近日，App Annie 发布了 2019 年 5 月中国发行商海外收入 30 强榜单。
综合来看，5月份榜单的固化还是比较的。与四月相比，欣欣网络只有一张新面孔。变化主要体现在厂商排名的变化上。以龙头厂商为例，网易在日本市场“黄金十连休”的带动下，超越腾讯和IGG重回榜单第二位，而莉莉丝游戏的排名则保持不变。
此外，本期仍有部分厂商排名上升，包括上升2位进入Top 10、百度5位进入Top 15、乐元9位进入Top 20.顺便说一句，前30大厂商的主打产品中黄金品牌排行榜前十名，近三分之一是SLG，可见海外这个市场的竞争激烈。
以下是手游重点解读：
一、延续4月的强劲表现
自4月排名上升78位，登上海外收入发行商榜单第11位以来，《欢乐时光》近期成为海外手游领域的一颗新星。而5月，凭借《鲁多》在印度市场的持续良好表现，一举夺得Top30榜单第九位，成功挤进前十。
《Ludo》于今年2月，是一款Ludo手游。由于该类型游戏在印度的高人气，4月份该游戏99%的下载量来自印度，在印度手游下载量中也排名第27位。迄今为止，Ludo 在 Play 上的下载量已超过 500 万次。
值得一提的是，除了《Ludo》，YY时代旗下的短视频应用《BIGO LIVE》也直接瞄准了印度市场黄金品牌排行榜前十名，争夺印度的人口红利。因此，你可以在《Ludo》中看到一些注重社交元素的设计，而Happy Time正在以产品矩阵的形式迅速在印度市场确立优势。
此外，据数据显示，2019年Q1视频和直播服务的平均移动MAU超过4亿，其中超过75%来自中国以外的地区。可以看出，其海外业务在5月份稳步增长，并跻身榜单前10名，在一定程度上也可以看作是该业务板块占比进一步提升。
2、日本迎来70年来长假期，国内厂商抓住红利
每年五月都是日本市场的“黄金周”。按照以往的惯例，各大厂商都会抓住这个假期机会，迎来一年一度的“黄金季节”。
在这份榜单中，日本市场的国产厂商，如网易、米哈游、乐元素等，营收表现增幅尤为显着。原因是现任日本天皇退位，皇太子即位。由于这与日本朝代更迭有关，日本迎来了70年来长的假期，“黄金十连休”。
为了迎接这个70年一遇的机遇，国内厂商早已为假期做好了准备，运营活动、版本更新和促销相结合的活动陆续推出。网易的《狂野行动》和《第五人格》、米哈游的《崩坏3》、乐元素的《偶像梦想盛典》等产品均在5月份创下近期佳成绩。
《荒野行动》5月日本iOS畅销榜变化
日本5月iOS畅销榜“第五人格”变化
以《荒野行动》为例，它不仅在5月份围绕“令和元年”、“2500万玩家”等话题展开了一系列运营活动，更在中宣布了日本联动。可能。动漫IP《EVA》的消息，以达到有的营销推广果。
因此，凭借这一轮猛烈的攻势，《荒野行动》也在5月的31天内6次夺得日本iOS游戏畅销榜。值得一提的是，这是近90天以来登顶畅销榜的月份，可见“黄金十连假”对游戏厂商营收的提升。
3、近3个月海外榜单固化严重，进入Top 30的厂商仅有34家
回顾过去三个月的榜单，不难发现，凝固现象已经成为常态。根据3月、4月和5月的榜单，在海外收入排名前30位的发行商中，只有34家厂商进入统计范围。简单来说，3个月内海外收入排名前30的发行商的换手率仅为13.3%。
3、4、5月15强榜单
据笔者统计，近三个月共有19家发行商进入前15名，分别是网易、腾讯、IGG、莉莉丝游戏、游塔游戏、龙创悦动、智行通、欢乐时光、紫龙游戏、沐家科技、伯乐游戏、百度、创酷互动、三七互娱、卓航网络、梦家网络、宜欢网络、龙腾剑河。
3、4、5月6-30榜单
进入16-30强的公司有15家，包括乐元素、神州泰悦、新芯网络、昆仑游戏、游族、猎豹移动、米哈游、触控科技、绝地科技、黑胡子游戏、英雄娱乐、君海游戏、 ，棕榈乐趣。
可以看出，无论是利用SRPG突破日韩市场的紫龙游戏，还是利用老虎机赢得欧美市场的伯乐游戏，还是利用飞棋游戏闯关的逍遥时代，攻打印度市场，都是针对特定市场的细分产品品类。
可以看出，2019年被称为国内游戏市场出海元年，大量厂商转向海外市场，国内海外环境并不理想，至少是相对较低。不过，至少有一些突破前 15 的厂商可以看到，细分品类仍然是出海的佳机会。
