去年我国实际消费黄金1121吨，同比增长37%；其中，黄金首饰同比增长45%至711吨。2022年一季度，由于消费市场整体放缓，黄金实际消费量260.26吨，同比下降9.69%；其中，黄金首饰168.86吨，同比下降0.19%。不过，也有业内人士认为，受市场环境影响，下半年黄金需求和价格可能出现“双涨”。
提起黄金首饰，很多人首先想到的是各种“周”牌，其实它们之间并没有什么关系。其中，周大福和周生生历史悠久，均为香港品牌。前者由土生土长的广东顺德人周志远于1920年代后期创立，并通过其女婿郑雨桐之手发展壮大，成为我国大的珠宝企业。后者是香港第一家上市的黄金首饰公司。创始人周方普也是广东顺德人，成立于1934年。
珠宝制造是劳动密集型行业。1980年代，深圳获得国内第一张黄金生产、加工、销售许可证。凭借廉价劳动力和土地的优势，开始承接香港珠宝业的转移。位于罗湖的水背村已成为珠宝企业的聚集地。如今，它占据了国内黄金批发市场的半壁江山，供应了全国约70%的珠宝首饰。
在此过程中，水贝诞生了许多“周”品牌。例如，周六福是由潮汕人李伟鹏和李伟柱兄弟于2004年创立的；周大发由任志伟于2013年创立钻石品牌排行榜，成功的是周大生，其市场占有率在国内珠宝行业排名第三，仅次于周大福和老凤祥。
公开资料显示：周大生成立于1990年代后期，以黄金首饰为主要产品，钻石为核心产品，配套销售K金、铂金、翡翠、珍珠、彩宝等。品牌价值已达638.05亿元，连续11年被世界品牌实验室授予“中国500具价值品牌”称号，位居大陆珠宝品牌第一、大中华区第二。根据“2022新财富500富豪榜”，创始人周宗文身家达到122.3亿元，排名第392位。
周宗文1950年代出生于福建省福州市福清市。高中毕业后，他只能回老家拉滑板车运甘蔗。20岁，恰逢恢复高考。他抓住这个改变命运的机会，顺利考入武汉地质大学（现中国地质大学）勘探系煤田地质专业。毕业后分配到福建叶竹林矿区。田野工作很辛苦，但他努力工作了七年。
1988年，“出海”热潮开始时，周宗文毅然放弃“铁饭碗”，来到深圳探索，并应邀担任珠宝厂厂长。他与工人们一起吃饭和生活，学习抛光、加工和设计珠宝，手上经常留下伤痕。但三年后，他已经成为行业专家，对珠宝的产、供、销有了扎实的了解。
紧接着，周宗文正式走上创业之路，开始经营珠宝外贸。1990年代末，经过反复权衡，决定打造自己的珠宝品牌，并在水贝创立了“周大生”，其名称取自《周易》中的“天地大德·月生” ：夏燮”，并在北京成立。王府井开设第一家专柜。
周大生能够脱颖而出，不仅得益于行业的发展，也与其错位竞争和渠道扩张有关。九年前，周宗文获得比利时托家族研发的第一颗100面切工钻石大中华区代理权。因此，钻石成为公司的核心产品，销量位居行业第一。
在拓展市场的过程中，他也选择了加盟模式，但与聚集一二线城市的竞争对手不同，周大生是靠下沉市场发家致富的。截至去年底，全国门店数量达到4502家，净增313家；规模居行业第一，70%位于三四线及以下城市。
去年，周大生实现营业收入91.55亿元，净利润12.28亿元，同比分别增长80.07%和21.21%。2022年一季度，公司实现营收27.54亿元，净利润2.9亿元，同比分别增长138.15%和23.26%。
但值得注意的是，周大生的生产完全外包，导致公司在加盟商和加盟店的产品质量管控方面存在一定风险。前段时间，其门店擅自售卖“金盾盾”，虽然后来查出是加盟商亲自干的钻石品牌排行榜，但账号还是在品牌方。
