4月话题多，趁势营销，强强联手……谁的品牌更火，只有数据才能强悍。
美妆欧美品牌霸榜，国产品牌黯然失色
4月，兰蔻为新品“净春真颜美白系列”的推出开展了大量的宣传活动，同时与瑞丽展开“第十二届瑞丽模特大赛”；欧莱雅也不甘示弱，除了举办会员日，还牵手优步推出“欧莱雅美容车”，派出专业彩妆师和正宗法式彩妆，助力女神变美和美丽。本次活动的线上微博话题# #在短短几个小时内就获得了227W的阅读量，9W的热议。
虽然亚洲女性的肤质和气质与欧美女性不同，但欧美品牌以60%的上市率碾压亚洲美妆产品（法国11个，美国7个）。如此激烈的“眼球竞争”，让国产品牌显得有些黯然失色。虽然来到新“国民老公”宋仲基凭借“宋仲基粉丝见面会”位列第32位，但仍无缘前30，其他人连续6年进入天猫美妆热卖榜个月。百雀羚、汉厚等国产品牌未能上榜。这一战表明，欧莱雅集团无疑是传播领域的佼佼者，其次是雅诗兰黛集团和韩国的爱茉莉太平洋集团。
美妆品牌的传播很容易受到时尚编辑和时尚博主的影响。中国消费者对美妆产品的认知和消费，以及对美妆知识的掌握，都深受此类媒体的引导。国产品牌在微信平台的传播力有待提高。
珠宝/手表蒂芙尼“讲故事”胜出，欧米茄适应网红经济
4月，蒂芙尼致力于宣传“你愿意为你的承诺付出多少？” 活动。整个活动策划充满了关于“爱与幸福”的故事，并邀请知名演员马思纯、阮经天为品牌撰写诗情画意的随笔。与此同时，蒂芙尼也跟上了热度。刚刚在电影《美人鱼》中爆红的女演员林允，身穿经典白衬衫，拍摄以“时尚哲学”为主线的大片，传达品牌理念。另一个以主题故事为主线的传播点是“2016蓝皮书”高级珠宝系列的变化宣传。Blue Book 于 1845 年出版，被认为是美国历史上第一本高端珠宝直邮目录。. 这次的蓝皮书也是设计总监上任后的第二部作品，主题和故事感很强。
珠宝作为一种诉诸情感的商品，需要以完整的故事和动人的内核来吸引消费者。以故事为主题的珠宝品牌传播性更强，而蒂芙尼作为“卖故事”的品牌自然成功碾压。香奈儿。另一方面，在4月份的榜单中，卡地亚甚至未能进入TOP3。
在珠宝/手表榜单上，我们惊喜地看到周大福、I Do、老凤祥、周生生、六福珠宝、潮鸿基、金佰利、伊利洛彻等众多国产珠宝品牌，体现了国内珠宝在行业竞争中不逊色。但这些品牌在影响力分布上表现出较大差距，周大福，其他国产品牌则。
瑞士手表仍然是消费者的爱。欧米茄顺应网红经济，邀请了中国纪亮先生、英国博主史蒂夫等10余位“时尚博主”，从欧米茄总部发起时尚启航。此行在日本、柏林、迪拜等城市留下足迹，成为4月榜单佳腕表品牌。
豪车“亲民”，新能源、国产车备受关注
四月是北京车展，汽车品牌活跃。恰逢其成立25周年，2016年第一季度销量喜人的大众，以强阵容登陆车展，并为新品造势，稳居榜首。榜单中，近40%的豪华车及以上车型入围前三名，宝马和奔驰轿车入围，超豪华车型保时捷、劳斯莱斯、法拉利、兰博基尼等均上榜，体现随着生活水平的提高和豪车品牌的战略转型，消费者对汽车的品味和消费水平正在逐步提升，豪车也越来越“亲民”。
此外，新能源汽车也是媒体关注的焦点。以互联网思维运营汽车行业的新能源领军品牌特斯拉，为Model X发布会进行了大量宣传，甚至放出了特斯拉机器人制造车身的视频。影响力十足水杯品牌排行榜，入围前十；中国市场占有率高的电动汽车品牌比亚迪也紧随其后，排名第12位。国产车也表现不俗，中华、长安、宝骏、传祺等一大批国产车品牌入围。
奢华/轻奢依旧是话题女王，Gucci从谷底走向云端
从2016米兰AW时装周到上海国际时装周，各大/轻奢品牌以秀场、明星装、街拍等形式不断曝光。除了频繁出现在时尚频道之外，香奈儿还经常被用作女性品牌。提到了这个符号。虽然官方发布的微博总是短小精悍，但阅读量和点赞数都不错，是当之无愧的话题女王。
LV凭借“2016夏季丛林之旅”新品发布、“2016美洲杯”活动以及“飞行、帆船、旅行——路易威登”展览的开幕，位居第二。跌落谷底的Gucci，凭借一系列复古文艺设计的余温，上云，跻身TOP3。盘点女明星和时尚博主对新Gucci上身的看法，点评模特走秀的PK果，已经成为Gucci 4月份的重要话题之一。品的影响力高于轻奢，Coach是前十榜单中的轻奢品牌。
潮牌/高街
玩跨界大招，点燃运动潮
高街品牌大的特点之一就是“快速消费”的概念。服装款式具有“更新速度快”、“款式多、价格低”的特点。作为中国市场快时尚的主力军，H&M和Zara自然名列前茅，而英国大众喜爱的快时尚品牌在中国市场排名第九。与Zara更注重店面运营的市场策略相比，H&M在媒体推广上投入了更多的精力。不仅官方微信运营能力强，而且重视品牌形象。H&M曾为品牌“洗绿”推出其他环保活动，而此次推出时尚行动——” 运动风格在大众化的过程中越来越受到青睐。因此，H&M的影响力比Zara更大，。运动风格在大众化的过程中越来越受到青睐。因此，H&M的影响力比Zara更大，。
趋向运动化的潮牌/高街品牌备受关注，掀起“不运动不时尚”的运动风潮。Nike、New、New等运动品牌入围TOP10潮流品牌榜，这与2015年下半年火爆的小白鞋运动裤潮流不无关系。坚持“运动品牌”而不是“时尚品牌”，准确的说，从 Stan Smith 到 Yeezy Boost 再到 NMD，这些产品从未离开过时尚圈。因为爆款新品 NMD 系列在 4 月份成为热门话题，但输给耐克毕竟更有意思。凭借原创网剧《大宅女VS百合》（vs Lily），耐克跨界将品牌带到了一个新的高度。
列表说明
品牌传播力排行榜用于反映品牌在微信公众平台上的传播能力。排名越高，品牌在微信公众平台的曝光率越高，媒体传播力越大，对消费者的影响力越深。
新时尚榜将继续按月发布美妆、珠宝/手表、汽车、品/轻奢、潮流/高街五个子榜单的TOP30品牌。统计数据维度：品牌官方微信公众号文章数、阅读数、点赞数，品牌微信公众号文章数、阅读数、点赞数。
新的品牌传播力排名指数由品牌公众账号得分和外部提及得分加权两部分组成。它来源于原始通信数据的标准化，并参考权重计算公式。
品牌公众号评分：品牌官方微信公众号的传播力；
外部提及分数：除官方微信外，所有微信账号文章中的品牌曝光度；
本榜单数据来源：4月1日0时至4月30日24时新榜单数据库中的所有微信公众号。
时尚大数据榜单的诞生
自2016年4月起，中国时尚指数与新榜共同发起构建了基于互联网大数据的时尚领域排名。榜单为3月明星微信传播影响力榜和时尚影响力榜。数据与时尚强强联合的原因，让时尚集团新媒体副总裁王凯飞、新邦联合创始人兼COO李建伟一同前来解答。
时尚集团新媒体副总裁王凯飞
新邦联合创始人兼COO李建伟
问： 为什么要发布品牌列表和时尚排名？
王凯飞：举个简单的例子，在《太阳的后裔》播出之前，就有传言说宋仲基今年会很火，有前瞻的品牌和活动要尽快邀请他。我们可以看到，自从《太阳报》播出以来，亚裔老公们都快要成为亚裔劳模了。各大时尚盛典、广告、代言、杂志大片的拍摄从未停歇。粗略统计一下时尚代言，有十几家在同一时期轰炸了消费者的少女心，但后续的传播力、影响力、营收转化也是业内比较关心的问题。作为涵盖时尚新媒体的多元化、广泛的平台之一，时尚新媒体也在探索更有的方式来衡量互联网传播中的品牌价值和投资价值。时尚指数是连续近10年对时尚媒体、品牌、消费者、设计师和城市进行研究和洞察的大数据产品。有能力和责任协助互联网时尚数据的建模和分析，帮助市场更准确、更有地把握。时尚的跳动脉搏。有能力和责任协助互联网时尚数据的建模和分析，帮助市场更准确、更有地把握。时尚的跳动脉搏。有能力和责任协助互联网时尚数据的建模和分析，帮助市场更准确、更有地把握。时尚的跳动脉搏。
Q. 新时尚榜单的价值和意义是什么？
王凯飞：首先，新时尚榜的数据来源是基于整个微信平台，相对来说更通用，也更客观真实。其次，时尚指数在各个产业链中都有成熟的建模经验和分析能力。我们了解时尚圈，这是一件很直观的事情。与一些大数据平台的单一数据汇总产品相比，我们更注重通过实时排名分析时尚品牌和明星影响力的广度和深度，为双方提供投资和创新的双重价值参考功能。行业内外。
李建伟：时尚已经成为一种生活方式，人们愿意在时尚领域投入更多的精力水杯品牌排行榜，所以一套客观的价值参考尤为重要，它不仅会影响人们的生活质量，也会影响到每一个时尚产业链的纽带。数据是品牌影响力和明星关注度的外在表现。直观的榜单呈现，将形成对企业和明星形象的评价和提升，推动时尚产业的深度拓展。其实不只是时尚领域，每个领域都可能需要这样一个的评价标准。
Q. 这个联合清单和其他清单有什么区别？
李建伟：关于榜单本身，先说三点：第一，过去没有一个综合的微信榜单，把自己的传播和对外引用结合起来。此前出现的新媒体榜单，多为时尚品牌排名或明星自身传播力排名。数据仅来自官方微信，并没有对品牌自身传播和对外传播进行大规模梳理。其实，一个品牌的对外传播也能反映出它的影响力和大家的消费倾向；其次，过去没有完整的时尚品牌和明星微信名单。清单和品牌清单。明星榜分为传播影响力榜、时尚影响力榜、上升度榜三类。品牌榜分为美妆、汽车、珠宝/手表、品/轻奢、时尚品牌/高街5大类榜单。对于每一类榜单，时尚集团与新榜单一起做了细致的榜单整理工作，涵盖了明星和时尚品牌的全样本，在业内尚属；而且，过去没有明星时尚的目标。数据排行，哪个明星更时尚，谁说了算？目前主要是基于观众和时尚界人士的主观评价。时尚集团与新邦联合发布的明星时尚影响力榜单，率先通过大数据衡量时尚自媒体人对明星的被提及次数和点赞数，更加客观公正。对于每一类榜单，时尚集团与新榜单一起做了细致的榜单整理工作，涵盖了明星和时尚品牌的全样本，在业内尚属；而且，过去没有明星时尚的目标。数据排行，哪个明星更时尚，谁说了算？目前主要是基于观众和时尚界人士的主观评价。时尚集团与新邦联合发布的明星时尚影响力榜单，率先通过大数据衡量时尚自媒体人对明星的被提及次数和点赞数，更加客观公正。对于每一类榜单，时尚集团与新榜单一起做了细致的榜单整理工作，涵盖了明星和时尚品牌的全样本，在业内尚属；而且，过去没有明星时尚的目标。数据排行，哪个明星更时尚，谁说了算？目前主要是基于观众和时尚界人士的主观评价。时尚集团与新邦联合发布的明星时尚影响力榜单，率先通过大数据衡量时尚自媒体人对明星的被提及次数和点赞数，更加客观公正。这在业内尚属；而且，过去没有明星时尚的目标。数据排行，哪个明星更时尚，谁说了算？目前主要是基于观众和时尚界人士的主观评价。时尚集团与新邦联合发布的明星时尚影响力榜单，率先通过大数据衡量时尚自媒体人对明星的被提及次数和点赞数，更加客观公正。这在业内尚属；而且，过去没有明星时尚的目标。数据排行，哪个明星更时尚，谁说了算？目前主要是基于观众和时尚界人士的主观评价。时尚集团与新邦联合发布的明星时尚影响力榜单，率先通过大数据衡量时尚自媒体人对明星的被提及次数和点赞数，更加客观公正。
Q. 联名表的数据逻辑是什么？
李建伟：时尚行业的数据与其他行业不同，也很特殊。这一点在与时尚指数的联合工作中逐渐被挖掘和阐明。与其他行业相比，时尚行业的微信榜单数据有4个特点：
1. 种类繁多的品牌
与时尚相关的产品范围从汽车到手表，包括配饰和香水，这些都无法在一维中进行衡量。因此，将五个子榜单分为珠宝/手表、汽车、彩妆、潮流品牌/高街、品/轻奢，进行分类。进行了分析，以适应所有主要的时尚相关品牌，以供不同领域的时尚达人参考。
2、跨品类品牌较多，需严格区分
一些品牌，比如香奈儿，其产品包括时装、珠宝、化妆品等，出现在多个子榜单中。如果不设置规则，在计算化妆清单时很容易包含珠宝数据。因此，我们通过设置关键字来定义搜索范围，只计算列表指定类别的数据。
3.星表变化快，星表需要不断更新
星名单很特别。新作品、综艺、绯闻，都会让明星在短时间内人气飙升。因此，每个月都会有新星加入榜单，整个星库处于动态变化之中。与品牌榜相比，明星榜的排名变化会更大。
4.榜单容易引起全民关注，影响力大
粉丝们关心自己喜欢的明星的消息，排行榜更容易引起讨论。因此，只有榜单数据真实、客观、、，才能不被公众质疑。希望大家看完内容后的反应是“嗯，就是这样，宋仲基应该排第一”。同样，品牌榜单所涉及的产品与我们的日常生活息息相关，所以榜单上的数据会在一定程度上影响大家的消费选择，影响企业传播策略的制定。重要性可见一斑。
Q. 时尚集团的新媒体如何定义自己的身份？
王凯飞：时尚拥有22年的时尚基因和产业发展经验，在行业内具有广泛的影响力。在整体产品升级中，我们专注于服务中产消费。集团新媒体在内容和产品策划上更加注重质量和率。我们的战略目标是优化传统内容生产，高生产和升级现有的发布平台，多渠道分发，让用户多渠道接触。在通过好的渠道将好的内容呈现给用户的同时，我们也寻求与更多领域的合作伙伴共同构建内容服务用户生态系统。
Q. 是什么促成了与和新邦的合作？
王凯飞：从去年开始，与新榜单进行了很多业务交流。新榜单逐渐成为微信生态中、可信的榜单平台。时尚新媒体也将着力打造创新影响力。在时尚领域，我们资源优势互补，共同期待。我们希望通过“大数据”与“时尚洞察”的有结合，真正带动时尚消费和资本运作的健康发展。
李建伟：时尚集团是时尚领域的佼佼者。对时尚概念有准确客观的理解和定义，对流行趋势有敏锐的洞察力；新榜单具备数据挖掘的技术和能力，在榜单制作和分析方面有专业积累。，和时尚群体可以形成互补。此次合作可谓强强联合，力求打造一套时尚领域公认的传播价值参考标准。
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