小牛）股权及相关商标所有权。同年，安踏成立合资公司，在中国经营户外品牌（科龙）业务。
2019年，安踏与相关财团合作，实现了对领先的高端体育集团Amer（Amer ）的收购。截至2020年底，安踏体育持有合资公司AS（Amer为其全资子公司）52.7%的股权。Amer旗下的知名品牌包括（）、（）和（），在户外运动和球类运动中具有很高的影响力。
2019年年中，安踏在财报中提出三大品牌集团声明——以安踏、安踏儿童、何为主导的专业运动品牌集团，以FILA、FILA为主导的时尚运动品牌集团、FILA KIDS和He，以及以Amer 、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌集团。这三个品牌群也构成了安踏集团的三大增长曲线。
在“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略下，安踏已成为多品牌运动服饰集团。安踏集团今年上半年财报显示，其营业额达228.1亿元，增速超过55%，净利润达38.4亿元，引领中国体育消费强劲增长。后疫情时代，超出市场预期。报告期内，安踏体育市值一度突破5000亿港元，目前位居体育用品行业前三名。
对此，国盛证券在研报中指出，安踏的核心竞争力之一是通过FILA品牌运营的成功，积累了多品牌运营经验，进而实现了收购Amer Group，为国际化。品牌事业群的平台架构和管理，有能力支撑更大的业务量。”
来源：21世纪经济报道（刘美林）、九派新闻、潇湘晨报
编辑 陈思 实习生 李凯琳
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