一、2018年半年度商场集中男装品牌50强
数据采集时间：2018年1月-6月
TOP50中，流行消费潜力持续释放，25款休闲/潮流服饰上榜；与此同时，小众和个性化消费呈上升趋势，上榜的潮牌和设计师品牌分别攀升至11个和7个；商务装在名单上。上榜6家，上榜品牌集合店1家。
上榜的新兴品牌有22个，其中9个成立于2017-2018年。
（新兴品牌定义：近三年在中国大陆成立/进入的男装品牌）
1. 休闲/潮流服饰：数据化运营、细分客群、智慧门店、复杂运营
京东数据研究院新报告显示，在男性愿意花钱的前10个品类中，男装位列TOP1。再加上“帅哥精致”的潮流文化，为男装消费的快速增长提供了温床。内地男装市场预计五年内增长超过2000亿元。
TOP50中，有25款休闲/潮流服饰上榜，其中9款为新兴品牌。多元化消费“新常态”下，大众需求更加碎片化，越来越多的服装企业开始进入“新赛道”，寻求新的增长点和突破口。
■ 女装集团旗下新品男装表现抢眼
【MARC ECKO】是拉夏贝尔旗下的新兴男装品牌；【】是迪速时尚集团于2017年推出的全新男装品牌；【 】是MO&Co.的母公司EPO Group，【MJU:T】是 Group A 2018年创立的新男装品牌。
■ 运营数据
【太平鸟男装】2018年上半年实现零售总额19.53亿元，同比增长17.79%。] 在英国、日本、首尔、香港、上海、广州等地建立产品信息和数据采集站点，以便及时掌握新时尚资讯，成为23推崇的休闲品牌-33岁都市新潮男士。
■ 客户群细分
【LESS IS MORE】是利郎集团针对20-35岁年轻男性消费者推出的新兴品牌。
■ 存储智能
【Jack&Jones】以“人脸识别+智能试衣”试水，提供人脸识别、模拟试衣、人脸支付等个性化服务。
■ 管理综合体
【SENSU森索】主要推广生活方式店，设置音乐区、免费畅饮区、体验区等区域，通过打造“森速男士节”、“森速快闪店”等营销方式吸引顾客。
注：本表中带*的年份为品牌进入中国大陆的时间，带“NEW”的年份表示该品牌是近三年内进入中国大陆商场的新兴品牌。
品牌独特亮点
【 】
由MO&Co.母公司EPO Group推出的全新男装品牌，延续了集团的叛逆血脉，在风格上崇尚当代摇滚精神。平均单品在800元到2500元之间。
第一季度产品线虽然在2018年初正式发布，但已经成为明星们常失败的国产品牌之一。2018年8月8日正式上线，线下门店在北京国贸商城开业。
①开创国内服装品牌采取线上线下结合、全渠道销售模式的先河：除了在选定的一线商圈开设实体店外，还将同步拓展电子商务业务。渠道包括微信商城小程序、天猫旗舰店等。
②品牌文化建设以音乐为主：打造音乐播客节目FM，成立LABEL音乐厂牌，定期支持线下音乐活动。同时，启动了“图书出版计划”。作为出版计划的核心产品，Book两卷分别与春夏秋冬时尚系列同步发布。重视与国内外创意人士和创意项目的深度合作，终形成文化创意。交流与实践的新平台。
③计划2022年开店360多家：即将开店8家，分布于北京、上海、广州、杭州、郑州、石家庄、成都、天津8个城市，并落地成都IFS天津66广场，杭州湖滨银泰城、石家庄万象城等标杆购物中心。品牌计划到2018年底开设40家实体店，2022年将开设360多家门店，销售规模20亿。
【】
迪速时尚集团于2017年下半年推出的新兴品牌，定位中高端男装。设计总监是意大利男装行业的佼佼者。品牌一创立就受到王俊凯、陈伟霆、邓伦等知名男星的青睐。
①打造新概念店：品牌概念店登陆上海静安嘉里中心，并邀请日本潮流空间之父、国际商业室内空间设计师片山雅敏担任总监，以创新商业空间艺术与生活方式零售理念相结合，将生活美学的DNA渗透到都市精英男性群体生活的方方面面，打造时尚与艺术相结合的都市空间。
② 线上线下无缝体验：顾客浏览下单后，即可在店内试穿和购买。登录以更快、更方便地获取新信息。
目前已入驻成都IFS、上海静安嘉里中心、武汉群光广场、杭州西湖银泰城、大连阁购物中心等标杆项目，并计划在一二线城市拓展约20家门店。下一年。
值得注意的是，迪速时尚集团于2018年6月22日在上海证券交易所挂牌上市，随着迪速时尚IPO募集资金的到位和募投项目的落地，旗下品牌有望实现快速发展。
2、潮牌：从小众到大众，“潮男经济”或迎来现象级爆发
《2018中国潮牌趋势分析报告》显示，近三年时尚品牌消费增速（62%）是非潮牌（17%）的3.6倍，被誉为“服装行业下一个万亿级市场”。其中，近三年男士时尚品牌的消费占比从29%提升至36%，“潮男经济”或将迎来现象级爆发。
TOP50中，有11个潮流品牌上榜，其中6个为新兴品牌。在消费升级的背景下，卖方市场开始向买方市场转变，围绕95后、00后“新潮男”出现了新的商业模式和新渠道。
■ 细分切入市场，引爆后走红
英国街头嘻哈品牌【TCH】于2017年进入中国，2018年以30家门店打开中国市场，并逐渐下沉至三四线城市。计划明年扩大150家门店，大众化消费趋势。
■ 继续打造热门车型
吴克群的潮牌【】推出“狄仁杰四大天王系列”，并与《中国新说唱》联名，持续增加品牌曝光度；【鬼洗】2018年发布了狗年限量版横须贺夹克和限量版裤子。以“樱花与菊花”为精品刺绣主题，开创日式风格新潮流。
■ 多元化经营，提升品牌美誉度
【EVISU】全新5层概念店在香港开业，包括艺术展览、鸡尾酒吧等业态。
品牌独特亮点
【米白色】
前卫与时尚的冲突美学和强烈的街头风格是Off-White的灵魂。
①多元化经营模式：2018年巴黎时装周期间，OFF-WHITE在乐é百货开设了限时咖啡厅。除了销售经典风味咖啡和部分品牌限定产品外，还推出了名为Blue Magic的抹茶味爆米花和蓝水，以及一系列果汁和功能饮料，名为“巴黎时装周生存包”。时装周。特殊组合。
②联名能力凸显：先后与Vans、Heron、Levis、Nike等多个品牌联手，为Off-White在主流年轻市场的知名度和市场开拓发挥了重要作用。
③持续打造流行单品：Off-White热门单品中，街头风的卫衣、棒球外套、T恤受大众和明星喜爱；迷彩印花、牛仔布等时尚元素，再加上宽松的剪裁，抢眼的拼布和拼色设计成功占领了众多超模、明星和时尚博主的衣橱。
【EVISU黑】
中国大陆第一家门店于2018年1月在北京合生汇开业，是继香港高端潮流品牌EVISU、澳门威尼斯人购物中心之后，亚洲第三家EVISU KURO门店。
品牌以“BLACK”和“DENIM”为口号，以黑白为主调，通过品牌logo与不同潮流元素的碰撞组合，加上功能性面料和高街工装的细节，展开单品和单品。混搭的可能性。同时迎合高科技浪潮，无线延伸高功能运动单品，打造具有暗黑特色的日系奢华运动风。
北京和生汇店面积104平方米。室内设计运用了工业风的酷炫科幻元素，拼出不同深浅的黑灰色调和单色纹理。采用不同类型的光管和变色LED背板进行装饰，与系列中的高科技运动风格相呼应，配合大品牌标志和透明丝网设计，营造出绿色粗犷的美感。
3、设计师品牌：加速扩张男装品牌排行榜，商业规模初具规模
数据显示，中国中产阶级中男性的比例（63.4%）远高于女性。由于男性财富的积累，追求生活方式的消费群体的快速增长，以及对个性化和高品质消费的需求不断增加，业界看好已初步具备商业规模的设计师品牌市场。
TOP50中，有7个设计师品牌上榜，其中6个为新兴品牌。同时，本土设计师品牌在款式和价格上都比较受欢迎和亲民，在细分市场不断吸引消费者，上市品牌数量远超国外品牌。
■ 通过品牌集合店孵化，形成口碑，独立“出道”
【SEAN BY SEAN】【】【弧】都用明堂的孵化平台开市场，再开单品牌店。
■ 新概念频繁出现
【SAMO】2018年4月为江南布衣集团推出的设计师品牌，针对25-40岁的都市男性。采用不拘一格的理念男装品牌排行榜，倡导“适当的设计”，模糊男装正式与宽松的界限；【 ZUEE】以黑暗主义为基调，创造自由穿衣理念，传达永恒无边的理念，而近30%的消费者是女性。
■ 流程细化
【Thom】为展会推出定制面料，由意大利作坊手工制作。
■ 消费驱动、扩张加速
【ZUEE】【Arc】【草图】【SEAN BY SEAN】【】计划明年开店30家以上。
品牌独特亮点
【弧】
设计师徐家正与明堂合作推出新兴男装品牌。目前已开设5家单品牌店，分别入驻北京王府中心、成都IFS、成都银泰in99中心、苏州新光天地、济南恒隆广场，明年计划瞄准一二线. 全市新增门店30家。
总设计师许家政毕业于巴黎ESMOD创意制版专业。他曾在爱马仕巴黎男装部工作。擅长通过西方时尚的载体诠释东方文化。实现传统之间的动态平衡，诠释“新经典”。
在面料的选择上，设计师甄选世界各地的优质面料，在工艺上进行细致的加工，研发专属面料，在看似矛盾的两种特性之间找到平衡。比如在选择柔软的羊毛材质时，在表现肌肉和骨骼的笔直方面有突破。
【草图】
2018年上半年销售额同比增长19.5%至3.25亿元，占江南布衣总销售额的20.8%。目前已开店300余家，入驻北京朝阳大悦城、上海万象城、广州太古汇、深圳万象天地、成都远洋太古里、重庆IFS等标杆商场。店铺。
①门店升级：“速写”独立形象店在北京三里屯开业。店铺由空间设计师钟松完成，包括独立音乐人张守望构思的公共广播装置、李大奇设计的成衣改造限量系列等；杭州文心店选择与设计师陈飞波合作，将传统元素融入当代价值观。，铁和木两种材料的使用，体现了设计回归本质的诉求。
②品牌升级：与艺术家徐震联合推出的“Neo ”近日在北京开幕，旨在发现日常事物所承载的艺术。以此为基础，诞生了许多“街角品牌”，包括一次性用品店、俱乐部小成人俱乐部、挖地家具店等。未来，“Neo ”将率先登陆标杆商场——深圳、重庆等二线城市。
③传播渠道升级：2018年以来，我们着力运营微信和微博平台，专注于图文内容的输出，半年时间微博粉丝从4万增加到22万。未来将采用更丰富的传播维度，包括艺人合作、明星合作等形式。
4、商务装：私人定制、多元化经营、手工制作
随着中产阶级的崛起和消费群体的日益年轻化，以1980、1990年代为主的白领男装趋势也在悄然发生变化。“得体又不失时尚感”已经成为当下职场精英男士的主流。
TOP50中，有6家商务服装上榜，均为成熟品牌，整体呈现私人定制、多元化经营、手工制作的趋势。
■ 私人定制
【】【】【】【】均提供私人定制服务。
■ 多元化经营
【EVE de UOMO】北京芳草地绿芳草店已建成设计师品牌集合店，汇集了多个国际设计师品牌和太极禅文化产品。同时，利用自主IP和自有的柔性供应链体系，为众多设计师提供服务，孵化了小黑裙、小绣裙、小红裙等互联网品牌。
■ 手工制作
【】手工西服全部由裁缝手工制作，成衣体现了意大利传统手工制作的高水平。
品牌独特亮点
【】
它的大部分门店都有客房，为定制服装客户提供试衣服务，并将客户的身体数据传输到意大利进行定制。
手工西服经过150道工序，548道手工缝制，27道手工工序，将意大利传统缝纫技术与现代高科技相结合，3周内完成。
店内有羊绒、丝绸、羊绒混纺、羊驼毛、亚麻等750余种颜色约100种珍贵面料供顾客选择，同时提供多种专业定制选择提供编织图案。
【】
与传统男装相比，产品线与国际潮流同步，采用世界面料，领口、袖口、肩部、口袋等部位做工精细。
①新体验：线上线下融合，搭建多元文化体验与交流平台。一方面，有微生活体验馆，不仅可以购买服装，还可以购买个性周边产品；另一方面，在天猫开设官方旗舰店，开启全渠道零售之旅。
②新方式：开展“迪克尼轻运动快闪之旅”活动，以另类方式诠释“中国红”；与此同时，由新金融媒体“功夫财经”推广的“炼金之夜”在中国泛金融圈引起广泛关注。
5、品牌集合店：“孵化型、平台型”经营模式受青睐
【名堂】上榜强调“特色”的服装品牌化路线和独特的“立体杂志社”经营模式。已获得六轮融资，进入稳定盈利和快速发展阶段。
品牌独特亮点
【名堂】
截至2018年8月，明堂拥有近百家门店。在全国16个城市拥有22家收藏店；设计师单品牌店约60-70家，其中SEAN BY SEAN 27家，Arc 21家，Arc 5家。预计到9月底，明堂旗下7个品牌将同时开设独立单品牌店。
明堂“三驾马车”：设计师孵化、海外设计师品牌引进和“中国化”，着力集聚门店业态。2018年8月获得3000万美元C轮融资后，将在前端做“轻”输出三个方面。
①集合店升级，帮助传统百货找到突破点：不仅是男装，还将根据不同层次、不同主题进行升级拓展，如运动、童装、女装等主题集合店。除了继续发展核心高端商场外，还将进军百货公司。
②设计师品牌门店数量扩大至200家并开始走出去：在明堂签约的11个品牌中，到2018年底，国内设计师单品牌门店数量将从目前的60-70家增加到约200家，同时帮助本土设计师品牌进入欧洲等成熟的海外市场。除了参加国际时装周，还将大力拓展海外销售渠道。
③明堂3.0计划，引进海外品牌：引进海外品牌，不是单纯的代理经营，而是一种很“重”的做法：团队需要对流行款式进行微调，让品牌的形象和产品结构更好。适应中国市场。
二、2018年半年度商场关注男装品牌排行榜TOP50特点汇总
❶ 22个新兴男装品牌上榜。休闲/潮流服饰是创新主力，设计师品牌与潮流品牌“并驾齐驱”。
❷ 未来将大力扩张门店的男装品牌（明年计划扩张的门店数量将超过30家）。
赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布
3. 清单说明
榜单意义：鼓励品牌创新，监控品牌发展轨迹，预测零售行业演进新趋势
评价方法：结合品牌在影商网数据库中的半年浏览数据、网络热词搜索数据、门店数量、入驻城市等级、入驻购物中心等级、品牌发展活跃度、对品牌创新等维度进行综合评价。品牌排名越高，品牌综合实力越强，购物中心越受关注
数据采集时间：2018年1月-6月
数据支持：周娜、林家红
榜单评价：谢飞
报告撰写：范琼
专业支持：北京汉博商务研究院刘翠晓
表主：黄静
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