品牌数据和分析公司凯度集团近日发布了 2022 年凯度具价值品牌排行榜。苹果以 9471 亿美元的品牌价值重回榜首。谷歌是今年增长快的品牌之一，品牌价值增长 79% 至 8196 亿美元，攀升至第 2 位。另外进入前 10 名的还有：亚马逊、微软、腾讯、麦当劳、Visa、、阿里巴巴和路易威登。
具价值的品牌的总价值在过去一年中增长了 23%，达到 8.7 万亿美元。这凸显了强大的品牌力量在帮助企业应对经济动荡方面的重要作用。美国品牌贡献了超过四分之三的品牌总价值。按行业分世界品牌排行榜，媒体和娱乐、商业解决方案和技术服务、零售品牌占比大世界品牌排行榜，占百强总价值的一半以上。
特斯拉从第 47 位迅速升至第 29 位，是今年成功的品牌之一。这反映了电动汽车市场的蓬勃发展。路易威登是第一个进入前十的品牌，也是自2010年以来第一个进入前十的欧洲品牌。今年上榜的六位新人来自不同的行业。中国快手以265.35亿美元上榜，排名第82位。沙特阿美是沙特阿拉伯排名第 16 的能源品牌，是大的能源和化工集团之一。印度 IT 服务和咨询公司 排名第 64 位，以及拉丁美洲大的电子商务和支付生态系统 Libre 排名第 71 位，同样令人感兴趣。
尽管疫情一再挑战，中国品牌依然坚韧不拔，展现出强大的品牌实力。腾讯和阿里巴巴再次跻身前十，分别位列第五和第九。2022年上榜的中国品牌还包括：茅台、美团、抖音/、京东、工商银行、海尔、华为、平安、快手、中国移动、友邦保险、小米。
编者注：
1、在整体榜单中，独立计算Meta下各个品牌的品牌价值。腾讯和阿里巴巴各自计算品牌价值；
2、微信和抖音的品牌价值在行业分榜中独立计算。
*注：文中的“中国品牌”包括在中国创立的品牌和中国企业拥有的品牌。
的数据是品牌估值的硬通货。它结合了严格的财务分析和广泛的品牌资产研究，量化了品牌对企业财务业绩的贡献。自 1998 年以来， 已对超过 400 万消费者进行了调查，涉及 51 个市场的 19,000 个品牌，并与商业分享了见解。
