阐明
时尚集团与移动全平台数据机构
新榜合作手表品牌排行榜前十名，
学术支持由“中国时尚指数”提供。
本期统计数据来自
8月1日0:00至8月31日24:00，
捕获全网240,000+活跃账户，
该列表中共有1635个监测样本，包括：
152个珠宝/手表品牌，150个美容品牌，
100个汽车品牌，115个豪华/轻奢品牌，
118个高街/潮牌，
覆盖时尚、科技、财富等17个频道。
警告！
本次监控不仅监控品牌官方微信，
它还监控所有微信公众号的帖子；
是目前一个全网监控的时尚品牌名单。
本期榜单特邀时尚界专家解读。
第 1 部分 | 品/轻奢清单
品/轻奢清单概览
新兴品牌：Fendi、范思哲、Kors、Jimmy Choo、Jimmy Choo、
下降品牌：纪梵希、巴宝莉、蔻驰、克洛伊、克莱因、卡尔文克莱恩、斯特拉麦卡特尼
新入驻品牌：Miu Miu、、、Max Mara
未列出的品牌：Yves Saint Yves Saint 、Ralph Ralph 、Hugo Boss、
品/轻奢清单解读
1.榜单前排坚不可摧，Fendi芬迪出围
榜单TOP 6固若金汤，但Fendi后来升至第七位。这是由于Fendi近的表现可圈可点。除了新推出的Click等手袋，其腕表珠宝精品店也登陆长沙。此外，Fendi 2016秋冬大片由创意总监Karl亲自拍摄，并与超模联袂演绎，备受关注。Fendi近期的动画视频《Fendi Rocks》、H5设计《build》、伦敦玩偶之旅都是不错的营销案例，值得借鉴。
2.开自助洗衣店，爱马仕城会玩
为纪念明年爱马仕丝巾诞生80周年，爱马仕集团将在街上推出一系列名为Hermès Matic的自助洗衣快闪店，鼓励顾客将围巾带到店内进行清洗和修理。虽然叫自助洗衣店，但其实这里是给丝巾染色的。48小时内染色后的丝巾将烘干并包装好让客人带走。整个过程是免费的。
3.“即看即买”老去，香港大幅降价
“即看即买”模式似乎是伦敦时装周发布的 2016 秋冬系列的大亮点。不过，从榜单结果来看，媒体似乎并不买账。毕竟，Ralph 纽约时装周发布的 2016 秋冬第二系列，也是即看即买模式的开始；与Kylie姐妹推出&Kylie see-now-buy秋季系列；连快时尚品牌都是这样。同时，受英国脱欧和英镑持续贬值影响，香港手袋价格下调了20%。
4、市场低迷，品涌入香水市场牟取暴利
品市场继续下滑，品牌正在进入高利润的香水市场。更不用说LV时隔70年推出新系列，推出全新No.5。就连 Loewe 也推出了自己的第一款香水系列，名为 001。“红底鞋”一口气推出了三款香水，进入香水行业。俄罗斯设计师 Gosha 可能与 COMME des 合作推出其香水，快可能在今年 10 月推出。
品/轻奢品牌活动
1、Gucci被R3联合发布的《中国2016年第三季度品、美妆与时尚分析报告》评为社交媒体具影响力品牌。迪奥、路易紧随其后，位居第五。
2、欧莱雅高管将出任Dior女装经理。从Dior对欧莱雅高管的挖角可以看出，除了创意设计，Dior还会更加注重营销。Loewe 任命前执行副总裁为品牌新任 CEO。
3. 时装设计大师Tommy在纽约时装界推出##秀场概念，将秀场打造成时尚嘉年华。他投资的跨平台视频电商Evine Live也在筹备中。
4、纽约时装周社交媒体影响力排行榜出炉，Kors高居榜首，称霸社交媒体。
第 2 部分 | 高街/潮牌榜
高街/潮牌一览一览
新兴品牌：耐克、阿迪达斯、Zara、维多利亚的秘密、李维斯、、七匹狼、
放弃品牌：H&M、匡威、21、UR、& Fitch、Bape、New
新入驻品牌：安踏、特步、361°、Maje、
落榜品牌：Y-3、Free、CLOT、JNBY、JNBY、UGG
高街/潮牌榜解读
一、H&M遭遇童工丑闻影响锐减，被Zara碾压
长期领先的H&M跌至第5位，这与8月底曝光的童工丑闻不无关系。在瑞典的新书《Monde》（时尚奴隶）中透露，快时尚H&M在缅甸的13家合作制衣厂雇佣年仅14岁的儿童，每天工作超过12小时。现在，H&M 80% 的服装来自亚洲，在孟加拉国、柬埔寨、缅甸和中国大陆拥有 69 家制衣厂，产品扩张还在继续。虽然各种环保噱头被用来“洗绿”本身，但如果H&M不能从根本上改变血汗工厂和童工的现状，品牌形象将继续大打折扣。
同样是快时尚的Zara，以春风得意。上半年净销售额突破100亿欧元，击败所有竞争对手。Zara的老板再次施压比尔盖茨成为世界首富。通过技术投入充分整合实体店和线上渠道的优势，以及对电商和规模化门店的理性投资，实现了Zara的快速成长，值得业界借鉴。
2、“奥运月”拉动应显着，耐克位居榜首
受“奥运月”影响，本期运动品牌上市率达到30%。除了继续保持领先地位的耐克、耐克、彪马之外，赞助里约奥运会的三大国产品牌安踏、特步、361°也进入了榜单。这一数据波动印证了赞助奥运会对于提升品牌传播的显着果。调查显示，在运动品牌消费者中，Under的消费收入高，其次是Asics、Vans、New、Nike，后。但声势浩大的Under早就从名单上消失了。除了业绩放缓和创始人凯文普朗克计划套现的危险消息外，缺乏技术和专业性两大核心竞争力是大的痛点。现在体育市场存在过热和泡沫。一旦出现衰退，作为行业新军，抗衰退能力弱、定位更高端的安德森，将受到重创。
3.争夺客户
与通过多次降价来吸引顾客的无印良品不同，除了加入“即看即买”大军外，它还针对财务状况和理财能力普遍较差的千禧一代推出了“即买即付”。服务，消费者在本集团电子商务平台购物可享受三个月内免息还款。它选择放弃大量销量巨大但不符合其产品定位的渠道，采用选择性分销网络策略来维护其优质的品牌形象。为与“后买”品牌争夺市场份额，将产品更新周期延长至每周一，以拼命的态度努力为客户创造激情和新鲜感。
4.UGG的“毛绒拖鞋”难看，家家不服就联名
这次UGG掉了榜，掉了榜。它与运动凉鞋品牌Teva合作推出了一系列“毛绒凉鞋”，被网友称为“世界上丑的鞋子”。这双鞋的卖点就是秋冬都能穿。售价高达 225 美元，接近原价的一双 Yeezy 。各个品牌的联名系列已经马不停蹄地发布。X Wang 的联名系列和 Nike 的滑板鞋系列 X 联名系列正式发售。PUMA 还将与纽约时尚品牌合作推出新系列。
5.看好男装市场，但做运动套装
品牌看好男装市场是不争的事实。H&M在英国开设独立男装店的情况并不少见（此前在瑞典和德国进行了测试），并且还将进军男装套装市场。该套装名为Setup，以防潮运动材料和弹力面料为核心，将在日本伊势丹发售。
高街/潮牌活动
1、色卡提前公布了2017春夏第一色榜单（尼加拉蓝，类似牛仔蓝），根据纽约119场时装秀的流行色和色彩变化得出结论时装周。趋势预测。
2、中国快时尚市场增速放缓。从2016年到2021年，快时尚市场的年复合增长率预计将从20%下降到12%（约4490亿元）。中国消费者的消费频率在下降，但单品价格在上涨，更注重对品质的追求。
3、15家国内上市服装公司上半年关闭门店2000余家，其中355家361°运动门店、近200家特步零售门店、450家达芙妮门店。
4、截至2016年8月31日，H&M集团旗下门店总数已增至4,135家，覆盖中国大陆100个城市地区的340多家门店。2016年，H&M将继续以10%-15%的增速在扩张，继续看好中国市场的潜力。
5.设计师川久保玲（Rei）将成为明年Met Gala的主题。这是 Met Gala 数十年来罕见的第二个在设计师还活着的情况下举办个人展览的案例。大都会博物馆向亚洲设计师致敬。
第 3 部分 | 珠宝/手表清单
珠宝/手表清单概述
新兴品牌：施华洛世奇、迪奥、梵克雅宝、周生生、金佰利
掉线品牌：劳力士、Apple Watch、伯爵、卡西欧、汉密尔顿、天梭、老凤祥、西铁城、-积家、潘多拉、周大成
新上榜：戴比尔斯、范思哲、萧邦、佳明、Dolce & Dolce & 、IWC
未列出的品牌：、Rado、Baume & 、、Tudor、Graff
珠宝/手表清单浮动解读
1、女性消费者越来越成为当前钟表业的救命稻草。在Top 10榜单中，的变化就是“皇三”的变化。向来称霸表榜的三大品牌欧米茄、卡地亚和劳力士，终于在本期有所改变。施华洛世奇取代劳力士成为第三。姓名。一个是坚持蚝式经典近百年的专业制表师，另一个是快速响应潮流变化、每季都有新品的时尚品牌。对于女性来说，后者自然更有吸引力。手表市场就是这么大一块蛋糕。虽然专业制表商和时尚品牌无法进行横向比较，换句话说，消费者的口袋里只有这么多钱。今天，
2、Apple Watch 2发布会并没有带来太多惊喜，却因为一份清单成为了话题的焦点。在苹果 9 月的新品发布会上，蒂姆库克宣布 Apple Watch 成为第二畅销的手表产品，第一是劳力士。这份名单引起了很多关注，也带来了很多问题。比如年产3万只左右的百达翡丽销量，居然比浪琴表还要高，着实令人费解。但这个可疑的榜单显然为 Apple Watch 2 带来了足够的话题。当然，这个榜单上的所有品牌，从劳力士到精工，在这一天无疑都得到了所有人的关注。
3. 历峰集团近公布了本财年前五个月的财务业绩。按照目前的汇率，历峰集团本财年前五个月的利润率在手表领域下降了19%，在珠宝领域下降了15%。分析人士断言，下半年历峰集团的利润率将继续下滑，这无疑增加了整个瑞士钟表业的担忧。然而，在恶劣的环境下，万宝龙却是一匹黑马。财报前五个月，万宝龙在历峰表领域表现不俗。9月初，万宝龙推出全新宝曦系列女士腕表，并邀请到张梓琳、薛晓璐、欧轩作为“宝曦女”的代表，极大地提升了万宝龙腕表系列产品在消费者尤其是女性消费者心目中的知名度。认可度。
4、随着新作《我不是潘金莲》的即将上映，范冰冰忙于各大电影节，萧邦高级珠宝的曝光率也随之提升。在每一套红毯造型中，除了冰冰好的“仙女装”，萧邦的天价珠宝为抢眼。除了与范冰冰的合作，萧邦其实在电影领域也有不少成就，比如与威尼斯电影节、的戛纳电影节的合作。
珠宝/手表品牌活动
1、瑞士手表出口继续下滑，8月份下降近9%。价格超过 3,000 瑞士法郎的手表出口受到打击，而价格在 200 至 3,000 瑞士法郎之间的手表出口量大幅增加。
2、香港市场持续疲软，大钟表市场地位100个月来让给美国。
3、苹果将公司商标的注册类别扩大到珠宝和手表，显示出苹果将可穿戴设备打造成品牌的雄心。不过，英国知识产权局的 IPO 支持瑞士手表品牌，拒绝了苹果的商标注册申请。
4、世界知名钻石经销商戴比尔斯指出，千禧一代将成为未来钻石行业增长的中坚力量，未来十年钻石将进入消费高峰期。
5、周生生创始人周俊莲于9月17日逝世。
第 4 部分 | 美女榜
美妆清单概览
新兴品牌：Yves Saint、Innis Free、雅诗兰黛、、、Etude House、Avène、Fresh、
掉线品牌：倩碧、CPB Skin Key、雪花秀、玉兰油、植村秀、MG 、Kosé、Bobbi Brown、理肤泉
新品牌：Dolce & Dolce & 、、Queen Han、Kiehl's、La Mer、
落榜品牌：百雀羚、北凌飞、无添加剂的芳珂、美宝莲、Make Up For Ever、悦木之源
美女榜解读
1、悦诗风吟击败黑马，4年冲刺30亿
老牌品，迪奥和欧莱雅继续占据榜单前三，悦诗风吟却以黑马的身份进入前五。近日，其在中国的第300家门店在广州太古汇开业。按照中国单店月销售额在50万到100万之间计算，悦诗风吟在中国4年实现利润冲刺近30亿，是中国增长快的美妆品牌之一。到今年年底，其在中国的门店数量将增加到330家左右。
2、雅诗兰黛重回TOP10，中国彩妆大使锁定唐嫣
雅诗兰黛近任命罗斯为高级副总裁兼战略业务发展官，以参与一项投资价值在 6 亿至 7 亿美元之间的“重组计划”。与大中华区大使王凯等共同推动粉红丝带乳腺癌预防系列活动，雅诗兰黛人气再度攀升。9月，雅诗兰黛宣布女演员唐嫣出任雅诗兰黛中国彩妆大使。
3、YSL进军俄罗斯电商市场
本月进入TOP 10榜单，除了高调宣布进军俄罗斯电商市场外，其媒体影响力也因护肤系列和粉底新品的发布而上升。本次发布和宣传的策略重点关注当下社交媒体和社交媒体的趋势，包括张梓琳、王鸥、江疏影、关晓彤等粉丝应强的明星，以及不同领域的时尚博主和美妆博主. 如，吴淼等。其姊妹品牌 YSL 也在俄罗斯开设了官方网站。8月，YSL大力推广圆管口红限时文字服务“爱的格言，来自YSL圣罗兰的情书”，抢占送礼表白的潮流。. 同期推出的新款气垫粉饼，是市面上第一款带哑光和哑光妆容的气垫。今年是亚洲完全断货的IT趋势。YSL以亚洲缺货王的名义推出了微信朋友圈广告，做足了饥饿营销。
4、MG美在承包papi酱，传播力不升反降
8月2日，papi酱首支广告在视频中上线，赞助商为欧莱雅集团收购的本土品牌MG明治。从那以后，papi酱的很多视频都得到了MG的赞助。与网红的广告合作并不新鲜，但从榜单数据来看，此次推出并未引起媒体关注。MG明治媒体传播力不升反降，下滑了9位，差点跌出榜单。网红广告的商业和媒体应有待进一步验证。
美妆品牌活动
1. 欧莱雅和中佛罗里达大学达成合作开发“器官芯片”系统。这项技术可以延长细胞的寿命，并整合来自不同器官的多种细胞类型。它将补充欧莱雅的皮肤修复技术。里程碑。
2、中国或将进行消费税改革以刺激消费，化妆品消费税可减免，预计集体降价。
3、英国知名品牌测评机构Brand近日公布了2016“具价值美容品牌50强”榜单，巴黎欧莱雅连续三年蝉联榜首。
4、品巨头路威酩轩高调入驻阿里巴巴天猫平台，主要销售旗下娇兰、彩妆、丝芙兰等美妆产品。可以预见，服装、皮具、酒类、手表、珠宝等行业的品牌将在网上进入中国市场。
第 5 部分 | 汽车清单
车辆清单概览
新兴品牌：宝马、别克、比亚迪、沃尔沃、法拉利、本田、宾利
下架品牌：中华、东风日产、宝骏、雪佛兰、五菱
新进品牌：三菱、凯迪拉克、玛莎拉蒂、福田
落榜品牌：中国、奔腾、江淮、起亚
新的头把交椅：宝马宝马
车单解读
跨界活动助力品牌上榜，政策助力新能源车型持续看好。中端品牌经济型车难以成为成都车展的焦点。
一、宝马史上强宝马8月夺冠
宝马集团公布新销量数据：8月共售出新车，同比增长5.7%，前8个月总销量同比增长5.5%年; 其中，尤为引人注目的是宝马电动车型一马当先，8个月的销量已经超过了2015年的总销量。宝马新能源汽车的表现尤为抢眼。前八个月共交付34,664辆全新BMW i和BMW i电动性能车型，超过2015年全年销量。在中国市场，BMW i3成为畅销的紧凑型纯电动汽车，而 BMW i8 的销量超过了所有其他插电式混合动力跑车的总和。
值得一提的是，由BMW作为钻石合作伙伴参与的2016浪琴表北京国际马术大师赛近日在北京鸟巢正式拉开帷幕，其旗舰车型BMW 7系成为2016浪琴表国际马术大师赛的官方用车。作为中国马术赛事，该赛事的广泛传播有力地推动了本已崛起的宝马一举夺冠。
2.别克别克焕兴中国唤醒沟通
别克寰星中国项目进入第三个年头。这一次，队伍分为五条路线，继续在中国文化地图上点对点旅行。它们连接成线，交织成网络，总行程7500公里。他们走访了四川、云南、西藏，在内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁等7省有我国少数民族非物质文化遗产20余项。团队沿途开展文化讲座，记录和拍摄我国少数民族非物质文化遗产项目，并与美国地理频道合作制作纪录片。在传播上屡创新高，本身就成为了知名IP。
3、比亚迪 比亚迪发布纯电动环卫车逼近0
北京环卫集团与比亚迪在推出26辆全系列纯电动环卫车，实现全系列环卫车新能源化。到年底，北京环卫集团的环卫车将拥有近50%的新能源。事实上，早在一年前，比亚迪就与北京环卫集团签署了合作协议。双方合资成立的华林比亚迪是专注于纯电动环卫领域的专用车企业。尾气排放政策将进一步收紧，自主品牌乘势而上并不鲜见，但新能源环卫车型却要另辟蹊径。
4、宾利完成添越中国之行，成功进入Top 20
历时近一个月的宾利添越之旅于7月底圆满结束。来自全国各地的宾利车主驾驶着宾泰加穿越拉萨及周边景点，不仅成为阳光之城的新闻，而且还在全国媒体上持续报道。曝光，我也有幸亲自参加了这次世界SUV西藏之旅，从阳光之城拉萨开车到通往阳卓雍错湖的高速公路，从甘丹寺到大子河谷连绵起伏的山路段。 的性能和操控性可以在不断变化的路况下得到充分展示。凭借此次活动以及9月初成都车展上亮相的复古飞驰行政套装和特别版，
5、凯迪拉克携全新概念车重返榜单
凯迪拉克概念车于 8 月在加利福尼亚州。除了全新的设计语言，这款概念车大的亮点之一就是将目前时尚科技电子产品中使用的OLED曲面屏技术应用在车内。凯迪拉克不仅会在这款概念车上使用这项技术，未来还计划将其应用到凯迪拉克的量产车型上。除了更好的显示果，更能贴合驾驶者的视野，OLED灯组也科技感十足。沉寂一个月后，概念车让凯迪拉克再次受到关注，重回Top 25手表品牌排行榜前十名，名副其实。
值得一看的新车
1、上海迪士尼度假区与战略联盟合作伙伴上汽通用汽车共同推出上海迪士尼乐园全新游乐体验：“创世：雪佛兰数字挑战赛”。活动现场，雪佛兰品牌还发布了传奇车型“大黄蜂”第六代雪佛兰科迈罗。
2、雷克萨斯旗下高性能豪华轿跑2017款RC F正式发布。全系标配全新研发的运动型主动可调悬挂AVS，提高了车辆对不同路况的适应性，为驾驶者带来更好的操控感受。
3、全新奥迪A4L在上海东方体育中心上市。全新奥迪A4L共发布6款2.0 TFSI高低功率版本，售价区间为29.98万元至41.28万元。
清单审查
6月：Nike挤下H&M霸占榜首，Apple Watch空降榜首 | 天天要闻 时尚集团X新榜联合发布品牌榜
7月：三连冠，H&M力克耐克重回榜首 | 天天要闻 时尚集团X新榜联合发布品牌榜
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